Piața cimentului din România

I. Analiza structurii de piata

Avand in vedere ca exista un numar mic de producatori si un numar foarte mare de consumatori, piata cimentului din Romania este un oligopol. Oligopolul este o formă a concurenţei imperfecte, constând dintr-o structură de piaţă caracterizată printr-un număr foarte limitat de vânzători mari, care asigură cea mai mare parte a ofertei unui anumit bun sau serviciu, solicitat de numeroşi cumpărători sau consumatori, şi care sunt conştienti de interdependenţa lor în adoptarea de decizii strategice, privitoare la preţul, volumul producţiei şi calitatea produselor, fapt care le conferă o poziţie dominantă colectivă. Numărul de vânzatori prezenţi pe piaţă este suficient de mic, iar puterea economică a fiecăruia dintre ei este destul de mare, pentru ca acţiunile întreprinse de fiecare firmă, luată separat, să aibă un impact semnificativ asupra condiţiilor generale de vânzare-cumpărare de pe piaţa bunului sau serviciului respectiv

Acest aspect este determinat de faptul ca investitia pentru a deschide o fabrica de ciment se ridica la aproximativ 200 de milioane de euro, asadar o suma mare pe care putini investitori si-o permit.

Cele trei firme producatoare de ciment de pe piata romaneasca: S.C. LAFARGE ROMCIM S.A.Bucuresti, S.C. HOLCIM (Romania) S.A. Bucuresti si S.C. CARPATCEMENT HOLDING S.A. Bucuresti, au fost implicate intr-o investigatie pornita din oficiu de catre Consiliul Concurentei, din cauza unei suspiciuni a institutiei statului ca acestea au folosit practici anticoncurentiale prin care si-au urmarit in comun interesele legate de activitatea economica.

In ceea ce priveste specificul pietei, distanta optima, conform studiilor, intre fabrica si locul de livrare trebuie sa nu depaseasca 200 km, de aceea a existat un interes din partea competitorilor de a construi sau achizitiona fabrici de ciment care sa le asigure o deschidere pentru o cat mai mare suprafata din teritoriu.

Astfel, LAFARGE detine fabrici in localitatile Medgidia, Hoghiz si Targu-Jiu, HOLCIM in Turda, Alesd si Campulung, iar CARPATCEMENT in Bicaz, Deva si Fieni.

In ceea ce priveste fabrica din Alesd, aceasta a fost achizitionata in anul 2000 de catre HOLCIM de la LAFARGE, tranzactie aprobata la acea vreme conditionat de catre Consiliul Concurentei. Conditionarile s-au referit in principal la o separare a activitatii acestei fabrici de cea din Turda, printre care si defalcarea pretului produselor pe factura intre pretul cimentului si pretul transportului, care nu s-a realizat in realitate. Scăderea numărului de construcţii noi, atât pe zona rezidenţială, cât şi pe cea comercială, a reprezentat principalul factor care a contribuit la diminuarea volumului de comenzi pentru ciment cu până la 30% faţă de primul semestru din 2009.

Scăderi de 30% pentru Holcim

În primul semestru din 2010, vânzările de ciment ale Holcim România s-au diminuat cu 30% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, din cauza condiţiilor grele de piaţă şi a rezultatelor nefavorabile din primul trimestru, când evoluţia vânzărilor a fost puternic influenţată de condiţiile meteorologice nefavorabile prelungite până în luna aprilie, potrivit lui Markus Wirth, Directorul General al Holcim România. Lunile de vară au cunoscut o anumită revigorare, însă 2010 rămâne, în continuare, un an dificil.

Pentru anul 2011, previziunile lui Markus Wirth sunt de stagnare a pieţei de profil, pentru că nu există vizibilitate pe termen scurt în ceea ce priveşte investiţiile în infrastructură, „un domeniu în care ne aflăm cu mult sub media europeană". Speranţele Holcim sunt ca, începând cu 2012, să existe o creştere, având în vedere unele măsuri de relansare economică.

Lafarge, scăderi încă din 2008

La sfârşitul anului 2008 la nivelul Grupului Lafarge, un alt jucător important din piaţa de profil, apăreau primele semne de încetinire a creşterii sectorului construcţiilor, potrivit reprezentanţilor conducerii companiei. În România, fragilitatea mediului economic a dus la lipsa proiectelor semnificative de construcţii datorită problemelor de finanţare, lucru care s-a văzut începând cu primul trimestru al anului 2009, au ţinut să precizeze reprezentanţii companiei. Pentru restul anului în curs, prognozele companiei sunt destul de pesimiste, în absenţa anunţării unor proiecte semnificative pe zona construcţiilo

Concurenţa pe piata cimentului

În prezent piața de ciment este dominată de 3 mari producători : Holcim (Elveția), Lafarge (Franța) și HeidelbergCement (Germania), cu cote aproximativ egale

Toti concurentii de pe piata autohtona sunt filiale ale unor societati internationale cu traditie in acest domeniu si cu resurse suficiente pentru a sustine costurile importante presupuse de deschiderea unei retele de fabrici de ciment. În anul 2009, producția internă de ciment a fost de 7,8 milioane tone, iar consumul de 8 milioane tone

Raportul intocmit in anul 2000 s-a bazat pe cercetari minutioase si a fost foarte bine pus la puct, deoarece aceasta tranzactie a reprezentat o concentrare a puterii HOLCIM in zona de centru a tarii, care putea atrage comportamente neconcurentiale din partea acesteia.