Analiza activității de marketing a firmei SC Altex SA

1. Scurt istoric al S.C. Altex Impex S.R.L

Altex Impex S.R.L. este o societate comercială înfiinţată în 1992 sub forma unei societăţi cu răspundere limitată. Societatea a fost înfiinţată în baza legii 31/1991 şi legii 35/1991, fiind înmatriculată la Registrul Comerţului sub numărul J27/2125/1992. Obiectul principal de activitate, conform clasificării CAEN este „Comerţul cu amănuntul al altor produse decât cele alimentare“. Obiectul de activitate, in conformitate cu Legea nr. 31/1991, a fost înregistrat cu Cererea de Inscriere de Menţiuni nr. 123227/14.02.1992.

Societatea deţine codul fiscal R2864518 fiind deci plătitoare de TVA şi are un capital social de 36.000.000 lei. Sediul social al societăţii se află în Piatra Neamţ, judeţul Neamţ, la adresa Str. Ştefan cel Mare Nr 6, telefon 0233/210671, fax 0233/230817 şi al doilea sediu în Bucureşti, Sect. 1, P-ţa Montreal nr. 10, WTC intrarea F, Et. 3.

În sediul din Piatra Neamţ se desfăşoară activitatea departamentului de contabilitate şi al personalului de conducere pentru jumătatea de nord a ţării, în timp ce în Bucureşti se află personalul de conducere pentru zona de sud, departamentul de marketing şi biroul top-management-ului companiei.

Altex Impex S.R.L. are de asemenea, ca obiect de activitate importul şi distribuţia de produse electronice şi electrocasnice şi este distribuitorul exclusiv pentru România al mărcilor Sanyo, Grundig, Rotel, Ariete, Cata, Petra şi Iner.

La 14 februarie 1992 - Ia naştere firma Altex şi se demarează un program de comercializare şi service pentru televizoare la mâna a doua aduse din Elveţia care erau vândute magazinelor second-hand. Era momentul în care repartiţiile guvernamentale pentru posturi de ingineri fuseseră sistate, iar Dan Ostahie, proaspăt absolvent de facultate încerca să găsească o soluţie de a „face bani“. Investiţia iniţială a fost de 100.000 lei (mai puţin de 10.000 USD la cursul din acea dată) şi a provenit dintr-un credit obţinut de la BRD ipotecând casa părinţilor.

În 1993, pentru prima dată în interiorul firmei se face distincţia: comerţ retail - prestări servicii în garanţie. Se naşte conceptul de magazine specializate de produse electronice - electrocasnice.

În 1994 se înfiinţează primul magazin Altex la Piatra Neamţ.

Perioada 1995-1997 a reprezentat probabil cea mai fructuoasă etapă în care s-a înregistrat dezvoltarea cu o viteză deosebită. Altex se dezvoltă practic în toate oraşele ţării, deschizându-se peste 50 de magazine.

Între 1997 şi 1999 piaţa românească îşi arată primele neajunsuri (inflaţie, dobânzi bancare excesive). Se impune o restructurare a afacerii - conducere pe principiile rentabilităţii, analiză pe centru de profit şi pierderi. Altex îngloba activităţi de retail, wholesaler, transporturi, service etc.

În 2001 încep să se vadă primele efecte ale restructurării. Altex are resurse proprii şi deschide 22 de magazine noi, mult mai sofisticate.

În anul 2002 dezvoltarea reţelei continuă, la sfârşitul anului numărând 62 de magazine.

În 2003, Altex cunoaşte o creştere vertiginoasă şi deţine cea mai mare reţea de magazine cu acoperire naţională. Altex, liderul pieţei de profil în România, înregistrează vânzări de peste 136 milioane Euro.

În următorul an, 2004, Altex lansează Media Galaxy, primul electrocomplex din România, în Bucureşti. Media Galaxy este un concept de avangardă care reprezintă un nou standard pe piaţa produselor electronice, electrocasnice, IT&C, muzică şi film, multimedia.

În anul 2005, grupul Altex se extinde în continuare, ajungând la peste 120 de magazine Altex şi 8 electrocomplexuri Media Galaxy. Altex işi face publică intenţia de a vinde un pachet minoritar din acţiunile companiei şi planurile de extindere pe pieţele din estul Europei.

În anul 2006, ALTEX işi menţine statutul de lider pe piaţa de retail de electronice şi electrocasnice din România, investind în dezvoltarea serviciilor oferite clienţilor precum şi în eficientizarea reţelei de magazine. Reţelele de magazine s-au îmbogăţit în 2006 cu 14 noi magazine ALTEX şi ALTEX MEGASTORE şi cu încă şase magazine Media Galaxy.

Din iunie 2006, ALTEX are o noua identitate vizuală. Ca urmare a noii imaginii, în octombrie 2006, Altex.ro a fost desemnat cel mai bun site de prezentare în cadrul Competiţiei Internetics, fiind unicul site al vreunui retalier premiat la acest Festival.