Piața Băuturilor Carbogazoase

1.Scurt istoric al băuturilor răcoritoare

1.1. NAŞTEREA UNEI IDEI RĂCORITOARE

Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a născut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia "Jacob's" de pe aceeaşi stradă, unde a fost testat, declarat "excelent" şi pus în vânzare cu cinci cenţi paharul. În mod intenţionat (sau în mod accidental, nu se cunoaşte exact), noului sirop i-a fost adăugată apă carbonatată pentru a produce o băutură care a devenit dintr-o dată " Delicioasă şi Răcoritoare", o temă ce continua să se audă astăzi oriunde se savurează Coca-Cola. Considerând că "cei doi C vor arăta bine în reclame" Frank Robinson, partenerul şi contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele şi a scris cu acest scris unic marcă înregistrata "Coca-Cola", ce este acum renumită.

La data de 1 mai 1889, Aşa Candler a publicat o reclamă de o pagină în The Atlanta Journal şi şi-a declarat firma sa (firmă de vânzări en-gros şi en-detail) că "singura proprietară a Coca-Cola> Delicios. Răcoritor. Antrenant. Tonic". Titlul exclusiv de proprietate, pe care domnul Candler l-a obţinut în 1891, a costat în total 2.300$.

Până în anul 1892, flerul de comerciant al domnului Candler a impulsionat vânzarea de sirop Coca-Cola, făcând-o să sporească de aproape zece ori. Curând după aceasta şi-a lichidat farmacia "Jacobs" şi şi-a îndreptat întreaga atenţie spre băuturi răcoritoare. Împreuna cu fratele său John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, şi cu alţi doi asociaţi, domnul Candler a format în Georgia o corporaţie cu numele de The Coca-Cola Company. Capitalul iniţial a fost de 100.000$.

Marca înregistrata "Coca-Cola", folosită pe piaţă din anul 1886, a fost înregistrata la Biroul de Inve Afacerea a continuat să se dezvolte şi în anul 1894 s-a deschis în Dallas (Texas), prima fabrică de producere a siropului din afara oraşului Atlanta. Altele s-au deschis la Chicago (Illinois) şi la Los Angeles (California), în anul următor.

Povestea Pepsi Cola începe cu o farmacie în New Bern, Carolina de Nord, şi un farmacist numit Caleb Bradham. Scopul lui Bradham a fost să creeze o băutură carbogazoasă care să fie atât delicioasă, cât şi sănătoasă, să ajute la digestie şi să ofere mai multă energie. Ca multe alte farmacii în 1896, cea a lui Bradham oferea şi băuturi carbogazoase create de el, cu care îşi servea clienţii. Cea mai populară băutură a lui a fost cea numită "Băutura lui Brad", făcută din apă minerală, zahăr, vanilie, uleiuri rare, pepsin şi nuci de cola.

Băutura lui Brad a fost mai târziu numită Pepsi Cola în 1898 datorită pepsinului şi nucilor de cola folosite în reţetă. În 1898, Caleb Bradham a cumpărat, cu înţelepciune, numele de marcă "Pep Cola" pentru 100 USD de la un competitor din Newark, New Jersey. Noua marcă a fost înregistrata pe 16 iunie 1903. Vecinul lui Bradham, un artist, a creat designul pentru primul logo Pepsi şi astfel 97 de vizualuri s-au dezvoltat pentru prima campanie publicitară. Logoul Pepsi-Cola a fost înregistrat în 1906 şi a fost folosit de atunci în numeroase versiuni.

În 1931, preşedintele Loft Candy, Charles G. Guth, care a reformulat băutura populară, a cumpărat Pepsi Cola.

În 1940 brandul a făcut istorie când primul jingle de publicitate a fost difuzat la nivel naţional. Jingle-ul era "Nickel Nickel", o reclamă pentru Pepsi Cola care se referea la preţul Pepsi. Cântecul "Nickel Nickel" a devenit un hit şi a fost înregistrat în 55 de limbi.

În 1965 Donald M. Kendall, preşedintele şi directorul executiv al Pepsi-Cola a fondat PepsiCo, Inc. Produsele majore ale noii companii erau Pepsi-Cola Company - Pepsi-Cola (apărute în 1898), Pepsi Diet (1964) şi Mountain Dew (introdus de Tip Corporation în 1948).

În 1985 PepsiCo a devenit cea mai mare companie din industria băuturilor răcoritoare. Produsele Pepsi-Cola sunt disponibile în aproape 150 de ţări şi teritorii din întreaga lume.