Profiluri de afaceri - fabrica de mobilă de comandă

Concurenta

Concurenta este deosebit de bine reprezentata. Dintotdeauna prelucrarea lemnului a reprezentat o îndeletnicire de baza a românilor (date fiind resursele deosebite de care dispune teritoriul tarii în acest sens), iar aceasta traditie s-a pastrat din generatie în generatie.

Astfel, dupa 1989 au aparut o serie de fabrici de profil care actioneaza pe scara mai larga sau mai restrânsa. O categorie aparte o constituie fabricile existente înca de pe vremea fostului regim, majoritatea functionând în continuare pe “scheletul” mostenit.

Pe piata functioneaza o serie de companii mari si foarte mari (“Elvila”, “Silvarom”, Mobexpert Prod”, “Alprom” etc.), care desfasoara activitati complexe de productie, distributie prin magazine specializate proprii sau prin dealeri, export. Toate firmele enumerate mai sus au obtinut în cursul anului 2001 un profit brut de peste 1 milion $.

Pentru a acoperi cererea nesatisfacuta de catre acestea, au aparut si o serie de fabrici mici, axate în special pe mobilier de comanda, acestea având avantajul flexibilitatii în productie si al costurilor si implicit al preturilor mai mici.

În prezent, în România exista peste 2.900 de fabrici de mobila.

Promovarea

O mare parte din produsele de mobilier realizate în România sunt destinate exportului. În cazul acestora, o modalitate de promovare foarte uzitata este Internetul. Mobila fabricata în România este foarte cautata în afara granitelor tarii, iar o pagina web bine realizata (preferabil si în una/doua limbi de circulatie internationala) poate atrage numerosi clienti externi, dar si locali.

O alta modalitate de promovare accesibila este presa scrisa, în special cea locala, mai ales la început, când piata vizata este de cele mai multe ori una restrânsa.