Prețul

1.Definirea noțiunii de preț

Prețul este expresia bănească a valorii mărfii și exprimă cantitatea de monedă ce trebuie plătită pentru achiziționarea unor bunuri materiale și servicii în cadrul tranzacțiilor bilaterale de piață (Popescu, A.C., 2003, pp.332).

Prețul se constituie într-o notiune cu multiple semnificații și implicații. El reprezintă, în același timp, atât valoarea monetară a unui produs (bun material, serviciu sau idee)- fiind un indicator relevant pentru clienți- cât și echivalentul a ceea ce un cumpărător poate obține prin convertirea lui în alte mărfuri sau servicii (Luca, G.P. și Verzea, I., 2005, pp.69).

Nivelul și mișcarea prețurilor sunt influențate de o serie de factori, un loc central printre aceștia ocupând cererea și oferta. Relațiile dintre cerere și preț ca mijloc de evaluare a ofertei pot fi privite in doua sensuri:

- Modificarea prețurilor poate fi generatoare de modificări în dinamica cererii și a ofertei;

- Scimbările ce au loc în cadrul cererii și ofertei determină modificări ale nivelului prețurilor.

Indiferent de locul pe care îl ocupă în cadrul relațiilor dintre ofertă și cerere, prețul constituie ,,rezultatul confruntării intereselor economice ale purtătorilor cererii și ofertei” (Popescu, A.C., 2003, p.332).

Balaure et.al.(2002, p.377) afirmă faptul că în timp conceptul de preț a evoluat, specialiștii definind noțiuni cum sunt:

- prețul absolut

- prețul relativ (compararea bunurilor și serviciilor)

- prețul instrument (de schimb, salarizare)

- prețul sistematic (element al unui sistem complex de informare și reglare economică)

- prețul administrat (calculat pe baza costurilor, taxelor)

2.Rolul și funcțiile prețului

Manole și Stoian (2001) susțin faptul că, în mixul de marketing, rolul și importanța prețului variază în funcție de situația în care acționează întreprinderea și de specificul pieței pe care evoluează. În realizarea obiectivelor întreprinderii acesta are un rol hotărâtor, iar în altele contribuția fiind mai puțin importantă. În politica de marketing a întreprinderilor se constată, în ultimul timp, o creștere a rolului prețului.

Prețul se constituie într-un principal regulator al mecanismului economic, semnalizând starea acestuia si anticipându-i evoluția. Rolul său esențial este reliefat prin funcțiile sale (Popescu, A.C., 2003, p.333):

1)Functia de calcul și măsurare

2)Funcția de stimulare

3)Funcția de recuperare

Prin îndeplinirea acestor condiții, prețul poate fi utilizat ca instrument efectiv pe piață, în scopul realizării funcțiilor sale. În accepția științei marketingului, funcțiile prețurilor bunurilor/ serviciilor sunt următoarele (Balaure et.al., 2002, p.378):