Prezentarea Firmei Doncafe

I. Prezentarea firmei Doncafe

1.1 Scurt istoric

Istoria cafelei este una complexă și savuroasă. Drumul cafelei a început în Africa,iar licoarea magică și-a continuat traseul în Asia,Europa și cele două Americi.

Istoria Doncafe începe în Italia și este strâns legată de tradiții, cultură și suflet. Cafeaua ajunge pentru prima oară în Europa chiar în Italia –locul unde a fost creat brand-ul Doncafe prin portul Veneția. De atunci italienii prepară cafeaua în modul lor unic și crează rețele originale.În 1903 a fost inventat prima mașina expresor, iar în următorii ani italienii cuceresc lumea cu preparatele lor din cafea.

America de Sud devine leaganul culturilor de cafea in 1727, iar traditia cultivatorilor brazilieni continuă şi astăzi. Priceperea lor se transformă în boabe savuroase, care sunt baza fiecarui sortiment de cafea Doncafe.

Pe o piaţă a cafelei atât de dezvoltată ca cea italiană Doncafe se remarcă prin reţetă unică ce pastrează aromă bogată a boabelor pentru ca gustul bogat şi varietatea să îi satisfacă cerinţele în ceea ce priveşte o cafea buna.

Doncafe începe să îşi scrie propria istorie din România în august 2008, când Strauss Romania lansează în Romania marca de cafea –Doncafe! Prin lansarea marcii Doncafe o marca premium cu reputaţie internaţională, cat şi prin strategia de comunicare.Strauss îşi propune să revoluţioneze piaţa cafelei din România.

Fiecare ceaşca de cafea savurată oriunde pe glob este o parte a istoriei cafelei. Iar Strauss România, alături de Doncafe devine un capital aparte.

În 2008 Strauss Romania (fosta Elite Romania) se repoziţionează şi lansează DONCAFÈ, o cafea premium dedicată sufletului latin. Întregul proces de rebranding a durat 1 an şi jumatate şi a costat 15 milioane de Euro , iar noua poziţionare a venit în urmă unui studiu amănunţit asupra consumatorulor români, ce arată ca aceştia traiesc tot timpul într-un ritm alert şi, prin urmare, sunt mereu în căutarea momentelor de calitate doar pentru sufletul lor.

Marca Doncafe nu este o simplă cafea. Este un moment special de relaxare, socializare, un moment dedicat sufletului care te învăluie în parfum de fericire. Boabele de cea mai bună calitate sunt atent selecţionate şi prelucrate pentru a ajunge într-o forma perfectă transformându-se în porţia ta zilnică de plăcere. Gustul inconfundabil opţinut prin procedeele, exclusive de Doncafe îti invaluie papilele gustative prin savoarea sa unică.

1.2 Obiect de activiatate

Campania Doncafe are ca obiect de activitate nu numai oferirea de cafea ambalată consumatorilor ci şi produse care au legatură directă cu cafeaua.

Are grijă de preferinţa consumatorului în special şi de aspiraţiile, dorinţele viitoare ale acestora. Drept urmare este desemnată compania ideală de cafea care oferă produse create special pentru preferinţele românilor sau consumatorilor în general.

1.3 Portofoliu de produse

Portofoliul de produse Doncafé este compus din:

- Doncafé Elita

O zi bună începe cu o dimineaţă perfectă. Îar o dimineaţa perfectă are gustul şi aroma Doncafé Elita. Obţinuta din boabe Arabica şi Robusta fin măcinate, specială pentru prepararea la ibric, Doncafé Elita are un gust intens, savuros, dulce-amarui şi uşor condimentat. O combinaţie echilibrată de bogăţie şi tărie, numai bună pentru orice fel de început-al unei discuţii, al unei pasiuni, sau pur şi simplu al unei zile superbe.

- Doncafé Selected

Când vrei să savurezi aroma intensă și gustul bogat al cafelei, încearcă Doncafé Selected. Te vei îndrăgosti de gustul ei citric, fructat și plin de prospețime. Prin tehnologiile noastre speciale de preparare și ambalare, care păstrează intact bogăția aromelor din boabele de cafea Arabica, îți oferim o cafea mereu proaspătă și aromată. Savurează Doncafé Selected pentru o experiență bogată a gustului, care durează.

- Doncafé Gold

Când îţi doreşti să te delectezi cu o cafea rafinată, încearcă Doncafé Gold. Un preţios moment de răsfăţ şi plăcere. Din cele mai bune boabe de cafea din Brazilia, 100% Arabica, Doncafé Gold te încântă de fiecare dată cu gustul său catifelat, dulce-caramelizat.