Turism internațional Croația

Analiza potenţialului turistic internaţional al ţării «Croaţia »:

1.1. Prezentarea generală a ţării

Croația (Hrvatska) este situată în sud-estul Europei, în Peninsula Balcanică și are forma unui bumerang. Croația, unul dintre membrii fondatori ai Iugoslaviei, și-a obținut independența în anul 1991. A semnat Tratatul de Aderare la UE și va deveni al 28-lea membru al uniunii la 1 iulie 2013.

Granițele țării se întind pe o suprafață totală de 2 197 km care se împart : la Nord cu Slovenia(670 km) și Ungaria(329 km), la Est cu Serbia(241 km) și Muntenegru(25 km), în sud-est cu Bosnia și Herțegovina(932 km), iar la Vest, Croația are ieșire la Marea Adriatică care o desparte de Italia.

Croația este o ţară ce are o istorie încarcată, şi cu toate acestea este una din cele mai tinere națiuni din Europa. În vestul ţării se află coasta mediteraneeană şi insule, iar in partea de est sunt zonele rurale cu campii mlăştinoase şi munţi împăduriţi în care se află vechile fortăreţe construite să ţină piept turcilor. Tot aici se află şi capitala ţării, Zagreb,centru economic,cultural,commercial și academic al țării. Croatia beneficiază de privelişti naturale minunate si pline de comori din toate epocile istoriei europene. Pe când facea parte din Iugoslavia, inaintea razboiului civil, Croaţia era una din destinaţiile turistice privilegiate din sudul Europei.

Croația are patru anotimpuri și doua zone climatice distincte. Spre interiorul țării, clima este temperată, în timp ce pe coasta Adriaticii clima este mediteraneană, cu veri uscate și însorite și ierni blânde și umede. Alpii Dinarici de pe coasta Dalmației au veri fierbinți și ierni reci, cu multă zapadă.

În interiorul tării, temperatura medie poate scădea pănă la -1°C în ianuarie și poate ajunge până la 26°C în august.

Pe coastă, temperatura medie este în jur de 5 - 10°C în ianuarie și ajunge până la 30°C în august. Marea este caldă tot anul, cu o minimă de 12°C iarna și cu o maximă de 26°C vara.

Sezonul turistic ține din aprilie până în octombrie. Primavara și vara sunt cele mai bune perioade ale anului pentru excursii și plimbări cu bicicleta. Luna august este perfectă pentru viața de noapte.

Orase: Zagreb (capitala, 779,145 de locuitori), Split (188,694 de locuitori), Rijeka (144,043 de locuitori), Osijek (114,616 de locuitori), Împărți, Zadar, Pula, Slavonski Brod, Karlovac, Varaždin, Šibenik, Sisak, Vinkovci, Velika Gorica, Bjelovar, Dubrovnik, Vukovar, Koprivnica, Solin, Zapresic, Požega.

Aeroporturi :

-Bol,

-Dubrovnik (aeroportul este situat la 21 km (13 mile) la sud-est de Dubrovnik),

-Omišalj,

- Osijek,

- Pula,

-Split (aeroportul este situat pe coasta Adriaticii, la 6 km (4 mile) de Trogir la vest şi Kastela la est şi la 25 km (15,5 mile) de Split, la sud-est.),

-Zadar,

-Zagreb,

-Rijeka

Porturi: Portul din Pula, Portul din Ilok, Portul din Dubrovnik, Portul din Dugi Rat, Portul din Hvar, Portul din Korkula, Portul din Koromacno, Portul din Maslenica, Portul din Metkovic, Portul din Omisalj, Portul din Ploce, Portul din Plomin, Portul din Rab, Portul din Rasa, Portul din Rijeka,Portul din Rovinj,Portul din Senj, Portul din Sibenik, Portul din Split, Portul din Umag,Portul din Vela Luka, Portul din Zadar, Portul din ZZ Marinas.

1.2. Analiza macromediului de marketing

Mediul economic

Economia Croației este o economie bazată pe servicii, sectorul terţiar, reprezentând 70% din totalul produsului intern brut (PIB). În 2009, producţia economică a fost dominată de sectorul serviciilor , care a reprezentat 73,6% din PIB, urmată de sectorul industrial , cu 20,5% şi agricultură , reprezentând 5,9% din PIB.

În 2010 PIB-ul a fost de 60,8 miliarde de dolari,iar PIB-ul pe cap de locuitor a fost de 13.700 dolari. Conform Eurostatdate, PPS croate PIB pe cap de locuitor a fost de 61% din media UE în 2010.Deşi economia croată a arătat semne de revenire în ultimul trimestru al anului 2010 şi a ieşit oficial din recesiune în primul trimestru al anului 2011, indicatorii economici sugerează că recuperarea poate fi lentă, economia este așteptată să crească cu 1.5-1.8% în 2011.

Sectorul industrial este dominat de construcţii navale, prelucrare a produselor alimentare, farmaceutice, tehnologia informaţiei, industria lemnului şi biochimice.

În 2010, exporturile Croaţiei au fost evaluate la 64.9 miliarde Kuna (€ 8.65 miliarde), cu 110.3 miliarde Kuna (14.7 miliarde €), în valoare de importuri. Cel mai mare partener comercial este Uniunea Europeană.

Salariul mediu brut al unui croat lucrător în primele nouă luni ale anului 2008 a fost de 7,161 Kuna ( US $ 1,530) pe lună.

Rata inlației în 2011 a fost 2,1%,iar rata șomajului a fost 17,9%.

În ceea ce priveşte obiectivele principale ale politicii economice a Republicii Croaţia, o poziţie specială este acordată investiţiilor străine, care sunt foarte importante pentru dezvoltarea viitoare a ţării şi continuarea procesului de restructurare şi modernizare a economiei.

Croaţia este inclusă în grupul ţărilor cu economii mici şi deschise, care sunt în mare parte legate de alte pieţe externe.