Piața produsului - halate de baie

Facem parte din departamentul de marketing al firmei S.C Don Giovanni S.R.L

Firma noastră decide să lanseze în România un nou produs .

Este vorba de Halat de Baie .

1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing ?

Mediu de marketing este alcătiut din două componente şi anume : micromediu şi macromediul întreprinderii .

Analiza macromediu întreprinderii ia în calcul factorii (PEST) care nu pot fi stăpâniţi şi nici preveniţi de către întreprindere. Aceşti factori sunt :

- Factori socio-cuturali : pătrunderea pe o nouă piaţă şi anume , cea a consumatorilor care privesc halatul de baie ca pe o moda , ca pe un trend . Halatul de baie nu este o modă , nu este un trend este un lucru necesar de care nu avem nevoie de prea multe prezentari sau să întrebăm un specialist : Ce halat de baie se poartă ?

Se poartă ceea ce dorim şi aceea ce ne face să ne simţim confortabil în propria casă .Cui nu-i place saă stea în casă îmbrăcat comod într-un halat de baie ?

- Factorii tehnologici : extinderea liniei de producţie pentru a satisface o gamă mai largă de necesităţi .

- Factorii politici si legislativi : în cadrul acestor 2 medii promulgarea anumitor legi sau ordonanţe pot influenţa pozitiv sau negativ firma sau clienţii noştri. Un element negativ ar fi aprobarea de legi prin care se suprataxeaza importurile de materiale cu ajutorul carora sunt confectionate halatele , in timp ce o influenta pozitiva ar fi adusa din taxarea importurilor de haine deoarece firma General Impresa importeaza halate de baie din Italia si, prin urmare ar fi o lovitura pentru ei in ceea ce priveste achizitionarea de halate .

- Conflictele intre firmele concurente vor avea de asemenea un impact pozitiv asupra activităţii firmei.

În cadrul macroeconomic actual am identificat următoarele ameninţări pentru firma noastră şi anume se accentuează mai mult pe factorii economici:

• Concurenţa cu firme internaţionale ;

• Criza economică ;

• Creşterea vânzărilor de produse substituente (ex. Prosoape) ;

• Veniturile reduse ale populaţiei îi obligă pe aceştia să renunţe la anumite produse .

2. Cine vor fi cumparatorii ?

a) Descrierea pieţei pe categorii de consumatori şi noncosumatori :

Principalii cumparatori de halate de baie sunt acele persoane cărora le place să se simtă confortabili şi relaxati după ce au ieşit din cadă sau din baie , în general .

Este simplu şi practic , ca şi cum te-ai înveli cu un prosop catifelat la atingere care iţi aduce starea de relaxare mult dorită .

Cumpărătorii de halate de baie sunt şi principalele lanţuri hoteliere care vor să asigure clienţilor lor întregul pachet de servicii precum şi de beneficierea unor momente relaxante oferite de halatele de baie .

De asemenea , centrele de SPA sunt posibili cumparatori ai halatelor de baie .