Rețelele de socializare - instrument esențial de promovare. analiza comparativă

Abstract: Social media has become a platform that is easily accessible to anyone with internet access. Increased communication for organizations fosters brand awareness and often, improved customer service. Additionally, social media serves as a relatively inexpensive platform for organizations to implement marketing campaigns. Therefore, the present paper entitled “Rețelele de socializare – instrument esențial de promovare. Analiză comparativă.” surprises general concepts about social media marketing and specific concepts about different types of social media networks.

Anazlia comparativă a rețelelor de socializare Facebook, Twitter, Linkedin

Înainte de a începe analiza propriu-zisă, vom explica motivul alegerii acestor rețele de socializare. Prima rețea de socializare pe care o vom analiza este Facebook. Motivul alegerii acestei rețele este poziția de lider pe care o ocupă în categoria sa, și totodată numărul impresionant de utilizatori ai acesteia.

Cea de-a doua rețea va fi Twitter-ul. Această rețea a fost rețeaua cu cea mai rapidă creștere în număr de utilizatori, fiind detronată de curând de Google+. Twitter-ul este recunoscut pentru viteza de circulație și cantitatea de informații distribuite pe zi.

În ceea ce privește rețeaua de socializare Linkedin, o rețea de socializare bazată pe modelul și funcțiunile celor aflate în aceiași categorie cu Facebook-ul și Google+, este o rețea specializată pe comunicarea și interacționarea în mediul de business internațional.

Așadar, principalul motiv pe care îl au în comun aceste rețele de socializare este reprezentativitatea de care dau dovadă pentru fiecare din categoriile din care fac parte.

1.1 Principalele aspecte evaluate

Principalele aspecte pe care le vom lua în considerare în analiza noastră sunt următoarele: numărul de utilizatori la nivel global și răspândirea lor geografică, particularități ale paginii de profil, instrumente de marketing gratuite, instrumente de marketing contra cost. Aceste aspecte au o importanță foarte mare pentru mediul de business deoarece fiecare dintre acestea poate demonstra dacă o rețea de socializare este sau nu adecvată pentru business-ul respectiv și strategiei sale de marketing.

1.2 Facebook

Facebook-ul a apărut ca o rețea de comunicare între absolvenții unei universități americane cu scopul de a-i ajuta să păstreze mai bine legătura unul cu celălalt. Sa dezvoltat foarte repede, trecând de la un simplu proiect academic la cea mai mare rețea de socializare din prezent.

Facebook-ul face parte din categoria site-urilor de networking/socializare alături de Google+ și Linkedin. Aceasta oferă utilizatorilor posibilitatea încărcării oricărui tip de conținut media, de la text până la filmulețe.

Numărul utilizatorilor și răspândirea lor geografică. Pornind de la o rețea cu doar câteva sute de studenți, Facebook-ul a ajuns să numere astăzi peste 1.11 miliarde de utilizatori , răspândiți la nivel global pe toate continentele. În ceea ce-i privește pe utilizatorii din România, numărul lor se ridică la peste 6 milioane de utilizatori , 50% fiind bărbați, iar 50% femei.

Particularități ale paginii de profil. Așadar, particularitățile întâlnite la pagina de profil pe Facebook sunt: cover-ul sau imaginea de copertă; secțiunea de interese care poate cuprinde multiple sub-secțiuni, fiecare dintre ele cu specificul ei; timeline-ul sau istoricul din partea dreaptă a paginii, care poate fi customizat nu doar în funcție de ani, ci și în funcție de perioade de timp sau evenimente importante; cronologia – locul în care este postată toată activitatea ta pe Facebook, grupurile de discuții pot fi de mai multe tipuri, spre exemplu grupuri pentru membrii unei organizații, pentru colegii de la serviciu sau de la școală, pentru susținătorii aceleiași cauze, pentru rezidenții aceluiași oraș sau zonă etc; scțiunea evenimente unde primești sau trimiți invitații la diferite evenimente.