Prezentarea Firmei Samsung

1.1. Istoric

Samsung Electronics Company este principalul subsidiar al gigantului Korean Samsung Grup și este unul dintre cei mai mari producători de electronice din Asia și mondiali.Produsele construite de Samsung Electronics include echipamente audio-video, echipament de telecomunicații și computere. Cel mai important produs al său este reprezentat de circuitele integrate.Managementul strict și investiții masive în cercetare în anii 1980 și inceputurile anilor 1990 au transformat compania într-unul dintre liderii mondiali pe piața electronicelor.

Samsung Electronics a fost creat în 1969 ca o divizie a mamutului Korean așa zisul “chaebol” Samsung Group. Divizia a fost înființată pentru a introduce Samsung în industria cu creștere puternică a televizoarelor și a electronicelor de consum.Primul produs al companiei a fost un televizor cu diagonala mica,simplu,alb-negru ,cu care a început vânzarea la începutul anilor 1970. De la acest produs, Samsung Electronics a dezvoltat gradual linii de produse diverse care au fost întâi vandute pe piața internă și ulterior și la export. Specialitatea companiei pentru început au fost televizoarele color. În anii 1980, Samsung manufactura și exporta în întreaga lume o gamă diversificată de electronice de consum.

Deși creșterea Samsung Electronics a fost explozivă în anii 1970 și anii 1980, acest lucru nu a luat prin surprindere pe cei familiarizați cu grupul Samsung,acesta cunoscând în toate domeniile de activitate aceeași dezvoltare.

Grupul Samsung a fost înființat în 1938 de Byung-Chull Lee, un om de afaceri devenit legendă în Coreea. Lee a înființat o companie de comerț cu o investiție de 2000 USD si cu 40 angajați.Bineînțeles 2000 USD însemnau altceva în anii 30.A numit această companie „Samsung” care înseamnă “trei stele” în limba coreeana. Compania a înregistrat o creștere moderată până la invazia comunistă din 1950 care l-a forțat pe Lee să abandoneze operațiunile din Seul. Soldații și politicienii de ambele părți ale conflictului au jefuit compania de activele sale lăsându-le aproape zero.Cu economiile aduse de unul dintre managerii companiei, Lee a reluat activitatea companiei în 1951 și într-un an activele companiei au crescut de 20 ori.

Lee a înființat o rafinărie de zahăr în 1953, o mișcare care a fost criticată la timpul respectiv deoarece zahărul putea fi foarte ușor obținut de la ajutorul american de după război. Totuși pentru Lee această acțiune a fost foarte importantă deoarece a fost prima facilitate industrială deschisă în Coreea de Sud după război. De la zahăr,lâna și alte articole ale industriei ușoare, Lee a trecut la industrie grea,siderurgică și contrucții de mașini și nave.Compania a prosperat sub filozofia lui Lee care a insistat ca Samsung să devină lider în orice ramură industrială în care se implica.

De la producția de bunuri alimentare și de larg consum, Samsung și-a diversificat activitatea economică în diferite domenii , incluzând asigurări, stații radio și de televiziune, companii de securitate și chiar un magazin universal. Lee a avut de facut față la câteva eșecuri în această perioadă. De exemplu,la sfârșitul anilor 1960, la scurt timp după ce Samsung Electronics a fost creată, Lee a fost acuzat de vânzări ilegale de bunuri și evaziune în valoare de 50 000 USD.Acuzațiile s-au dovedit a fi fabricate de un oficial guvernamental căruia Lee a refuzat sa îi dea mită.

Unul dintre fii lui Lee a fost arestat și Lee a fost obligat să cedeze guvernului o fabrică de îngrășăminte artificiale pentru a obține eliberarea sa. În ciuda acestor probleme și a altora, Compania Samsung a continuat să se dezvolte.Întradevăr, la sfârșitul anilor 1960, conglomeratul Samsung genera venituri anuale de 100 mil USD.

La puțin timp după ce fiul lui Lee a fost arestat, acesta a decis să intre în industria mass media prin lansarea unui post de televiziune și a unui post de radio, dar și prin fabricarea de televizoare și componente. Această industrie era dominată la acea vreme de firme din Statele Unite și din Europa,dar și câteva companii japoneze începuseră să intre în această industrie.Totuși în aceste condiții, Lee era încrezător că Samsung va avea locul său pe piața internă și eventual va deveni un jucător mondial. La începutul anilor 1970, Samsung Electronics a beneficiat de investiții imense,a împrumutat,a cumparat și a furat tehnologii de la principalii producători de electronică mondiali și a apelat la relațiile sale economice și politice,favoritisme, mită și corupție pentru a obține o nișă pe piața electronicelor

Samsung Electronics și întregul chebol Samsung au fost beneficiarii politicii lui Rhee. Mai multe țări,incluzând și Japonia aveau interdicție la vânzarea de electronice de larg consum în Coreea, astfel fiind eliminată o competiție extrem de dură pentru Samsung. Mai mult,deși Samsung putea investi în companii multi-naționale, investitorii străini nu aveau voie să investească sau să cumpere părți din Samsung. Ca rezultat,Samsung a putut să dezvolte extrem de rapid marca sa de electronice și să obțină o cotă pe piața națională majoritară și chiar să exporte.

Între anii ’70 și ’80 ,Samsung a creat mai multe grupuri de companii fabricante de electronice care au fost grupate mai tarziu sub o singura entitate cunoscuta sub numele de Samsung Electronics Co. Ltd.

Intrarea Samsung în producția și comercializarea de semiconductori a fost un pas important în istoria companiei Lee a fost convins la mijlocul anilor 1970 că industria high-tech a comonentelor semiconductoare (integrate) miniaturizate avea să fie o industrie cu potențial foarte bun de creștere în viitor,și Samsung avea să fie un jucător important pe această piață. El a înființat Samsung Semiconductor and Telecommunications Co. în 1978. Pentru a face față lipsei de expertiză în acest domeniu high –tech de pe piața coreeana, guvernul Sud-Coreean a cerut producătorilor străini de semiconductori și echipamente de telecomunicații să cedeze informații și utilaje pentru producția semiconductorilor High-Tech în schimbul accesului pe piața coreeana. Acest lucru s-a dovedit a fi crucial pentru Samsung care astfel a obținut patențe și licențe originale de la Micron din Statele Unite și de la Sharp din Japonia în 1983. Utilizând informațiile și patențele nou dobândite , Samsung începe primul producția în Coreea, a memoriilor RAM 64kbit.