Dragoste fără griji - campanie de relații publice creată de GMP Advertising pentru SECS

Profilul organizaţiei SECS

Societatea de Educaţie Contraceptivă şi Sexuală (SECS) este o organizaţie non-guvernamentală românească, cu o istorie de peste 18 ani în planificarea familială şi sănătatea reproducerii. Printre acţiunile sale se numără instruirea în sănătatea reproducerii a personalului medical, supervizarea furnizorilor de servicii de planificare familială, elaborarea şi diseminarea de materiale în domeniul planificării familiale şi sănătăţii reproducerii.

1. Tipul campaniei: GMP Advertising a creat “Dragoste fără griji”, o campanie socială de informare şi educare realizată pentru Societatea de Educaţie Contraceptivă şi Sexuală (SECS). Încadrarea campaniei în această tipologie se justifică prin faptul că ,,Dragoste fără griji” nu urmăreşte doar conştientizarea unei probleme importante, ci şi însuşirea de către public a informaţiilor despre specificul problemei ( care sunt metodele moderne de contraceptie, cum se folosesc etc) şi în ultimă instanţă faptul că femeile ar trebui să adopte o atitudine şi un model de acţiune faţă de problema propusă în conformitate cu cel propus în campanie.

2. Definirea problemei (scopul campaniei): Campania iniţiată de SECS vine ca o reacţie-manifest, absolut necesară în contextul actual. Studiile arată că, deşi au informaţii cu privire la metodele contraceptive moderne, femeile din România încă nu şi-au conturat un stil de viaţă sănătos şi responsabil privind propria sexualitate. Aceste date alarmante ne-a determinat să lansăm această campanie care nu doar să vorbească despre sănătatea vieţii sexuale, ci să mobilizeze şi să responsabilizeze publicul feminin. Am făcut aceste precizari pentru că scopul campaniei în ultimă instanţă este acela de a reduce rata îngrijorătoare a avorturilor din România, informându-le şi învătându-le pe femei că există o multitudine de metode contraceptive moderne prin care ar putea evita acest proces traumatizant şi extrem de dureros. Avortul nu este şi nici nu trebuie să fie o soluţie de urgenţă.

În acest sens Oliver Kapusta, Integrated Communication Director GMP, declara:,, Dacă în urma campaniei, cel puţin o femeie va evita un avort folosind metode contraceptive moderne, eu deja voi fi fericit. Foarte fericit.”

3. Publicurile ţintă: Campania “Dragoste fără griji” se adresează femeilor din mediul urban şi rural (preponderent urban) cu vârste cuprinse între 15 – 49 ani.

4. Analiza situaţiei:

Am ataşat în această secţiune şi rezultatele cercetării pe care SECS a demarat-o la sfârşitul anului 2006 cu privire la gradul de utilizare a contracepţiei în România. Datele statistice alarmante ale acestei cercetări au constituit de fapt baza campaniei ,,Dragoste fără griji”.

• 48% dintre femeile din România nu folosesc nicio metodă contraceptivă.

• În ciuda notorietăţii principalelor metode contraceptive (prezervativele - 14% la egalitate cu contraceptivele orale - 14%), femeile din România preferă încă să folosească în proporţie considerabilă (25%) metode contraceptive naturale (metoda calendarului sau coitus interruptus).

• 47% dintre femeile din România consideră că nu au suficiente cunoştinţe despre metodele contraceptive

• Aproximativ jumătate din femeile intervievate au făcut cel puţin un avort în decursul vieţii (43%);58% dintre respondente au cel putin o prietena care sa fi facut un avort in timpul vietii.

• 67% dintre femeile din România merg la ginecolog doar atunci când au o problemă.

• Conform Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii, în România, în anul 2004, se înregistrau 883.37 avorturi raportat la 1000 născuţi vii, ceea ce plasa ţara noastră pe primul loc în Uniunea Europeană.