Proiect Mixer

Rezumat

Industria de producere a electrocasnicelor atât mari cât si mici a constituit unul dintre domeniile performante de activitate din România în ultimii ani, atrÎgând un volum apreciabil de investitii si reusind sa atinga un nivel tehnologic foarte apropiat de companiile din Comunitatea EuropeanÎ.Industria româneasca de pâna în 1990 a fost formata din mari producÎtori ce acopereau 50-60% din piatÎ. Companiile rezultate prin privatizarea acestor unitati acopera în prezent un procent scÎzut, restul fiind ocupat de unitÎti de productie private deschise dupa 1990 si importatori*.

Prezentul proiect analizeaza obiectivele firmei S.C.”Tehmix”S.R.L de producere a electrocanicelor privind lansarea unui nou produs, mixerul Mobilmix, pe piata româneasca.

Lansarea noului produs, mixerul Mobilmix, este rodul unei munci sustinute a departamentului de cercetare-dezvoltare în colaborare cu departamentul de marketing. Conducerea firmei a dat credit echipei special constituite pentru producerea si lansarea acestui produs, alocând fonduri importante.

Noul tip de mixer este un produs revolutionar, capabil sa surclaseze(sa depaseasca) marcile concurente si sa ocupe locul întâi în cerintele consumatorilor. CalitÎtile sale speciale:de a putea fi folosit si în locuri fara curent electric sau de a putea sta în picioare,ne mai murdarind suprafata de lucru, îi asigurÎ o pozitionare de top pe piata de specialitate.

Un prim obiectiv urmarit este acela de a gasi un echilibru între ceea ce ne propunem noi si ceea ce cauta consumatorul. Pentru aceasta va fi nevoie de o cercetare riguroasa a pietii. Vrem sa oferim consumatorilor bunuri de cea mai buna valoare posibila, sa ne atragem cât mai multi clienti.

Ne propunem ca în primul an de producere a noului tip de mixer sa ne creem o clientela stabila, sa ocupam un loc în frunte în ceea ce priveste cota de piata si sa realizam o cifra de afaceri lunara de cca 500mil. lei si un profit brut de 150mil. lei pe luna. De asemenea, firma urmareste ca în timp sa devina liderul incontestabil al pietii electrocasnicelor.

Sursa:*http://arhiva.wall-street.ro/cautari/2007-03-20/1/evolutia-electrocasnicelor.html

Capitolul 1:Analiza Pietei

In urma analizei mai amanuntite a produselor din cadrul firmei “Tehmix” s-a constatat lipsa din lista sa de produse a unui articol de produse care se vinde foarte bine pe piata electrocasnicelor.

Conducerea firmei a luat decizia de a introduce pe piata acest nou produs cu o tehnologie mai avansata decat cele existente in momentul actual pe piata.:un mixer performant.

Pentru introducerea mixerului pe piata este necesara o analiza mai amanuntita a pietei produsului:

1.1 Identifcarea pietei

Piata produselor electrocasnice se caracterizeaza prin concentrare,stabilitate, inovare si concurenta.1Aceasta piata a aparut dinainte de 1990 monopolul fiind detinut de firmele romanesti. Acum situatia s-a schimbat,produsele fabricate în Romania reprezentând doar 7%-8% din vânzarile totale de pe piata.Desi produsele românesti erau mai ieftine unii consumatorii au preferat produsele din import deoarece aveau o tehnologie mai avansata,insa altii au preferat produsele românesti pentru ca au o garantie mai mare.

2 In zona Moldovei piata este reprezentata de firma “Altex”,motiv pentru care credem ca impunerea pe aceasta piata este o solutie pentru a ne extinde mai ales dupa ce ne vom atinge obiectivele de a atrage cât mai multi clienti;cresterea vânzarilor si obtinerea de profit.