Concurența dintre întreprinderi - cooperarea și concentrarea lor

1.Concurenţa dintre întreprinderi

Mediul concurenţial al unei întreprinderi se rezumă atât la concurenţii direcţi din cadrul aceluiaşi sector de activitate, la clienţi şi furnizori, la produsele substitut sau la noii intraţi pe piaţă,extindinzându-se şi la nivelul întregii societăţi,chiar dacă în cele mai multe cazuri acest fapt nu pare deloc evident. Această expansiune a mediului concurenţial al unei întreprinderi apare datorită concurenţei care se crează între toţi actorii economici, indiferent de sfera lor de acţiune, pentru o resursă limitată, şi anume venitul disponibil.

Pe piaţă,întreprinderile concurente îşi dispută ,pe de-o parte furnizorii de mărfuri,prestatorii de servicii,creditele,forţele de muncă ş.a,şi pe de altă parte ,clienţii ,fiecare din ele căutând să-şi asigure inputurile necesare şi plasarea produselor proprii în condiţii cât mai avantajoase.

Relaţiile de concurenţă pot fi definite ca ansamblul raporturilor de piaţă în care intră întreprinderile în lupta pentru asigurarea inputurilor necesare obţinerii producţiei şi a pieţelor de desfacere.Concurenţa cunoaşte grade diferite de intensitate în funcţie de doi factori:

- raportul dintre cererea şi oferta existente pe piaţă

- raportul de forţe în care se plasează întreprinderile pe piaţă.

Gama mijloacelor şi instrumentelor utilizate în lupta de concurenţă este extrem de largă,mergând de la cele legale la cele ilegale.În general,ele se delimitează în jurul celor patru piloni pe care se sprijină marketingul:produs,preţ,plasare(în sens de distribuţie) si promovare.Diferenţierile între concurenţi în ceea ce priveşte produsul pot viza calitatea şi prezentarea,mărcile,service-ul,comunicaţiile cu privire la produs,imaginea etc.Ele însă îşi vor pune amprenta asupra preţurilor,după cum preţurile pot acţiona în mod independent prin nivelul lor ca instrument al competitivităţii.

În literatura de specialitate se vorbeşte despre concurenţa perfectă şi imperfectă.Ca să fie concurenţă perfectă,piaţa trebuie să îndeplinească următoarele condiţii:

- atomicitate-existenţa unei mase mari de ofertanţi şi cumpărători

- fluiditate-adaptare uşoară a ofertei la cerere şi invers

- transparenţă-informaţii complete despre piaţă atât pentru cumpărători cât şi pentru vânzători

- omogenitate a produselor.

În realitate,aceste condiţii sunt îndeplinite doar parţial,ceea ce înseamnă că în majoritatea cazurilor,concurenţa este imperfectă.

Între ofertanţi se pot întâlni următoarele forme de concurenţă:

- Concurenţă pură-specifică pieţei cerealelor,pieţei minereurilor,combustibililor

ş.a.,unde diferenţierile nesemnificative dintre produse şi dintre condiţiile de comercializare impun alinierea preţurilor,având la bază raportul dintre cerere şi ofertă

- Concurenţă monopolistă

Pentru a face faţă cât mai bine concurenţei,unele întreprinderi diferenţiază produsele

lor faţă de cele ale altor întreprinderi,creându-le caracteristici ce le conferă monopolizarea relativă a unui anumit segment de piaţă,aceasta explică denumirea oarecum contradictorie a acestei forme de concurenţă.

- Concurenţa oligopolistă

Această formă de concurenţă se întâlneşte atunci când pe o piaţă există doar câţiva competitori.Ea se datorează alierii acestor competitori în scopul blocării intrării pe piaţa respectivă a altor întreprinderi.În ramuri caracterizate prin mari investiţii de capital sau în cele care cheltuiesc mari sume de bani pentru publicitate,intrarea oricărui potenţial concurent este foarte scumpă şi grea.În concurenţa oligopolistă,intrumentul de luptă cel mai utilizat este preţul.Rezultatul unor astfel de jocuri de piaţă poate fi fie o spirală a preţurilor în sus,fie în jos.Soluţia evidentă este un acord al întreprinderilor de a nu se angaja într-un război al preţurilor şi de a utiliza ca arme ale concurenţei calitatea serviciilor sau promovarea.Adeseori,administraţia de stat trebuie să intervină pentru aplanarea conflictelor dintre ofertanţi,fiind nevoie de negocieri şi concilieri între aceştia.Implicarea statului în mecanismul concurenţial se face în calitatea sa de legiuitor,de apărător al legilor adoptate în acest domeniu şi de agent economic.

Raportată în cadrul legal,concurenţa poate fi:

- Concurenţă loială

- Concurenţă neloială-când unele întreprinderi apelează la mijloace necinstite,prejudiciind în mod direct şi cu bună ştiinţă concurenţii.