Direcții de specializare a marketingului - actualitate, perspective și domenii care necesită aprofundarea utilizării marketingului

Universalitatea marketingului

Datorită faptului că marketingul s-a extins foarte mult la sfârşitul sec. XX şi începutul sec. XXI pătrunzând în toate sferele de activitate economică, dar şi în cadrul organizaţiilor non-profit se poate spune că acesta are un caracter universal.

Universalitatea marketingului se poate argumenta prin:

-apariţia sa în cadrul unor economii aflate pe trepte diferite de dezvoltare. Marketingul a apărut în cadrul unei economii dezvoltate (SUA), şi s-a extins pe parcursul unui secol în toate ţările lumii, deci şi în cadrul unor economii slab dezvoltate;

- aceea că s-a afirmat de-a lungul timpului în orice fel de economie. A plecat de la economie de piaţă, dar se practică şi în ţările cu economie centralizată (Cuba, China etc.).

-utilizarea acestuia atât în cadrul organizaţiilor economice care, prin activitatea lor au un profit, dar şi în organizaţiilor neeconomice care sunt non-profit. Organizaţiile non-profit (ONG) apar în domeniul sanitar, cultural, religios, educaţional, militar, politic etc.

1.2. Specializarea marketingului

Primele întreprinderi care au utilizat strategiile şi tehnicile de marketing au fost cele din domeniul bunurilor de larg consum.Treptat marketingul a pătruns şi în alte domenii de activitate, adaptându-se la cerinţa pieţei.

Particularităţile pieţei au dus la crearea de noi specializări ale marketingului. Pentru identificarea tuturor domeniilor de specilaizare a markeitngului pot fi utilizate mai multe criterii.

1.2.1 Natura domeniilor de activitate

După natura domeniilor de activitate se cunoaşte marketingul sectoarelor economice şi marketingul sectoarelor neeconomice.

a. Marketingul sectoarelor economice, adică sectoare care aduc profit, a apărut la începutul secolului XX.

b. Marketingul sectoarelor neeconomice se aplică după cel de al doilea război mondial, cu scopul ca organizaţia să-şi propage ideile, fără să obţină profit. Generic se mai numeşte şi marketing social (societal) ce se întâlneşte în şcoli, armată, spitale, instituţii artistice şi culturale, poştă, agenţii guvernamentale sau neguvernamentale.

Acest tip de marketing susţine satisfacerea nevoilor clienţilor în concordanţă cu nevoile organizaţiei, dar şi cu nevoile societăţii în ansamblu, în mod mai eficient decât concurenţa.

Domeniile de specializare ale marketingului

CRITERIILE DE SPECIALIZARE

1 2 3 4 5 6

Natura domeniului de activitate Scopul şi profilul activităţii de marketing Aria teritorială Protejarea mediului şi calitatea vieţii Nivelul de organiazre economico-socială Obiectivele marketingului în functie de situatia cererii

Marketingul sectoarelor economice (lucrative, comerciale)

Marketingul sectoarelor neeconomice

- sociale

- nelucrative

- necomerciale a. Marketingul bunurilor de consum

b. Marketingul bunurilor de capital (industrial)

c. Marketingul serviciilor lucrative

d. Marketing agricol

e. Marketingul organizaţional

f. Marketingul serviciilor publice.(sănătate. Educaţie, cultură, sport, religie) Marketing politic a. Marketing intern

b. Marketing internaţional

c. marketing export

d. Marketing import

e. Marketing multinaţional

f. Marketing european (euromarketing)

g. Marketing global

h. Marketing transnaţional a. Marketing neecologic

b. Marketing ecologic a. Macromarketing

b. Micromarketing Stimulativ

Conversional

Revitalizare

Demarketing

Antimarketing

1.2.2 Scopul şi profilul activităţii de marketing în sectoarele economice şi neeconomice

Acest criteriu de clasificare a marketingului prezintă tipuri concrete de marketing clasic, dintr-un domeniu de activitate, ce a apărut la începutul sec. XX. El reprezintă marketingul întreprinderii în vederea satisfacerii nevoilor şi aşteptărilor clienţilor săi şi a obţine profit, de aceea el constituie trunchiul de bază din care s-au dezvoltat diversele specializări.

a. Marketingul bunurilor de larg consum, a apărut primul în cadrul activităţilor economice din America, atât din punct de vedere teoretic, cât şi în activitatea practică. Trebuie precizat că şi literatura de specialitate s-a ocupat mai mult de acest tip de marketing, iar celelalte specializări se raportează la el.