Mixul de Marketing - SC Enjoy SRL

Firma SC ENJOY SRL, care se ocupă cu producerea şi distribuţia de dulciuri şi produse de patiserie,a stabilit strategia de penetrare pe piaţă a produsului.Intenţionăm să introducem produsul în segmentul marilor branduri.Asrfel vom încerca să construim o imagine puternică,promovând intens produsul mai întâi pe piaţa Iaşului ulterior vom încerca să ne extindem şi la nivel naţional.

1. Configurarea produsului

1.1. Atribute

Produsul este ambalat individual în gramaje de 100 pâna la 300 de grame,având o valoare energetică de aproximativ 1000kcal/100gr, ingredientele sunt 100% naturale(lapte,unt,ouă,fructoză-îndulcitor natural,nuci,migdale,alune,fistic,stafide,arome)la care se adaugă un strat superior de ciocolată fină.

Noua nuga are un conţinut bogat în arahide,caramel,o consistenţă mult mai mare şi un înveliş generos de ciocolată.

Ca utilitate principală, produsul satisface nevoia de dulce, dar aduce şi un aport energetic.

1.2. Sistemul de susţinere

Marca

Marca este alcătuită din:

-numele de marcă, format din cuvinte sau cifre care joacă rolul unui stimul auditiv;

Numele de marcă al produsului este NUGA FUNNY BEAR.

-semnul de marcă (emblema),format dintr-o imagine ,un desen sau o reprezentare grafică care jocă rol de stimul vizual;

Ambalajul

Ambalajul îndeplineşte o funcţie vitală pentru majoritatea produselor. El protejează bunurile, ajută la menţinerea proprietăţilor produselor.

Am hotărât ca ambalajul să fie viu colorat pentru a atrage atenţia şi a stârni interesul consumatorului. Imaginea produsului, reprezentată de un personaj animat, vine ca un stimul pentru piaţa ţintă.Pe lângă cele menţionate anterior, ambalajul va mai conţine:

• menţiunile: "A SE PĂSTRA LA LOC CURAT ŞI RĂCOROS", "A se folosi de preferinţă până la..…"

• Greutatea netă;

• Ingrediente;

• Producător: S.C. ENJOY S.R.L., IAŞI

Firma noastră fabrică şi comercializează dulciuri şi produse de patiserie, anume:eugenii, biscuiţi,fursecuri, nuga, prăjituri, halva şi diferite sortimente de ciocolată.

1.3. Diferenţierea mărcii

Marca unui produs este foarte importantă, aceasta fiind un factor important implicat în procesul decizional de cumpărare al consumatorilor. Din acest motiv, politica de marcă constituie unul dintre elementele centrale ale politicii de produs, contribuind decisiv la vânzarea produselor unei întreprinderi. Cota unei mărci se referă la capcitatea acesteia de a influenţa comportamentul consumatorului evocându-i un ansamblu specific de gânduri, trăiri, senzaţii. Marca are capacitatea de a influenţa continuu şi regulat comportamentul celor care intră în contact cu ea, aducând la rutină decizia de cumpărare a multor consumatori şi stabilind astfel cererea pentru un anumit produs existent.