Impactul publicității asupra copiilor

Am vazut acum doua saptamani,diverse afisaje cu sloganul:”Copii fac ce vad”,m-am informat la ce anume se refera acest slogan si mi-am dat seama ca face parte din una dintre cele mai reusite campanii care apara cei mai frumosi ani din viata oricarui om..copilaria!Insa de ce,de cine anume doreste sa ii protejeze?

“Copiii sunt expusi zilnic unor exemple negative. De la scene de violenta, la reclame la produse nesanatoase sau personaje "rele" care vin sa-i rapeasca daca nu sunt cuminti. Studiile arata ca in primii ani ai vietii, expunerea la astfel de mesaje influenteaza copiii, care au tendita sa imite ceea ce vad.”

„Pentru prima data, Itsy Bitsy FM, primul radio pentru copii, trage un semnal de alarma cu privire la acest subiect. Sub titlul "Apara inocenta copilului tau", Itsy Bitsy lanseaza o campanie educationala, care ii indeamna pe parinti si bunici sa fie atenti la mesajele care ajung la copiii lor, deoarece "Copiii fac ce vad".

„Mesajul este transmis printr-un vizual surprinzator - o papusa legata la ochi, amenintata de niste soldatei de plumb - creat de agentia GMP.”

Trebuie sa alegem cu grija mesajele la care ne expunem copiii. Ei sunt la vârsta la care asimileaza informatii, la care incep sa-si faca o imagine despre lumea inconjuratoare si este responsabilitatea noastra sa le oferim imaginea corecta.

Astfel,daca pentru adulti o campanie publicitara are foarte mult de lucrat la nivelul axului psihologic,pentru a-i determina prin motivare intensa pe acestia sa consume sau sa cumpere un anumit produs,pentru copii aceasta campanie publicitara nu va trebui decat sa prezinte universului copilariei prin mesaje si imagini vesele,captivante,amuzante..fara a motiva dorinta lor spre a-si dori un produs.

Un slogan vesel,un fragment de cantecel,imagini colorate,vii,eroi din desenele animate,actiuni amuzante si captivante sunt mijloace prin care o reclama atarge atentia unui copil si il influenteaza sa isi doreasca sa consume sau sa cumpere un produs,avand aceste mijloace utilizate intr-o reclama ca unica sursa motivanta..

Prezentandu-le intr-o astfel de maniera produsel,copii isi creaza o imagine asupra produsului prin atasarea directa a reclamei la respectivul produs.

Insa parintii pusi in fata dorintei arzatoarea a copilului achizitioneaza acele produse,uitand parca sa tina seama si de anumite caracteristici de calitate,cantitate sau pret.

Nu am realizat un studiu efectiv,dar pot spune ca am vazut mii de copii (sub 4 ani)care isi doresc faimoasele dulciuri Kinder Joy,care dupa parerea mea se gasesc in comert in cantitati mici,la preturi exceptional de mari..insa cu toate astea copii isi determina parinti sa le achizitioneze,dar nu pentru ca sunt impresionati de gustul lor,ci pentru ca reclama TV i-a influentat sa descopere “miraculoasele jucarii”.

Insa analizand si contexul in care parintii nu achizitioneaza aceste produse,care ar fi atitudinea copiilor? Nimic mai simpul .. în mintea copiilor se creeaza acea falsa impresie potrivit careia parintele nu raspunde la nevoile sale si nu ii ofera de acele lucruri(dulciuri,jucarii) care îl fac fericit..referindu-ma aici de aceea fericire promisa in reclama,nu neaparat si simtita prin consum.

O data cu trecerea anilor,impactul reclamelor este si mai intens,acum desi copilul adolescent devine capabil sa evalueze calitatea unor produse alimentare si sa aleaga ce ii place,este totusi influentat de publicitatea articolelor de imbarcaminte,accesoriilor,telefoanelor mobile arie in care el face alegeri doar pe criterilul marcii.

Astfel,copiii care o data doreau jucarii si happy meal-uri de la McDonald’s, mai târziu vor dori sa poarte pantofi sport Nike, Adidas,tricouri Gap,telefoane mobile personalizate si multe alte lucruri de firma. De asemenea vor dori sa aiba propriul lor telefon mobil, computer, casetofon si mai ales alocatie saptamânala.O data independenti financiar adolescentii cel mai adesea vor dori sa cumpere produse asociate cu diverse staruri din lumea muzicala, sportiva renuntand la personajele de desene animate din copilarie.

Adolescentii urmaresc astfel sa isi creeze personalitatea pe baza unor produse care sa ii defineasca,insa o mare parte a personalitatii lor a fost influentata inca din copilarie de acele reclame uneori amuzante,uneori violente.