Cercetare de marketing - Coca Cola

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 8 în total
Cuvinte : 1080
Mărime: 16.74KB (arhivat)
Puncte necesare: 6
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Hosu Ioan

Extras din referat

I. TEMA CERCETARII

Studierea preferintelor consumatorilor de bauturi racoritoare produse de compania „The Coca-Cola Company” in perioada mai-septembrie 2001, in vederea restructurarii gamei de produse, cresterii calitatii bauturilor care se vor dovedi a fi cel mai mlt apreciate, introducerea de noi bauturi racoritoare pe piata si retragerea de pe piata a bauturilor racoritoare care inregistraza cele mai mici vanzari.

II. OBIECTIVELE CERCETARII

1)Cunoasterea masurii in care consumatorii sunt multumiti de calitatea produselor companiei.

2)Identificarea marcilor de bauturi racoritoare preferate pa categorii de varsta, sex, in functie de pret si veniturile consumatorilor.

3)Determinarea preferintelor consumatorilor cu privere la volumul sticlelor de bauturi racoritoare produse de companie.

4)Stabilirea importantei pe care o acorda producatorii unei marci din gama de bauturi racoritoare.

5)Cunoasterea marcilor de bauturi racoritoare care se afla pe primele locuri in topul preferintelor consumatorilor.

6)Cunoasterea frecventei cu care sunt consumate bauturile racoritoare produse de companie.

7)Cunoasterea perioadei din zi/saptamana in care sunt consumate produsele companiei.

8)Cunoasterea structurii consumatorilor pe categorii de varsta, sex, socio-profesionale, venituri.

9)Atragerea de noi consumatori in cadrul pietei si cresterea cotei de piata a companiei „The Coca-Cola Company” in cadrul pietei bauturilor racoritoare.

10)Cunoasterea reactiei consumatorilor la aparitia pe piata a unei noi marci de bautura racoritoare produsa de companie.

II.IPOTEZELE CERCETARII

1)Consumatorii sunt nemultumiti de unele marci de bauturi racoriroare din gama de produse.

2)Persoanele mai in varsta prefera bauturi racoritoare necarbogazoase spre deosebire de cele mai tinere care le prefera pe cele acidulate.

3)Pretul bauturilor racoritoare ale companiei este superior posibilitatilor consumatorilor mai ales in cadrul persoanelor mai in varsta.

4)Calitatea unor bauturi este mai slaba in comparatie cu a altora.

5)Majoritatea consumatorilor bauturilor racoritoare ale companiei sunt persoane sub 45 de ani, iar cei ai bauturilor rarcoritoare carbogazoase tineri sub 30 de ani.

6)In cadrul unei zile o persoana consuma intre 0,25-0,75 litri, maximum un litru de bautura racoritoare produsa de companie.

7)In cadrul unei saptamani, in week-end sau in zilele libere consumul de bauturi racoritoare ale companiei este mai ridicat.

8)Consumul de bauturi racoritore produse de companie creste considerabil in sezonul cald spre deosebire de sezonul rece.

IV.STABILIREA COLECTIVITATII CERCETATE

Avand in vedere ca bauturile racoritoare se adreseaza in aceasta perioada unei game foarte largi de consumatori, un numar destul de mare al populatiei consumand bauturi racoritoare produse de aceasta companie, unitatea de cercetare si unitatea de sondaj se adreseaza practic tuturor persoanelor care participa la viata socio-economica a mediului in care traiesc si care sunt in acelasi timp consumatori de bauturi racoritoare produse de companie, dar si la mediului in care compania isi desface bauturile racoritoare.

V.COORDONATELE CERCETARII

Coordonate spatiale: Piata Romana, Piata Universitatii.

Coordonate temporale: 10-15 mai 2001, intre orele 11-17.

Coordonate modale: la realizarea cercetarii au participat 4 operatori de interviuri.

VI.STABILIREA MARIMII ESANTIONULUI

P= 0,5 ; t=2,58(99%); w= 4,161(2%).

VII. METODA DE ESANTIONARE

Se foloseste metoda de esantionare aleatoare secventiala.

Preview document

Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 1
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 2
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 3
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 4
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 5
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 6
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 7
Cercetare de marketing - Coca Cola - Pagina 8

Conținut arhivă zip

  • Cercetare de Marketing - Coca Cola.doc

Te-ar putea interesa și

Strategie de marketing online a organizației Coca-Cola

INTRODUCERE În contextul de actualitate internetul se află la bază oricărei activități indiferent de natura acesteia, profesională sau personală,...

Cercetarea Preferințelor Consumatorilor din Pitești fata de Produsele coca-cola

Astazi, când suntem cu totii martorii unei transformari extraordinare care are loc în societatea româneasca, este important pentru dezvoltarea...

Cercetare de marketing - Coca Cola Cherry

Capitolul 1 Prezentarea pietei, a firmei si a produsului 1.1 Coca Cola – prezentarea companiei 1.1.1 Profilul companiei Coca Cola Piata...

Studiul privind comportamentul consumatorilor de produse Coca-Cola

INTRODUCERE ÎN MERCEOLOGIA PRODUSELOR ALIMENTARE Merceologia este ştiinţa care studiază valorile de întrebuinţare ale mărfurilor. Această ştiinţă...

Plan de marketing pentru lansarea produsului - Coca Cola

Introducere Povestea bauturii legendare incepe la data de 8 mai 1886 in Atlanta, Georgia cand farmacistul John Styth Pemberton inventeaza in...

Marketing strategic Pepsi - Coca Cola

Introducere În cultura urbană modernă, consumul de băuturi răcoritoare, în special în rândul generaţiei tinere, a devenit foarte popular....

Studiu de piață - gama de produse Coca Cola - Fanta

Chestionar 1.Ce marci de bauturi racoritoare carbogazoase/necarbogazoase consumati? R : I:Produsele din gama CocaCola-Fanta sunt cunoscute si...

Cercetare de marketing privind produsul Coca-Cola al societății comerciale HBC Coca-Cola România SRL

1. Prezentarea firmei S.C. Coca-Cola HBC România S.R.L. a. Denumire și scurt istoric Compania Coca-Cola HBC România, membră a Grupului Coca-Cola...

Ai nevoie de altceva?