Studiu Privind Imaginea Firmei Adidas

CAP.I. : PREZENTARE GENERALĂ

1.1 Prezentarea firmei ADIDAS

Avand radacini in domeniul sportiv, dar sugerand un stil de viata contemporan, ADIDAS Originals este un brand unic prin usurinta cu care este adoptat in culturile diferite de pe mapamond.

“Punctul tare si diferentiator al Adidas Originals consta in abilitatea sa de a crea relatii cu consumatorii, indiferent de stilul acestora de viata: skateri, rockeri, artisti, muzicieni, fani ai sportului sau orice altceva”.

1.1.1 Istoria companiei

ADIDAS a apărut în 1949, iar numele vine chiar de la fondatorul ei, ADI DASSLER.

Adidas este la momentul actual al doilea mare producător de vestimentaţie sportivă. Ce este interesant este ca în lumea vestimentară sportivă fratele sau Rudolf Dassler este fondatorul – Puma, pe care a botezat-o cu porecla lui.

Adidas şi Puma sunt unele dintre cele mai renumite brand-uri din lume. Însă niciunul dintre ele n-ar fi existat dacă într-un micuţ sat din Germania nu s-ar fi iscat o rivalitate de moarte între doi fraţi.

Certurile constante au culminat pe la jumatatea anilor ‘40 cu părăsirea afacerii de către Rudolf. Acesta s-a mutat peste râu şi şi-a deschis propria firmă de încalţăminte sport, devenind rivalul declarat al lui Adi. Compania lui Adi a luat numele de Adidas, iar în 1948 Rudolf şi-a înregistrat noua sa fabrica cu numele de Puma.

În scurt timp Adidas a devenit o afecere mult mai mare şi profitabilă decât Puma. Una dintre marile greşeli pe care le-a făcut Rudolf a fost să se certe cu antrenorul echipei de fotbal germane. Acest lucru i-a permis lui Adidas să sponsorizeze Germania in World Cup din 1954, când, spre uimirea tuturor, Germania de Vest a batut Ungaria. Adi Dassler a apărut imediat în toate ziarele, iar pantofii săi sport se vedeau în picioarele jucătorilor germani în toata lumea. Din acel moment Adi a început să primească scrisori din întreaga lume de la persoane care vroiau să vândă pantofii Adidas în ţarile lor. Oricât de bine făcuti erau pantofii Puma, a fost nevoie de mulţi ani să intre pe piaţa internaţională şi să ajungă din urmă pe Adidas.

Modul în care Adidas a ajuns o companie internaţională este strâns legat de transformarea sportului într-o afacere internaţională. Adidas a jucat un rol extrem de important în creşterea industriei sportive. Când Adidas a început sa se afirme internaţional, sportul nu era o activitate zilnică. Europenii îl vedeau ca pe o activitate frivolă şi dădeau importanţă doar câtorva sporturi, în special gimnasticii şi fotbalului, acestea fiind practicate doar de către profeşionişti. Astfel, Adidas a fost prezent încă de la început, făcând parte din procesul de aducere a sportului în viaţa de zi cu zi, ca sa nu mai spunem că încalţamintea sport o purtăm astăzi mai tot timpul, de la birou şi până la cumpărături.

Fascinant este şi cum Horst, fiul lui Adi, a început să vândă evenimente

sportive ca modalitate de a-şi promova produsele. El a vândut sportul în sine, nu doar echipament sportiv. A încheiat contracte cu federaţii sportive, cu comitetul Olimpic şi s-a implicat în promovarea şi vânzarea World Cup către sponsori.

Astazi doar un membru al familiei se mai implică în cele doua afaceri. Frank Dassler, nepotul lui Rudolf Dassler, a fost directorul Puma USA şi acum a facut o mişcare istorică, devenind directorul departamentului extern pentru Adidas. Ceilalţi membri ai familiei nu au mai vrut să aibă de a face cu cele doua companii, săturându-se de disputele constante dintre cele două familii.

Adidas este a doua companie producătoare de echipament sportiv din lume, deţinând şi Reebok. Puma a fost cumpărată de către conglomeratul francez PPR, care deţine şi Gucci. Aşa că viitorul sună bine pentru ambele companii.

Astfel, atât Puma cât şi Adidas au reuşit să rămână lidere pe piaţă deoarece produsele lor sunt extrem de calitative. Însă este clar ca cele două companii nu s-ar afla astazi pe aceste poziţii dacă nu ar fi fost stimulate de rivalitatea dintre ele.

1.1.2. Supremaţia Adidas

Oricât de mult ar încerca mărcile de mică anvergură să se infiltreze la masa bogaţilor, pâinea şi cuţitul le au tot giganţii Adidas, Puma şi Nike. Spre deosebire de Puma şi Nike, Adidas mai are un avantaj: este şi sponsor oficial al Cupei Mondiale, prin urmare beneficiază de o audienţă mai mare. De altfel, intenţiile agresive ale concernului german au fost exprimate clar de catre managerii acestuia: "Vom ataca la Campionatul Mondial din Africa de Sud, in 2010!". Această impetuozitate este consecinţa firească a creşterii fulminante înregistrate în ultimii ani de catre firma germană.

În 2005, Adidas avea pe continentul american doi adversari extrem de puternici: Nike, care deţinea 31% din piaţa şi Reebok, care controla 12% din aceeaşi piaţă. Practic, jumătate din vânzările de articole sportive se făceau în numele celor două mărci arhicunoscute. În această conjunctură, Adidas, care a înregistrat în anul 2005 o cifră de afaceri record de 6,6 miliarde de euro, a făcut o demonstraţie de fortă.