Proiect Merchandising Adidas

1. Descriere companie

Pentru realizarea acestui proiect echipa noastra a ales ca companie, marca Adidas, iar ca magazin, reprezentanta Adidas din cadrul centrului comecrial Iulius Mall, situate la etajul 1.

Adidas este o companie multinaţională cu sediul în Germania, ce produce diverse articole sportive şi a avut în 2007 o cifră de afaceri de peste 12 miliarde €. Adidas este al doilea mare producător de articole sportive după Nike.

Compania Adidas, producatorul german de textile si incaltaminte, a fost denumita dupa fondatorul Adolf (Adi) Dassler, care a inceput fabricarea de pantofi in 1920, in Herzogenaurach, lanaga Nuremberg, cu ajutorul fratelui sau, Rudolf Dassler. Rudolf a fondat mai apoi propria sa companie producatoare de incaltaminte – rivalul PUMA AG. Inregistrarea companei ca adidas AG s-a petrecut pe 18 august 1949 (litera mica pentru adidas). Tipic pantofilor si hainelor produse de adidas, este designul format din trei linii, incorporat si in logo-urile oficiale. Parfumurile adidas sunt in prezent fabricate sub licenta de catre Coty Inc.

Adidas a patruns pentru prima data in Romania in 1990 cu un prim importator. Adidas este acum prezent pe piata din Romania prin:

-8 magazine adidas exclusive (Bucuresti - Plaza Romania, Mall Bucuresti, Dorobanti, Magheru - Constanta, Iasi, Timisoara si Brasov)

-1 Factory Outlet in Otopeni;

-6 magazine adidas in franciza (Oradea, Satu Mare, Cluj Napoca, Bucuresti, Sibiu si Rimnicu Valcea).

Pe langa aceste magazine, firma Adidas este prezenta ca marca si in magazine de tip multibrand.

Misiunea companiei

Prin pasiunea pentru sport si stil de viata sportiv, grupul Adidas doreste sa devina liderul de piata in industria articolelor sportive.

-Suntem orientati spre clienti, de aceea ne imbunatitim constant calitatea, design-ul si simtim cum produsele noastre se potrivesc asteptarilor clientilor prin acordarea catre dansii de produse de cea mai inalta calitate;

-Suntem lideri in inovatie si design, ajutam atleticii de orice nivel sa aiba cele mai bune performante prin intermediul produselor noastre de pe piata;

-Suntem o organizatie globala, si ne remarcam prin sociabilitate, responsibilitate, creativitate si sprijin financiar catre rascumpararea angajatilor nostri;

-Suntem obligati sa ne intarim continuu imaginea marcii si sa ne imbunatatim pozitia noastra pe piata;

-Suntem dedicati sa livram cele mai bune rezultate financiare.

Campanii publicitare

Spoturile adidas contin intamplari care par imposibile, precum spotul Jose + 10, in care doi baieti aduna mai multe staruri ale fotbalului international, pentru un meci ad-hoc. Printre staruri de numara Steve Gerard, Djibril Cisse, Kaka, Zinedine Zidane, David Beckam, Jermain Defoe, Oliver Kahn, Frank Lampard, Arjen Robben, Michael Ballack, Alessandro Nesta, Raul si Juan Roman Riquelme. De asemenea, sunt prezente si staruri din trecut: Franz Beckenbauer, Zico si Michel Platini. Spoturile nu se concentreaza numai asupra sportului rege, ci si asupra altora. Unul dintre ele se bucura de prezenta alergatorului de cursa lunga Haile Gebrselassie.

De asemenea, marca Adidas se implica foarte mult in sustinerea sportului, fiind astfel sponsor oficial al echipamentelor la multe echipe de fotbal, volei sau baschet din Romania.