Plan lecție - Macromediul

Profesor:

Clasa: a XI-a

Disciplina: Marketingul afacerii

Durata: 50 min

Tipul lecţiei: Mixtă

Unitatea de învăţare: Oportunitatile de marketing

Titlul lecţiei: Evaluarea factorilor externi ai agentului economic. Macromediul intreprinderii

Competenţe specifice: analizarea oportunitatilor de marketing

Obiective operaţionale – la sfârşitul lecţiei elevii vor fi capabili sa:

1. prezinte factorii externi ai intreprinderii

2. defineasca micromediul şi macromediul intreprinderii

3. cunoasca elementele macromediului intreprinderii

Metode didactice utilizate: conversaţia euristică, expunerea, problematizarea, explicaţia, exerciţiul

Materiale didactice şi mijloace tehnice utilizate: Suzana Ilie, Marketingul afacerilor, manual pentru clasa a XI-a, filieră Tehnologică, Editura Oscar Print, București, 2006

Forme de organizare a învăţării: frontală, combinată cu activitate independentă

SCENARIUL LECŢIEI

Moment organizatoric: verificarea prezenţei elevilor, pregătirea materialului didactic, asigurarea climatului corespunzător desfăşurării lecţiei – 2min

Desfăşurarea lecţiei:

• Verificarea conţinuturilor însuşite anterior: 8 min

1. Care sunt componentele mediului extern al unei întreprinderi?

2. Definiţi micromediul

3. Care sunt componentele micromediului ?

4. Care sunt categoriile de furnizori ai unui agent economic şi ce decizii ia agentul economic legat de aceştia.

5.Cum se grupează clienţii?

6. Cine sunt intermediarii?

7. Cum influnţează activitatea agentului economic concurenţii?

• Prezentarea titlului lecţiei şi prezentarea pe scurt a obiectivelor: 2min

Oportunitatile de marketing. Evaluarea factorilor externi ai agentului economic Macromediul intreprinderii

• Prezentarea noilor cunoştinţe: 25 min

Macromediul de marketing

Macromediul de marketing cuprinde fortele externe care actioneaza asupra întreprinderii si a micromediului sau stimulând sau frânând activitatea desfaturata de aceasta.

Aceste forte sunt grupate în mediul demografic, mediul economic, mediul tehnologic, mediul politic si juridic, mediul socio-cultural si mediul natural. Acesti factori exercita în permanenta o influenta mai mica sau mai mare asupra activitatii întreprinderii, aflându-se într-o permanenta schimbare. Toate firmele sunt constiente de acest lucru dar nu toate sunt la fel de eficiente în monitorizarea mediului extern, a tendintelor factorilor de mediu si în adaptarea activitatilor desfasurate în consecinta.

Mediul demografic cuprinde populatia din zona de activitate a întreprinderii, prezentând interes atât ca piata a fortei de munca cât si ca piata de desfacere pentru bunuri si servicii. Întreprinderea este interesata de mai multe aspecte demografice: numarul populatiei din zona de interes, structura populatiei dupa sex si vârsta, structura familiei(majoritatea autoturismelor în România sunt destinate unei familii si nu doar unei persoane), densitatea, mobilitatea populatiei, speranta de viata, repartitia populatiei în mediul rural si urban, etnia, religia, educatia etc.

Aceste atribute sunt utilizate de întreprindere în determinarea dimensiunilor pietei potentiale, în elaborarea de estimari privind evolutia cererii de produse si srevicii, în stabilirea celui mai potrivit mix pentru piata respectiva. Atributele demografice pot furniza indicii clare asupra structurii gamei de produse, asupra preturilor pe care consumatorii sunt dispusi sa le plateasca pentru aceste produse, asupra modalitatilor optime de distribuire a lor si a celor mai potrivite actiuni promotionale.