Cuprins
- Cap 1. OBIECTIVELE DE CERCETARE pag 3
- Cap 2. METODOLOGIA pag 4
- 2.1. CERCETARE EXPLORATORIE
- 2.2 CERCETARE CANTITATIVA – Ancheta
- Cap 3. Modul de înregistrare a datelor pag 6
- Cap 4. Definirea variabilelor pag 6
- Cap 5. Analiza datelor pag 11
- 5.1. Depistarea outlierilor
- 5.2. Verificarea normalitatii distributiei
- Cap 6. Rezultate pag 15
- 6.1. Rezultate globale
- 6.2. Teste statistice pentru verificarea ipotezelor
- Cap 7. Limitele cercetarii pag 36
- Cap 8. Concluzii pag 37
- Anexe
Extras din proiect
Cap 1. OBIECTIVELE DE CERCETARE
OBIECTIV PRINCIPAL
Cercetarea pietei in vederea lansarii unui nou produs ( samponul pentru barbati
Pantene Pro V)
OBIECTIVE SPECIFICE
- Ierarhizarea brandurilor in ordinea preferintelor
- Determinarea atitudinii respondentiolor in ceea ce priveste samponul pentru
barbati (existenta, utilizare)
- Aflarea atributelor cautate de barbati la un sampon
- Realizarea unei liste de factori ce influenteaza decizia de cumparare a unui
sampon
- Analiza concurentilor
- Evaluarea perceptiei respondentilor fata de brandul Pantene Pro V
PROBLEMA DE CERCETARE o constituie profilul clientului si atributele
noului produs Pantene Pro V (sampon pentru barbati)
SECTIUNEA A
PROFILUL CLIENTULUI
- caracteristici demografice (vârsta, sex, venit, educatie);
- comportament de cumparare
- comportament de utilizare (beneficii obtinute, nemultumiri);
SECTIUNEA B - LANSAREA PRODUSULUI (Sampon pentru barbati
Pantene Pro V)
- atribute cautate
- pret (plafon minim - maxim)
- ambalaj (forma, culoare, gramaj)
- factori de influenta in alegerea produsului
- concurenta : - ierarhizarea brandurilor existente
- evaluarea punctelor tari si punctelor slabe
Cap 2. METODOLOGIA
2.1. CERCETARE EXPLORATORIE
Cercetare secundara
Pentru o analiza mai exacta a domeniului îngrijirii parului si produselor
existente în acest scop, am realizat o cercetare secundara care a relevat
urmatoarele aspecte :
În România, în ceea ce priveste consumul produselor pentru ingrijirea parului
(sampon, balsam, produse de styling) statisticile arata urmatoarele : românii folosesc
astfel de produse pe parcursul a doi ani cât folosesc bulgarii doar intr-un singur an.
Mai mult, consumul de sampoane si balsamuri în România reprezinta un sfert din
consumul inregistrat in tarile din vestul Europei sau in SUA.
Astfel, un roman consuma, in medie, echivalentul a mai putin de doua sticle
de sampon de 200 mililitri anual. Mai grav este faptul ca doar in circa 60% din
gospodarii s-a cumparat sampon - ceea ce înseamna ca membrii uneia din trei
gospodarii autohtone nu cumpara deloc sampon.
Conform datelor furnizate de cei de la Daedalus: interesul pentru ingrijirea parului
scade o data cu înaintarea in varsta, de la 2,82 spalari in decursul unei saptamani
pentru persoanele de 18-24 ani la 1,85 ori pe saptamana pentru persoanele in varsta
de 55-65 ani. Cel mai important atribut al unui sampon este considerat acela de a nu
provoca aparitia matretii (cel putin asa sustin doua persoane din trei, arata studiile de
piata Daedalus).
Barbatii sunt mult mai "atrasi" de sampoanele antimatreata decat femeile –
71,6% versus 60,5%. In plus, ei se lasa mai usor impresionati de parfumul placut al
unui produs si de proprietatile acestuia de a preveni ingrasarea parului. La randul lor,
doamnele apreciaza mai mult decat barbatii atribute precum: da volum parului,
previne despicarea firului de par si pastreaza culoarea parului vopsit.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Raport de Cercetare Final - Pantene ProV.pdf