Proiect marketing - colțar de bucătărie

I. Introducere

I. 1 Motivatia

S.C Bestwood S.R.L. a fost infiinţată, în primul rând, cu scopul de a aduce inovaţii în rândul mobilierului din lemn, pentru a răspunde cât mai bine cerinţelor consumatorilor.

Firma a hotărât să se rezume la un produs din ce în ce mai căutat de către consumatori, şi anume colţarul de bucătărie. Decizia a fost luată după o cercetare a pieţei mobilerului din România, în urma căreia s-au determinat oportunităţile existente.

Cercetarea a constat în răspunderea la un chestionar legat de mobilierul folosit în gospodăriile persoanelor. La intrebarea “ Care este piesa de mobiler pe care aţi schimba-o din casa dumneavoastră , în acest moment, daca aţi dispune de suma necesară?” o parte semnificativă din intervievaţi au răspuns că aceasta ar fi colţarul de bucătărie, fapt ce a determinat luarea hotărârii de a produce aceste piese de mobilier. De asemenea, la luarea hotprârii a contribuit şi faptul că, în prezent, industria lemnului, este una din cele mai dezvoltate industrii din Romania, oportunităţile pe termen lung fiind foarte favorabile.

I.2 Descierea produselor

După cum a reieşit din cercetarea pieţei mobilierului, functia cea mai căutată de intervievaţi la colţarul de bucătărie este comoditatea, fapt ce a făcut ca firma să se axeze pe aceasta caracteristică în producerea colţarurilor. De asemenea, majoritatea intervievaţilor îşi doresc achiziţionarea colţarurilor din lemn masiv, firma hotărând ca produsele să fie făcute din lemn de brad.

Pentru început firma a hotărât producerea unei linii de 3 produse, inovaţii pe piaţa mobilierului de bucătărie, şi anume:

- Colţarul de bucătărie extensibil – construit special pentru situaţiile cand avem

mai multe persoane la masă , acesta ajungând

la capacitatea de 10 persoane;

- Colţarul de bucătărie rustic – construit pe baza modelelor tradiţionale

româneşti, special pentru amenajările interioare

rustice;

- Colţarul de bucătărie pentru copii – construit în dimensiuni mai mici, special

pentru copii, având ca funcţie principală

confortabilitatea acestora.

I.3 Descrierea fluxului tehnologic

Principalele operaţiuni de realizare a colţarurilor sunt prezentate în figura următoare:

Fig n. 1 Descrierea fluxului tehnologic

a) Rândeluirea scândurii – acestă etapă constă în geluirea scândurii cu maşina de

rândeluit;

b) Retezarea şi debitarea scândurilor – în această etapă scândura este tăiată şi

transformată în lamele; se foloseşte circularul

multiplu;

c) Aplicarea adezivului – se aplică, cu ajutorul maşinii de aplicat adeziv cu valturi

dozatoare, adezivul;

d) Incleierea şi asamblarea – lamelele sunt asamblate şi apoi încleiate cu ajutorul

presei;

e) Finisarea – în această etapă colţarurile asamblate şi încleiate sunt duse în cabinele

de pulverizare şi date cu lac cu ajutorul maşinii automate de turnat lac.

I.4 Amplasarea întreprinderii

S.C. Bestwood S.R.L. are sediul în municipiul Câmpulung Moldovenesc,judeţul Suceava. Firma a optat pentru această localitate deoarece, având în vedere faptul că judeţul Suceava este cel mai împădurit judeţ din ţară, în zonă se găsesc furnizori importanţi, firma putând achiziţiona material lemnos la un preţ acceptabil şi la o calitate superioară. De asemenea, firma a ales această locaţie şi pentru faptul că deţine un teren aici, unde şi-a construit sediul.