Analiza de discurs publicitar în campania Fii activ la orice vârsta

INTRODUCERE

Pentru analiză de discurs publicitar, am ales campania „Activ la orice varsta”, semnată de Rusu+Bortun Brand Growers pentru Agenția Națională pentru Ocuparea Forței de Muncă apărută în anul 2015.

Campania apare ca urmare a statisticilor conform cărora peste 40% dintre seniorii activi din România, cu vârste cuprinse între 55 și 65 de ani, nu au un loc de muncă. Astfel, campania se adresează atât angajaților cât și angajatorilor. Importanța dată acestui subiect vine din insight-ul conform căruia o angajabilitate redusă în rândul seniorilor activi, afectează de fapt economia României.

Pornind de la acest insight, campania este adresată atât posibililor angajați - „care dramatizează prin intermediul unor personaje-copii efectul negativ pe care exemplul unui senior apt, dar care preferă să nu muncească, îl poate avea asupra viitorului României” , dar și pentru angajatori în încercarea de a le arată că seniorii calificați, dar neangajați, își risipesc efortul în alte activități, nu într-un loc de muncă care îi poate folosi că resursa calitativă. (IQads, 2015)

Campania presupune o analiză mai detaliată și datorită mesajului transmis prin diferitele metode creative (spoturi publicitare, afișe), dar și modalitătilor prin care campania s-a făcut remarcată (articole ale bloggerilor parteneri, pagină de Facebook). Vom analiză pe parcursul lucrării atât diferență de opinie, cât și etapele discursului, în paralel cu imaginea folosită, dar și schemele argumentative și forța argumentativă a discursului pentru a înțelege în final, eficientă avuta de această campanie, deci creșterea numărului de angajați cu vasrta de peste cincizeci și cinci de ani.

ANALIZA

În campania “Fii activ la orice varsta” diferența de opinie pornește pe de-o parte de la seniorii între cincizeci și cinci și șaizeci și cinci de ani, care nu doresc să se angajeze și preferă să stea pe banii statului, deși sunt apți să facă acest lucri și/sau angajatorii care nu mai angajează persoane cu vastă peste cincizeci de ani, deși aceștia sunt apți să munceasc. Pe de altă parte avem voce campaniei, deco prin analogie campania în șine, care cosidera ca seniorii sunt capabil să lucreze, dar preferă să stea pe banii statutului și să primească ajutor de șomaj.

Deoarece nu există un dialog, considerăm unul dintre argumente implicit, acela a posibililor angajtori sau angajați, argumentul explicit fiind chiar mesajul campaniei “Chiar dacă ai peste 55 de ani și tu ești un exemplu pentru viitorul româniei. Dacă mai ai putere de muncă, angajează-te.”.

După cum putem vedea, în spoturile publicitare, “Fii activ la orice vârstă - Angajatori 1” și “Fii activ la orice vârstă-Angajatori 2” punctele de vedere sunt adresate implicit de copii-personaj și de vocea campanie. În primul spot publicitar, “Angajatori 1”, trei bătrâni, personificati de copii-personaje, stau într-o cameră tipic bătrânului român, cu elemente specifice (mileul, bibliotecă cu bibelouri, farfurie cu marmeladă) și citesc ziarul, joacă cărți și își beau cafeaua în mijlocul zilei.

Ambele puncte de vedere, cel al protagonistului și cel al antagonistului, reies indirect din argumentele aduse și imaginile asociate cu acestea pentru spotul Angajati 1 și Angajator 2.

Spot 1-Angajați 1:

Punct de vedere (implicit) V1 - Prefer să stau stau pe banii statului și să nu lucrez. Am o vârstă înaintată

Argumente (protagoniștii reprezentați de trei personaje-copii):

Bătrân- copil 1 (V1) “Cand o să cresc mare, vreau să mă pensionez anticipat” (S1)

Bătrân- copil 2 (V2) “ Când o să fiu mare, vreau să stau pe banii statului” (S2)

Bătrân- copil 3 (V3) “Cand o să mă fac mare, vreau să fiu somer” (S3)

Punct de vedere I1 (Voice-overul campaniei) : “ Chiar dacă ai peste cincizeci și cinci de ani și tu ești un exemplu pentru viitorul României. Dacă mai ai putere de muncă, angajează-te” (S4)