Raport de Cercetare Privind Promovarea Pantofilor Sport GDA

Raport de cercetare

privind promovarea pantofilor sport G.D.A.

Firma noastră, Fantastic3 S.R.L, şi-a propus să lanseze un nou produs pe piaţa din România, şi anume pantofii sport G.D.A. (Great Design Aerobics) cu design şi o tehnologie nouă care vor asigura protecţia şi confortul piciorului consumatorilor noştri.

Drept urmare, ne-am propus desfăşurarea unei cercetări de piaţă care să analizeze opiniile consumatorilor cu privire la produsul nostru. Am recurs la această metodă pentru că nu se cunosc următoarele aspecte: reacţia consumatorilor la apariţia acestui produs pe piaţă, avantajele căutate de ei, preferinţele privind canalele de distribuţie, preţul pe care ar fi dispuşi să-l plătească şi volumul aşteptat al vânzărilor.

Rezultatele cercetării ne vor ajuta pe viitor în luarea deciziilor optime în ceea ce priveşte mixul de marketing şi componentele lui: produsul, preţul, promovarea şi distribuţia.

Obiectivele cercetării realizate:

- Să aflăm reacţia consumatorilor la apariţia pe piaţă a noului nostru produs;

- Să identificam care sunt principalele avantaje căutate de posibilii clienţi la astfel de produse;

- Să prognozăm volumul vânzărilor pantofilor sport după lansarea lor pe piaţă;

- Să găsim preferinţele cumpărătorilor privind canalele de distribuţie;

- Să cunoaştem care este preţul pe care ar fi dispuşi să îl plătească în schimbul acestui produs.

În vederea ducerii la îndeplinire a obiectivelor, am hotărât să aplicăm aplicăm metoda anchetei cu ajutorul chestionarului. Am ales această metodă deoarece este cea mai eficientă în cazul nostru. Ne va permite să obţinem informaţiile necesare într-un timp scurt şi cu siguranţa că toate întrebările primesc un răspuns de la persoane din categorii de vârstă diferite şi cu aşteptări diferenţiate.

Operatorii de interviu vor aborda persoanele în mod aleatoriu, dar ţinând cont de profilul pieţei ţintă conturat în faza anterioară. Astfel, chestionarul nu va fi aplicat persoanelor sub 16 sau bătrânilor şi celor cu deficienţe locomotorii. Aşa vom evita luarea în considerare a rezultatelor unor chestionare irelevante. La intrarea in contact cu persoanele intervievate, operatorii se vor prezenta şi le vor aduce la cunoştinţă informaţii despre obiectul de activitate al firmei noastre, produsul care va fi lansat pe piaţă şi scopul chestionarului. Pentru a ne asigura de completarea integrală şi corectă a chestionarului, ei vor consemna răspunsurile persoanelor cuprinse în eşantion. În cazul în care, la prima întrebare, subiectul va răspunde negativ, ancheta se va încheia.

Se va urmări completarea unui număr fix de chestionare, şi anume 30. De asemenea, se vor avea în vedere categoriile de vârstă din care fac parte posibilii viitori clienţi: 10 chestionare aplicate elevilor şi studenţilor, adică pentru intervalul de vârstă 16-23 ani, 10 chestionare pentru intervalul 24-29 şi 10 chestionare pentru cei de la 30 de ani în sus.

Nr chestionar: ID Operator:

Bună ziua! Sunt reprezentanta firmei Fantastic3 S.R.L., producătoare de pantofi sport G.D.A. cu sistem de uniformizare a temperaturii în interior şi vă rog să-mi răspundeţi la câteva întrebări.

Chestionar

1. Dintre toate tipurile de încălţăminte, alegeţi să purtaţi pantofi sport-

- DA (se trece la întrebarea 2)

- NU (se încheie ancheta)

2. Cât de des purtaţi pantofi sport?

- zilnic

- de 2-3 ori pe săptămână

- o dată pe săptămână

- o dată la 2-3 săptămâni

3. În ce context utilizaţi astfel de încălţăminte- (alegere multiplă)

- la şcoală/ locul de muncă

- la plimbări şi cumpărături

- la practicarea activităţilor sportive

4. Care sunt principalele avantaje pe care le urmăriţi la pantofii sport- (1- cel mai puţin important, 5- cel mai important)

1 2 3 4 5

confort

preţ accesibil

design

rezistenţa îndelungată

calitate ridicată

greutate scăzută

efecte benefice asupra sănătăţii

5. Precizaţi ordinea preferinţelor dumneavoastră pentru următoarele tipuri de material din care aţi dori să fie confecţionaţi pantofii folosind cifrele de la 1 la 4 o singură dată (1- cel mai acceptat, 4- cel mai puţin acceptat).

- bumbac

- piele naturală

- piele ecologică

- impermeabil

6. Faceţi o descriere succintă a panto