Extras din referat
Acesta este mai mult un draft si nu proiectul complet. Este un subiect mult prea complex de a fi
tratat in doar cateva pagini. Dar voi schita aici cateva ganduri personale in legatura cu tematica
brandului de tara, ajutat fiind si de experienta personala. Fiind anul Centenarului, m-am gandit sa scriu
despre Romania. Am datoria aceasta si ma intereseaza mai mult soarta tarii decat soarta altor tari, chiar
daca aceste tari au poate deja un brand de tara consacrat. Odata intrati in era globalismului, trendul
principal care se propaga in lume astazi, am uitam ca mai avem o tara care merita vizitata, recunoscuta
si recastigata.
Ar trebui sa incep normal cu definitia a ceea ce inseamna brand de tara, dar definitia fiind
limitata, amd decis sa sar peste aceste amanunt. Si totusi la o cautare pe internet, aflu ca brandul de tara
„reprezintă, de fapt, suma percepțiilor pozitive despre marca respectiva și, ca orice marcă, aceasta
trebuie promovată și, în același timp, protejată de eventualele agresiuni care îmbracă cel mai adesea
forma războiului informațional.” Eu consider ca brandul de tara suntem mai ales noi oamenii, noi care
locuim aici si daca noi nu suntem un brand original de oameni autentici, ancorati in credinta si adevar,
nici tara aceasta nu va avea un brand adevarat de tara. Dar poate ma insel, asa ca m-am decis sa cer
parerea altor oameni de asemenea, unii dintre ei mai in tema ca mine despre aceasta chestiune. Si acum,
cand sarbatorim 100 de ani de la Marea Unire, consider ca este cea mai buna ocazie sa ne intrebam
daca avem sau nu un brand de tara si daca nu avem, sa analizam situatia si motivele pentru care am
ajuns in aceasta stare, in acest stadiu.
Din statistici reiese ca anul trecut Romania a avut aproximativ 2.7 milioane de turisti, Grecia
undeva la 30 de milioane, Turcia peste 32, iar vecinii nostri de peste Dunare cam 9 milioane. Aici
suntem se pare din punct de vedere al numarului de turisti, destul de departe de tarile vecine si din
zona, cu care suntem in competitie la acest capitol. Turcia si Grecia au avut destul de multe probleme in
ultimul timp din punct de vedere politic si economic, si totusi se promoveaza mult mai bine decat noi.
Ungaria se promoveaza prin acest oras extraordinar care este Budapesta si in care am fost ca turist.
Chiar anul trecut, Agentia Ungara pentru Turism au alocat 4.7 milioane de euro pentru o campanie de
promovare externa a capitalei, in conditiile in care noi am alocat pentru promovarea turistica a intregii
tari undeva la 2.9 milioane euro. Si cum turismul este si el un joc al numerelor, rezultatele pentru
unguri nu se vor lasa asteptate. Budapesta este cu mult oricum peste Bucuresti din punct de vedere
turistic. Vecinii nostri bulgari duc o strategie de promovare simpla, bazata puternic pe preturi mici. Si
cred ca se promoveaza si mai bine la targurile internationale de turism unde sunt mai bine reprezentati.
Dar unde suntem noi? Cum de s-a ajuns aici? Noi avem o tinta din punct de vedere ar numarului de
turisti? Pe moment se pare ca nu.
Indiferenta autoritatilor in legatura cu promovarea turistica si a identitatii nationale se vede peste
tot. Sa incepem cu orasul Bucuresti, capitala noastra. Ofera foarte multe obiective turistice, este un oras
trepidant, cu viata de noapte bogata, in care vechiul se imbina cu noul, cu multe cladiri istorice, parcuri
frumoase. Si totusi are un singur centru de informare turistica care nici macar nu este la vedere, fiind
situat in pasajul de la Universitate. Nu s-a gasit un loc mai bun pentru amplasarea acestui centru. Acest
fapt reflecta cel mai bine grija autoritatilor pentru promovarea orasului si a valorilor lui, a frumusetilor
lui, a istoriei lui. Cand am fost la aceasta locatie sa cer parerea angajatilor despre brandul de tara al
Romaniei, dar si despre identitatea nationala, am avut surpriza sa constat ca centrul era inchis pentru
renovare. Si asta in apropierea Craciunului, intr-o perioada a sarbatorilor de iarna in care sigur mai erau
si cativa turisti dornici de a vizita orasul. Nici acum nu stiu daca s-a redeschis. Este o rusine,
Bucurestiul merita mult mai mult. Uneori ajung sa cred ca totul este facut intentionat, ca noi ca tara sa
nu mai dam inainte, in conditiile in care turismul ar trebui sa fie unul din brandurile de tara pe care ar
trebui sa le avem. Ca la potentialul nostru ar trebui sa avem mai multe, dar in momentul de fata nu stim
sigur daca avem vreunul.
Nicolae Iorga spunea in “Istoria Bucurestilor” din 1939 ca “Bucurestii sunt o creatie a natiunii
noastre, sunt originalitatea noastra, sunt tot ce am fost in stare sa facem ...” . Autoritatile se pare ca nu
stiu nimic despre asta. Satul din Capitala din Parcul Herastrau, marele Brancusi din fostul palat regal,
acum Muzeul National de Arta, impozantul mamut de acum 10 milioane de ani de la Muzeul de Istorie
Naturala “Grigore Antipa”, o piesa unicat in lume, Ateneul Roman, emblema orasului, lacas al muzicii
si sediul Filarmonicii “George Enescu”, Palatul Parlamentului, al doilea edificiu administrativ din
lume, dupa Pentagon, toate acestea se regasesc in Bucuresti. Am colindat orasul si imprejurimile lui in
lung si in lat, pe jos, dar mai pe bicicleta, fiind amator de ciclism. Palatul Mogosoaia si parcul superb
din jur, palatele Stirbei din Bucuresti si Buftea, manastirea Cernica, insula din Bucuresti de pe Lacul
Morii sunt cateva din locuri extraordinare care imi vin in minte pe moment si pe care le-am vizitat.
Bucurestiul are un potential turistic extraordinar care nu este fructificat de autoritati, dar nu cred ca
intereseaza pe nimeni asta. Turistii nu aduc voturi.
Bibliografie
https://www.futurebrand.com/uploads/CBI2014-5.pdf
http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_nation_brands_reports_2018.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=wivNZyF01GI
https://www.digi24.ro/stiri/sci-tech/natura-si-mediu/wild-carpathia-iv-regizorul-este-o-metaforafrumoasa-
576997
https://www.mediafax.ro/social/explore-the-carpathian-garden-noul-slogan-turistic-al-romaniei-foto-
6741629
https://turismistoric.ro/artea-a-doua-a-seriei-wild-carpathia-un-documentar-despre-romania-arepremiera-
la-londra/
https://www.wall-street.ro/articol/Turism/232915/video-campanie-de-4-7-milioane-de-euro-pentrupromovarea-
capitalei-ungariei.html
https://www.trendshrb.ro/actual/cum-au-reusit-bulgaria-si-ungaria-sa-atraga-de-peste-3-ori-mai-multituristi-
straini-decat-noi/
https://www.digi24.ro/magazin/timp-liber/vacante/idei-pentru-a-atrage-turisti-comparatie-intreromania-
ungaria-moldova-si-bulgaria-685990
http://www.inforegio.ro/images/documente/comunicare/publicatii/Revista_Regio53_web.pdf
http://turism.gov.ro/web/wp-content/uploads/2017/06/Brosura_MT_romana.pdf
Preview document
Conținut arhivă zip
- Ganduri si pareri personale despre Romania si brand de tara.pdf