Promovarea produsului - Geantă de voiaj Mobile Pack G22

a).Analiza SWOT:

Puncte tari Puncte slabe

- Durabilitatea genţii de 10 ani;

- Textură impermeabilă;

- Design atractiv;

- Culori potrivite mai multor stiluri vestimentare;

- Spaţioasă;

- Compartimentată;

- Finisată manual;

- Ambalată în folie de plastic; - Se poate deforma în timp ;

- Preţ ridicat ;

- Constituţia sa clasică nu se adaptează stilului sport ;

Oportunităţi Ameninţări

- Încheierea de contracte cu firme internaţionale (extinderea ariei de distribuţie);

- Atingerea calităţii atât de distribuitor, cât şi de comerciant;

- Diversificarea gamei în funcţie de cererea consumatorului; - Concurenţa care vine cu produse similare sau nu;

- Apariţia de noi modele;

- Diminuarea cantităţii de materie primă în timp ( piele naturală);

- În funcţie de mediul natural (calamităţi, războaie, epidemii, etc.) costul materiei prime poate creşte;

- Volumul de materie primă poate scădea semnificativ în cazul unor calamităţi;

b). Audienţa şi definirea obiectivului publicitar :

Audienţa: Campania publicitară se adresează adulţilor din mediul urban cu vârste de peste 22 de ani, cu venituri peste medie, atât pentru persoanele de sex feminin, cât şi masculin. Ocupaţia acestora reprezintă o componentă importantă, întrucât produsul este destinat persoanelor cu venituri mari (afacerişti, politicieni, manageri, etc.).

Obiectivul publicitar : Firma Travel Design îşi propune ca în anul 2008, în urma campaniei publicitare, să crească vânzările cu un procent de 10 % faţă de anul 2007. Campania publicitară se va desfăşura în perioada 1 iunie- 1 iulie 2008.

c). Axul publicitar :

In cazul promovării produsului “Mobile Pack”, modelul G22, axul publicitar poate fi extins pe latura emoţională – creşterea imaginii şi a statutului cumpărătorului, precum şi încrederea de sine şi pe latura raţională – rezistenţa şi capacitatea genţii.

Latura emoţională este cea predominantă pentru promovarea produsului.

d). Spotul publicitar TV şi banner-ul:

Spotul publicitar :

Spotul publicitar, prin prezentarea dezavantajelor genţilor de voiaj uzuale, are ca scop promovarea produsului “Mobile pack G22”.

În spot apare o tânără femeie de afaceri, care este anunţată de şeful ei că trebuie să plece într-o călătorie neprogramată în Franţa (Paris). Ea este nevoită să plece pe fugă în această călătorie, apucând să îşi ia doar câteva dosare de la birou. Acţiunea este întreruptă brusc de un incident cauzat de neîndeplinirea funcţiilor altor produse ce au aceeaşi întrebuinţare.

În continuare, apare un reprezentant al firmei “Travel Design”, care aduce soluţia salvatoare şi anume, folosirea genţii de voiaj “Mobile Pack G22”.

În finalul clipului este citat sloganul firmei şi anume : “Cu noi ajungi departeeee!”. Prin acest slogan se conturează ideea că utilizând produsele Travel Design, ajungi oricând la destinaţie, fără situaţii neprevăzute.

Spotul promoveză produsul Mobile Pack G22, care prin funcţiile sale deosebite, se modelează oricărei persoane cu un stil de viaţă activ, care efectuează călatorii în mod frecvent.

Banner-ul:

Afişul realizat sub forma unei genţi, are menirea de a promova geanta de voiaj “Mobile Pack G22”. Culorile utilizate în realizarea banner-ului nu sunt alese întâmplător, ele reprezintă gama de culori disponibilă la genţi, respectiv : maro, negru şi bleumarin.

Banner-ul este realizat tridimensional, dând o notă de veridicitate şi originalitate. Textul utilizat pentru promovarea produsului, este reprezentat de sloganul firmei:”Cu noi ajungi departeeee!”. De asemenea apre şi sigla firmei, pentru ca produsul să poată fi recunoscut uşor.