Studiu de Marketing - Suc | Proiect [DOCX]

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 17 în total

Cuvinte : 1426

Mărime: 238.39KB (arhivat)

Publicat de: Atena Heracleea Muntean

Puncte necesare: 6

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Partea I. PIAȚA 3
Partea II. CERCETAREA DE MARKETING 6
Partea a III-a. Mix de marketing 14
1. Configurarea produsului 14
1.1. Atribute 14
1.2. Sisteme de sustinere 14
1.3. Diferentierea marcii 15
2.Configurarea pretului 16
2.1. Strategia de pret 16
2.2. Nivelul pretului 17
3.Configurarea Promovarii 17
3.1. Reclama 17
3.2. Promovare vanzarilor 17
4.Configurarea distributiei 17
4.1 Extinderea teritoriala a distributiei 17
4.2 Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor 18

Extras din proiect

Partea I. PIAȚA

În cadrul acestei părți vom evidenția caracteristicile pieței țintă și vom prezenta avantajele cautate de către consumatori. Totodata putem structura cei din urma in patru mari categorii:

• Consumatori loiali - aici identificam persoanele ce consuma aproape zilnic suc si sunt loiali brand-ului

• Consumatori loiali ai concurentei - aici putem evidential persoanele ce consuma suc insa nu produsul nostru ci produsele concurentilor

• Nonconsumatori relativi - acestea sunt persoanele ce nu consuma temporar produsul sau inca nu au aflat despre el

• Nonconsumatori absoluti - aici evidentiem persoanele ce nu consuma sub nicio forma suc din varii motive cum ar fi ca sunt diabetici sau au alergii la unele componente din care este fabricat produsul

In raport cu natura variabilelor discriminatorii avute in vedere segmentarea se clasifica.

Astfel putem vorbi despre tipuri distincte de segmentare:

 Segmentare descriptiva (Socio demografica) - consumatori din mediul rural si mediul urban;

 Segmentare pe stiluri de viata (socio culturala) - mediul de viata sau nivelul cultural modifica semnificativ structura consumului produsului nostru, respectiv comportamentul de cumparare;

• Studii gimnaziale

• Studii liceale

• Studii superioare

 Segmentare dupa avantaje - raportare directa la produs, raportare ce se interpreteaza in functie de raspunsurile delimitate de catre potentialii clienti;

• Gust placut

• Ambalaj atragator

• Prestigiu

• Continut superior

• Manipulare usoara

• Diversitatea sortimentelor

• Diversitatea ambalajelor

• Disponibilitate

• Economic

• Grad de acid

Avem patru segmente carora le atribuim avantajele de mai sus:

COPII

Gust placut

Ambalaj atragator

Gradul de aciditate

Manipulare usoara ADULTI

Gust placut

Diversitatea sortimentelor

Continut superior

Gradul de aciditate

ADOLESCENTI

Gust placut

Diversitatea sortimentelor

Varietatea ambalajelor

Disponibilitate

Prestigiu BATRANI

Economic

Manipulare usoara

Varietatea ambalajelor

Piata tinta: chiar daca sucul este adresat aproximativ tuturor consumatorilor, produsul nostru se adreseaza in special segmentului de piata reprezentat de copii si adolescenti.