Plan de Marketing pentru Produsul Birou pentru Computer

Plan de marketing pentru produsul birou pentru computer

I. Conceptul „mix de marketing”

Popular, “marketing” reprezintă promovarea produselor, mai ales publicitatea şi brandingul. Totuşi, în limbaj profesional termenul are un spectru mai mare de înţelesuri care au ca element comun punerea în centrul atenţiei a clienţilor. Produsele sunt dezvoltate pentru a satisface dorinţele unor grupuri de clienţi, şi, în anumite cazuri, chiar a unor clienţi anume.

Marketingul nu este arta de a vinde. El nu este o simpla chestiune de a convinge pe cineva sa cumpere. Este arta creării condițiilor în care cumpărătorul se convinge singur să cumpere.

Conceptul de mix de marketing a fost introdus ca termen în anii ‘50 şi i-a fost sugerat autorului său, Neil Borden, de un articol de marketing în care se arăta că specialistul în marketing trebuies să fie un „artist”, un „mixer de ingrediente” care uneori foloseşte reţete pregătite de alţii, alteori pregăteşte singur reţetele proprii, uneori adaptează reţetele în funcţie de ingredientele disponibile, iar alteori experimentează sau inventează ingrediente noi.

Mixul de marketing sugerează deci ideea antrenării resurselor de marketing în combinaţii diferite, pentru a obţine un răspuns maxim din partea pieţei ţintă.

McCarthy a împărţit marketingul în patru segmente de activitate. Topologia lui a devenit universal recunoscută, iar setul lui de 4P a devenit un termen al limbajului.

Transmiterea informatiei de la producatori la clientela se face printr-un complex de activitati cunoscute sub denumirea de Marketing Mix, si concentrate in jurul produsului / serviciului, pretului, distributiei si publicitatii.

Cei patru P sunt:

• Produs: Aspectele de Managementul produsului şi marketing de produs se ocupă de specificaţiile bunului sau produsului în cauză, şi la modul în care relaţionează la nevoile şi dorinţele utilizatorului final.

• Preţ: Se referă la procesul de stabilire a preţului pentru un produs, inclusiv reducerile de preţ.

• Promovare: Include reclama, relaţiile publice, publicitatea şi vânzările personale, şi se referă la diferite metode de promovare a unui produs, brand sau companie.

• Plasament sau distribuţie: se referă la modul în care produsul ajunge la client; spre exemplu, plasamentul la locul vânzării sau desfacerii cu amănuntul. Acest al patrulea P face referinţă la locul unde produsul sau serviciul este vândut, exemplu regiune geografică sau ramura industrială, şi segmentul căruia se adresează(tineri adulţi, familii, companii, oameni de afaceri, femei, barbati, etc.

II. Introducere

MobITcasA își are sediul în orașul Craiova, oraș cu peste 300000 de locuitori, situat în sudul României.

Domeniul de activitate al companiei este prelucrarea lemnului în vederea producerii de piese de mobilier. Gama de produse pe care firma noastră a pus-o la dispoziția clientului, timp de 2 ani de la înființare a fost destul de vastă, de la mobila destinată exclusiv locuințelor, până la cea a birourilor.