Stiloul cu Mp3 Player - Combină Utilul cu Plăcutul

1. Problema de cercetare

Stiloul cu mp3 player - profilul consumatorului şi caracteristicile dorite ale produsului.

2. Obiectivele de cercetare

Problema de cercetare presupune atingerea obiectivelor următoare:

a. Profilul consumatorului

- caracteristici demografice (sex, vârstă, venit, mediul de provenienţă, ocupaţie);

- comportament de cumpărare (decizie de cumpărare: participanţi, moment, durată, branduri considerate);

- comportament de utilizare (întrebuinţare, beneficii obţinute, nemulţumiri).

b. Caracteristicile dorite

- notorietate brand;

- sortimente existente vs. sortiment nou, cu accente pe :

(pentru stilou)

- mărime

- formă

- culoare

- material

(pentru mp3 player)

- aspect

- design (culori)

- material

- capacitatea de stocare

2. Metoda cercetării

Pentru atingerea obietivelor propuse utilizăm ca metodă de cercetare ancheta de tip stradal şi ca instrument de cercetare chestionarul.

Descrierea procedurii de sondaj:

În ceea ce priveşte ancheta prin chestionar avem în vedere:

- extragerea aleatorie a unei străzi de pe harta Iaşului;

- selectarea respondentului (filtrare);

- aplicarea întrebărilor;

- în cazul refuzurilor se va continua cu următoarea persoană.

CHESTIONAR

Bună dimineaţa/ziua/seara. Numele meu este ..............................................................

Şi realizez un studiu cu privire la lansarea stilourilor de scris cu mp3 player şi vă rog să răspundeţi la câteva întrebări.

1. Ce părere aveţi despe stilouri, ca instrument de scris?

- Foarte bună - Bună - Medie - Rea

2. Care sunt motivele pentru care folosiţi stiloul?

- a devenit un obicei

- este o necesitate

- de plăcere

3. Aveţi o marcă preferată de stilouri? Dacă da, care este aceasta?

4. Obişnuiţi să utilizaţi des mp3 player-ul?

- DA

- NU

5. În opinia dumneavoastră, realizarea unui produs care îmbină stiloul şi mp3 player-ul este:

- Foarte bună

- Foarte rea

Justificaţi: