Cuprins
- Prima parte
- Cap I. Prezentarea destinaţiei 3
- I.1. Prezentare generală 3
- I.2. Analiza SWOT 9
- I.3. Motivaţii de alegere a destinaţiei 10
- Cap II. Analiza pieţei 11
- II.1. Identificarea pieţei 11
- II.1.1. Tipuri de piaţă 11
- II.1.2. Starea cererii 11
- II.1.3. Dimensiunile pieţei 12
- II.1.4. Perspective de dezvoltare 13
- II.1.5.Concurenţa 14
- II.2. Segmentarea pieţei 15
- II.3. Piaţa ţintă 16
- II.4. Factori care influenţează comportamentul consumatorului 17
- Partea a II-a
- Cap III. Produsul turistic 19
- III.1. Descriere detaliată 19
- III.1.1. Agenţia de turism Next Voyage 19
- III.1.2. Produsul Turistic Sinaia-centrul distracţiei – detaliere 20
- III.2. Atributele produsului şi analiza pe componente 21
- III.2.1. Transportul 22
- III.2.2. Cazarea la pensiunea Marald 22
- III.2.3. Alimentaţia 24
- III.2.4. Agrementul 24
- III.3. Mediul de marketing 28
- Cap. IV Politica de preţ 30
- IV.1. Factori care influenţează preţul 30
- IV.2. Strategia de preţ 33
- IV.3. Nivelul preţului 34
- Cap.V Politica de promovare 35
- V.1. Reclama-marketing direct 35
- V.2. Promovarea vânzărilor 38
- V.3. Relaţiile publice 41
- Anexe 44
Extras din proiect
Cap. I Prezentarea destinaţiei - Sinaia
I.1. Prezentare generală
Oraş situat la poalele munţilor Bucegi şi cunoscut mai ales datorită imporanţei sale turistice, Sinaia se află în judeţul Prahova, la circa 60 km nord-vest de Ploieşti şi la 50 km sud de Braşov. Amplasat într-o zonă muntoasă,altitudinea oraşului variază între 767 m şi 1.055m. Sinaia are statut de staţiune turistică şi balneo-climaterică.
Atestarea documentară a oraşului Sinaia datează din anul 1874,iar numele a fost preluat de la cel al Mănăstirii Sinaia, acesta provenind de la numele Muntelui Sinai.
Dezvoltarea oraşului Sinaia ca staţiune turistică a luat amploare începând cu a doua jumatate a secolului al XIX - lea, odată cu construirea şoselei Sinaia - Braşov (1847), a căii ferate Bucureşti - Sinaia (1879), şi, mai ales, a castelului Peleş, care a transformat Sinaia într-un centru al vieţii politice şi o zonă rezidenţială privilegiată. În oraş a fost construit un număr mare de reşedinţe private, amplasate în zone pitoreşti şi beneficiind de o arhitectura (exterioară şi interioară) deosebită.
Dotările de patrimoniu muzeistic şi arhitectural ale oraşului Sinaia – Mănăstirea Sinaia, Castelul Peles,etc., se situează la un nivel de excepţie.Sinaia este o staţiune în care primordială este activitatea turistică. Valenţele de staţiune cu sezon permanent şi dezvoltarea sa social-economică au contribuit la înzestrarea Sinaiei cu o bază materială importantă: hoteluri, restaurante, pensiuni, telecabină, case de odihnă, spaţii culturale, tabere şcolare, ş.a. toate acestea contribuind la afirmarea puternică a turismului montan în zonă. Capacitatea actuală de cazare este de aproximativ 5.000 de paturi, din care 2600 în 16 hoteluri clasificate între 1 şi 4 stele.
Cadrul natural:
Munţii Bucegi, apar ca o cetate străjuind Sinaia.Altitudinile lor sunt între 2000-2500m şi prezintă abrupturi impresionante pe margine şi un vast platou de altitudine, cunoscut sub denumirea de Platoul Bucegilor.
Munţii Bucegi şi Munţii Gârbova înconjoară Sinai ape o lungime de 9 km. Dintre numeroasele vârfuri ce domină peisajul, remarcăm: Vânturişul (1942 m.), Vârfu cu Dor (2030 m.), Furnica (2103 m.), Piatra Arsă (2044 m.), Jepii Mari (2071 m.), Jepii Mici (2173 m.). Unele stânci, precum Mecetul Turcesc, Sfanta Ana, Piatra Arsă, sunt blocuri imense de calcar, apărute sub această formă datorită eroziunii. Alte stânci au forme ciudate şi înălţimi între 5-15 m., cum sunt: Babele, Sfinxul, Masa Ciobanului ş.a
Climatul zonei este subalpin, cu veri răcoroase (media lunii iulie este de 14-16°C) şi cu ierni nu foarte friguroase pentru o staţiune montană (media lunii ianuarie este de -3,5°C). Temperatura medie anuală este în jur de 6,5°C iar media precipitaţiilor 800-1000 mm anual. Stratul de zăpadă căzut iarna persistă de la sfâşitul lui septembrie până la sfârşitul lui martie. Clima caracterizată de o presiune atmosferică scăzută – 67 mm coloană de mercur, cu o atmosferă puternic ionizată,cu un aer curat, bogat în ozon şi radiaţii ultraviolet, cu numeroase izvoare cu ape minerale sulfuroase, bicarbonate,calcice , cu magneziu, cu oligominerale, staţiunea Sinaia, numită şi “Perla Carpaţilor”, furnizează condiţii excelente de tratament pentru diferite tulburări: digestive, respiratorii, etc.
Cadrul antropic:
Potenţialul turistic-cultural la nivelul localităţii Sinaia este atractiv şi variat, fiind reprezentată de fondul etno-folcloric originar, manifestări folclorice şi sărbători tradiţionale, castelul Peleş, Casa memorială George Enescu, Mănăstirea Sinaia.
Într-un mod mai detaliat al potenţialul antropic al zonei poate fi împărţit în următoarele categorii: potenţial socio-demografic: reprezentat de oraşul Sinaia; potenţial tehnico-economic format din construcţii contemporane şi unităţi economie; instituţii şi evenimente culturale formate din muzee, instituţii cultural-artistice: biblioteci şi cămine cultural, festivaluri; atracţii cultural-artistice alcătuite din vestigii arheologice: Castelul Peleş; monumente istorice şi de artă: Mănăstirea Sinaia; etnografie şi folclor:arhitectura populară şi religioasă: case ţărăneşti din lemn; creaţie şi tehică populară meşteşugărească prin prelucrarea lemnului, ţesături, împletituri şi port popular,etc.
Staţiunea Sinaia deţine obiective de interes touristic deosebit, legate de trecutul istoric al localităţii şi de activitatea unor personalităţi cultural care au trăit şi creat aici.Principalele obiective turistice ale staţiunii Sinaia sunt: Castelul Peleş, Castelul Pelişor, Mănăstirea Sinaia, Casa memorială George Enescu.
Castelul Peleş:
Situat în Sinaia, pe Vale Prahovei, Castelul Peleş a fost construit la dorinţa regelui Carol I al României după planurile arhitecţilor Johannes Schultz şi Karel Liman şi a fost decorat de celebrii decorator J.D.Heymann din Hamburg, August Bembe din Mainz şi Bernard Ludwing din Viena. Castelul Peleş poate fi considerat cel mai important edificiu de tip istoric din România, având caracter de unicat şi este, prin valoarea sa istorică şi artistic, unul dintre cele mai importante monumente de acest fel din Europa cele de-a doua jumătăţi a secolului al XIX-lea.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Destinatia Turistica - Sinaia.doc