Tehnici promoționale - comparație între două companii

CAPITOLUL 1

Introducere – Scurt istoric al companiilor Coca-Cola si European Drinks

Istoric Coca-Cola

Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia „Jacob’s” de pe aceeaşi stradă, unde a fost testat, declarat „excelent” şi pus în vânzare cu cinci cenţi paharul. În mod intenţionat (sau în mod accidental, nu se cunoaşte exact), noului sirop i-a fost adaugată apa carbonatată pentru a produce o bautură care a devenit dintr-o dată „ Delicioasă şi Răcoritoare”, o temă ce continuă să se audă astazi oriunde se savurează Coca-Cola. Considerând că "cei doi C vor arăta bine în reclame" Frank Robinson, partenerul şi contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele şi a scris cu acest scris unic marca înregistrată "Coca-Cola", ce este acum renumită.

La data de 1 mai 1889, Asa Candler a publicat o reclamă de o pagină în The Atlanta Journal şi şi-a declarat firma sa (firma de vânzari en-gros şi en-detail) ca "singura proprietară a Coca-Cola> Delicios. Răcor 24424e48y itor. Antrenant. Tonic". Titlul exclusiv de proprietate, pe care domnul Candler l-a obţinut în 1891, a costat în total 2.300$.

Până în anul 1892, flerul de comerciant al domnului Candler a impulsionat vânzarea de sirop Coca-Cola, făcând-o să sporească de aproape zece ori. Curând după aceasta şi-a lichidat farmacia "Jacobs" şi şi-a îndreptat întreaga atenţie spre băuturi răcoritoare. Împreună cu fratele său John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, şi cu alţi doi asociaţi, domnul Candler a format în Georgia o corporaţie cu numele de The Coca-Cola Company. Capitalul initial a fost de 100.000$.

Marca înregistrată "Coca-Cola", folosită pe piaţă din anul 1886, a fost înregistrată la Biroul de Inve Afacerea a continuat să se dezvolte şi în anul 1894 s-a deschis în Dallas (Texas), prima fabrică de producere a siropului din afara oraşului Atlanta. Altele s-au deschis la Chicago (Illinois) şi la Los Angeles (California), în anul următor.

Coca – Cola in România

Coca-Cola este prezentă pe piaţa din România prin intermediul a două firme, respectiv Coca-Cola Romania, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care deţine mărcile şi produce concentratele, şi îmbuteliatorul Coca-Cola HBC Romania, care produce, distribuie şi vinde produsele. Aceasta din urmă administrează fabrici în Bucureşti, în curs de relocare, Ploieşti, Iaşi, Timişoara, Oradea şi Vatra Dornei, cu peste 3.000 de angajaţi.

Portofoliul Coca-Cola România cuprinde băuturile răcoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile Cappy, ceaiurile Nestea, băutura energizantă Burn şi apă minerală Dorna. Piaţa internă a băuturilor răcoritoare (care include şi apa minerală) depaşeşte 850 milioane de euro, respectiv 2,2 miliarde litri, potrivit datelor companiilor din piaţa.

Produsele companiei Coca-Cola sunt:

Coca-Cola Coca-Cola light Coca-Cola Zero

Fanta Portocale Lamâie Madness Fructe de Pădure

Sprite

Apa minerală şi plată Dorna

Cappy portocale Cappy grapefruit(ananas, kiwi, piersici, caise)

Cappy IceFruit Cappy Nectar

Energizante Burn

Nestea Lemon şi Peach, (Fructe de pădure)

Coca-Cola România intră pe piaţa băuturilor sport prin lansarea Powerade. Aceasta este o băutură sport ce răspunde nevoilor de susţinere fizică a persoanelor active, asigurând o hidratare optimă şi un tonus sporit.

Powerade compensează, totodată, deficitul de minerale şi pierderile de energie din timpul activităţilor sportive sau al oricarei activităţi fizice solicitante.

“Powerade, băutura sport oficială a campionatelor Euro 2008 şi a Jocurilor Olimpice 2008 este acum în România”.

Pe piaţa românească, Powerade este disponibil în ambalaje de 500 ml prevăzute cu “sport cap”, pentru o manevrare uşoară.