Plan de Marketing pentru Biroul de Calculator - Ergodesk

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 14 în total

Cuvinte : 2100

Mărime: 675.03KB (arhivat)

Publicat de: Casian Oros

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Oana Ciobanu

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins
Plan de marketing pentru birou de computer 2
1. Configurarea produsului 3
1.1. Caracteristici fizice ale produsului 3
1.1.1. Produsul fizic 3
1.1.2. Funcții 4
1.2. Sistemul de susținere 4
1.2.1. Numele comercial al firmei 4
1.2.2. Marca 5
1.2.3. Ambalajul 5
1.2.4. Eticheta 5
1.2.5. Servicii 6
1.2.6. Garanție 6
1.3. Elemente de diferențiere 6
2. Configurarea Prețului 6
2.1. Strategia de preț 6
2.2. Nivelul prețului 7
3. Configurarea promovării 7
3.1. Reclama 7
3.2. Promovarea vânzărilor 10
3.2.1. Planificarea campaniei de promovare 10
3.2.2. Tehnici de promovare 10
4. Configurarea distribuției 11
4.1. Extinderea teritoriala a distribuției 11
4.2. Intensitatea rețelei de distribuție și structura canalelor 12

Extras din proiect

Plan de marketing pentru birou de computer

Firma SC MOBSTAR SRL din Iași produce și comercializează începând cu anul 2011 mobilier având ca material folosite: PAL melaminat, PAL furniruit, metal și aluminiu.

Prin gama de produse create SC MOBSTAR SRL urmărește să satisfacă în principal cerințele cumpărătorilor cu venituri medii. De aceea am creat un nou produs pentru piață, biroul pentru computer ergonomic.

Dat fiind faptul că, în cercetarea de marketing o parte importantă a persoanelor a ales PAL-ul ca material (locul 2 în topul preferințelor), ne vom axa pe acesta. De asemenea, 54% din respondenți consideră că biroul trebuie să ocupe un spațiu cât mai mic în încăpere și din acest motiv vom căuta soluția ideală pentru clienți. Problemele pe care noi le-am intuit s-au adeverit în urma cercetării ca reprezentând o adevărată prioritate(durere la încheietura mâinii, ochi încordați, picioare amorțite).

În momentul promovării, vom apela la internet și televizor, ele acaparând aproximativ 75% din totalul mijloacelor de informare preferate de subiecți.

Referitor la preț, acesta va fi de 499 de lei, preț fixat în funcție de venitul predominant al pieței noastre țintă; fiind un bun luat pe termen lung considerăm că persoanele ar fi dispuse să aloce ~30% din venitul lor lunar.

În ceea ce privește distribuirea produselor se va face prin magazine specializate (54%), dar și la comandă pentru că reprezintă o pondere relativ importantă.

1. Configurarea produsului

1.1. Caracteristici fizice ale produsului

1.1.1. Produsul fizic

Pe baza cercetării efectuate anterior, am stabilit anumite atribute pe care le are produsul nostru:

• Biroul are dimensiuni reduse, pentru a economisi cât mai mult spațiu în cameră deoarece majoritatea persoanelor se confruntă cu această problemă. Dimensiunile biroului sunt de maxim 102x70x65 cm.

• Materialele folosite pentru fabricarea biroului de computer sunt: PAL melaminat, PAL furniruit, metal, aluminiu.

• Biroul are două dispozive de reglare a înălțimii, atât pentru tastatură cât și pentru monitor astfel încât utilizatorul să își poată ajusta biroul după propria sa dorință.

• Punem la dispoziția cumpărătorului posibilitatea de a-și alege culoarea biroului din următoarea paletă de culori.