Grupul Danone - proiect la tranzacții

I. GRUPUL DANONE

SLOGAN: In fiecare zi va aducem produse mai bune, arome mai variate si placeri mai sanatoase.

MISIUNE : Grupul Danone ajuta consumatorii din intreaga lume sa traiasca mai bine si sa obtina mai mult de la viata in fiecare zi, prin intermediul unor produse mai gustoase, mai variate si mai sanatoase.

CLASAMENTE :

- Locul 1 in lume – produse lactate proaspete

- Locul 1 in lume – apa imbuteliata (din punctul de vedere al volumului)

- Locul al 2-lea in lume - biscuiti din cereale si snacksuri

MARCI :

Grupul Danone este cunoscut in lume datorita marcilor sale reprezentative :

- DANONE – leader mondial la produse lactate proaspete

- L.U. – locul al 2-lea in lume la biscuiti si alte produse din cereale

- EVIAN si VOLVIC – 2 dintre cele mai importante 5 marci de apa imbuteliata din lume.

Pozitia dominanta pe glob se datoreaza unui portofoliu de marci internationale cunoscute, precum si unei prezente puternice pe pietele locale (aproximativ 70% din vanzarile globale sunt datorate unor marci-leaderi pe pietele locale).

Marci recunoscute pe pietele locale :

- WAHAHA – leader in China si locul al 2-lea in lume la apa imbuteliata

- AQUA – leader in Indonezia si locul 1 in lume la apa imbuteliata

- DANNON – in S.U.A.

- VILLA DEL SUR – in Argentina

LOGO-URI DANONE:

DANONE EVIAN LU

II. ISTORIA GRUPULUI DANONE – O ISTORIE DE SUCCES

II.1. 1966 – 1990 : De la sticle la bauturi

a. B+SN=BSN

b. BSN patrunde in industria alimentara

c. BSN – leader in industria alimentara

a. B+SN=BSN

Pe data de 25 februarie 1966 doua companii producatoare de sticla, ‘Souchon-Neuvesel glassworks’ si ‘Glaces de Boussois’, au anuntat ca vor fuziona. Prima, situata in regiunea Lyon, producea sticle, recipiente industriale, iar cea de-a doua, situata in nordul Frantei, producea geamuri pentru industriile de constructii si de automobile.

Scopul lor era sa devina o companie suficient de mare si de competitiva pentru Piata Comuna. Antoine Riboud a fost numit presedinte al companiei ‘ Boussois-Souchon-

Neuvesel’ – cunoscuta peste putin timp sub numele de BSN – care avea o cifra de afaceri de un miliard de franci.