Promovarea unui scaun auto pentru bebeluși

Rezumat introductiv

Proiectul are ca obiectiv prezentarea activitatii unui departament de marketing, particularizat pe exemplul unei societati producatoare de scaune auto pentru bebelusi de o calitate superioara si cu proprietati deosebite.

Strategia de marketing are în vedere cele patru componente esentiale ale mixului de marketing: poltica de produs, politica de pret, politica de promovare si politca de distributie.

Primul capitol cuprinde o analiza a pietei pe care firma isi va desfasura activitatea. În conditiile unei concurente ridicate firma Notre Bebe îsi propune sa lanseze o noua linie de produse care sa îi asigure patrunderea rapida pe piata si câstigarea încrederii consumatorilor într-un timp cât mai scurt.

Capitolul doi realizeaza o prezentare a produselor care vor fi lansate pe piata. Un alt element important il constituie prezentarea sistemului de sustinere. De asemenea vom evidentia calitatile mai deosebite ale gamei noastre de produse care ne permit sa ne diferentiem de concurenta.

Strategiile de pret vor avea drept scop consolidarea unei imagini de prestigiu. Urmatoarele capitole vor descrie modul de promovare si distributie a produselor noastre. Vom evidentia rolul reclamei, al PR si al internetului in comunicarea si loializarea clientilor. In campania noastra de promovare locul central l-au avut relatiile pubilce deoarece in faza de lansare a unui produs sunt mai eficiente pentru a creea brandul. De asemenea ne-am propus sa fim o companie care lupta pentru o cauza nobila si nu doar una care doreste obtinerea profitului cu orice pret.

In relizarea paginii web am optat pentru un format distractiv. Conceptul de fun este cel care guverneaza de asemenea si relatiile pubice prin concursuri adresate copiilor.

Speram ca am realizat un mix de marketing de succes ce se va reflecta in prestigiul produselor noastre, intr-o cota de piata ridicata si intr-un profit care sa ne multumeasca

ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea pietei (descriere,evolutie,perspective de dezvoltare,structura)

Piata acestui produs este in dezvoltare la momentul actual. Concurenta in domeniul scaunelor auto pentru bebelusi este in crestere deoarece tot mai multe companii din strainatate sunt interesate sa-si distribuie produsele in Romania. O influienta puternica asupra acestei piete o realizeaza si companiile producatoare de autoturisme care incorporeza sisteme de siguranta pentru bebelusi. Tot mai multe firme producatoare tind sa-si dezvolte si sa-si perfectioneze produsele pentru a oferi cat mai multe avantaje competitive in vederea atingerii unei cote de piata mai mari si pentru a multumi clientii.

Motivatia principala in achizitionarea produsului o constituie siguranta. De asemenea multi parinti au in vedere si asigurarea unei pozitii cat mai sanatoase bebelusului.Achizitia acestui produs nu se bazeaza pe spontaneietate ci presupune un proces de cautare a informatiilor.

Produsul nu este unul de sine statator achizitionandu-se doar in cazul in care clientul detine un autoturism.Poate fi procurat din farmacii,magazine ce ofera produse pentru bebelusi, magazinele care vand articole pentru autoturisme sau mall-uri. Frecventa de achizitie a unui scaun auto este de unul sau doua produse in decursul a 4 ani in functie de modul in care se dezvolta copilului(greutate si inaltime).

Dezvoltarea pietei produsului se poate realiza doar pe cale extensiva ca urmare a informarii cumparatotilor in legatura cu produsul, crearea convingerilor si a dorintelor de achizitie.

Piata scaunelor auto pentru bebelusi are perspective de dezvoltare deoarece anual sunt achzitionate 118,7 noi autoturisme la 1000 de locuitori(2650568 autoturisme la nivelul populatiei totale).De asemenea rata anuala a nasterilor este de 11‰(245630 de nou nascuti la nivelul populatiei totale).

1.2 Caracterizare(profil,consumatori)

Persoanele care achizitionaza produsul nostru constientizeaza importanta acestor dispozitive in asigurarea protectiei bebelusului.De asemenea aceste persoane detin un autoturism care nu are incorporat un scaun pentru bebelusi. Clienii nostri sunt persoane dinamice care calatoresc mult si doresc sa fie insotiti de copii.Un alt motiv pentru care produsele noastre ar fi achizitionate ar fi si lipsa unei babysitter.