Redactarea eficientă a textului publicitar

Referat
9/10 (1 vot)
Domeniu: Psihologie
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 15 în total
Cuvinte : 1421
Mărime: 1.31MB (arhivat)
Puncte necesare: 6
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Olga Bălănescu
Facultatea de Litere
Universitatea din Bucuresti, Bucuresti
Specializare: Comunicare si Relații Publice
Materie: Tehnici de comunicare scrisă: Redactarea textelor specializate

Extras din referat

Tema pe care am ales-o pentru acest proiect este reclama. Am ales să realizez această temă deoarece odată cu începerea primului an universitar din viața mea mi-am descoperit interesul față de domeniul publicității, iar reclama reprezintă un mod de a face publicitate.

În opinia mea, reclama reprezintă un mijloc atractiv de a promova un produs.

Cu toate că, în zilele noastre, când cineva aude cuvântul “ reclamă “ tinde a se gândi la un spot publicitar, adică la un scurt videoclip amuzant cu personaje care, de regulă, sunt actori sau alte persoane publice, eu am ales să prezint în rândurile următoare reclama sub formă de afiș, cu imagini și texte simple, dar sugestive.

Preliminarii teoretice

Reclama este un mod de promovare a vânzărilor , de informare a clienților prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă. Orice reclamă este alcătuită din îmbinarea a două componente structurale: imagine și text, însă atenția o atrage în mod special imaginea.

Textul trebuie să fie scurt, sugestiv, amuzant, prietenos, mai exact, să trezească interesul pentru produsul/ serviciul promovat, astfel încât să activeze dorința de a-l avea.

Mesajul textual și cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugerează și se completează reciproc, se susțin pentru a genera forța de persuadare necesară împlinirii principiului AIDA ( atenție, interes, dorință, acțiune ) până la capăt. Dacă textul este umoristic, atunci și imaginea trebuie să fie comică, după cum o imagine clasică se potrivește unui text „ asezat”.

În proiectarea reclamelor, este bine ca E ( publicitarul ) să țină seama de situarea R în această ierarhie a trebuințelor pentru a identifica exact produsul/ serviciul de care acesta are nevoie.

Cercetătorii au reliefat următorul aspect: în societatea contemporană de consum, un produs/ serviciu va fi mai ușor acceptat dacă va fi asociat cu altă realitate din viața consumatorului, realitate cunoscută. Există câteva asocieri devenite, datorită frecvenței lor, clasice:

- Femeie - mașină

- Copil - telefon mobil, asigurări, servicii bancare

- Mâncare - bucătăria mamei ( bunicii )

- Grup de prieteni - bere, băuturi răcoritoare ( „ Fanta. La petreceri se cunoaste” )

Aceste asocieri vizează determinarea R de a achiziționa produsul respectiv prin argumente ce țin de evocarea nivelelor maslow-ene superioare: „ Vei fi mai puternic/ atrăgător/ mai important/ cu mai mult succes dacă vei folosi produsul X” sau „ Nu ți-ai dori să ai mai mult succes? Folosește produsul Y!”.

Rolul raportului dintre componenta afectivă și cea informațională este, din nou, relevant în determinarea opțiunii Receptorului și în fixarea impresiei de credibilitate.

Textul unei reclame se compune din următoarele elemente lingvistice:

- Titlu

- Corpul textului

- Slogan

- Logo

- Marca

Fiecare dintre acestea îndeplinește un rol important în transmiterea mesajului, în sensul persuadarii publicului țintă. Fiecare se distinge prin particularități proprii de construcție.

Bibliografie

1. Bălănescu, Olga - “ Tehnici de redactare “

2. Popescu, Costin - “ Introducere in publicitate “

3. http://cni.nt.edu.ro/lituania/files/m_it/Reclama_RO.pdf

Preview document

Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 1
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 2
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 3
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 4
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 5
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 6
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 7
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 8
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 9
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 10
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 11
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 12
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 13
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 14
Redactarea eficientă a textului publicitar - Pagina 15

Conținut arhivă zip

  • Redactarea eficienta a textului publicitar.docx

Alții au mai descărcat și

Evoluția Modificărilor Psihologice la Persoanele Diagnosticate cu Diabet

Introducere În ziua actuală se produc diverse modificări în societatea în care locuim, acestea fiind atît de ordin individual, cît şi social....

Psihologia vederii

1. DEFINIREA SI CARACTERIZAREA GENERALA A SENZATIILOR Legatura informationala cea mai simpla a omului cu realitatea este realizata prin...

Psihologia Comportamentului Alimentar

Psihologia evoluţionista a tulburărilor alimentare: competiţia feminină pentru parteneri sau pentru statut? S-a studiat relaţia dintre tulburările...

Dependență de Ciocolată

Există dependență de ciocolată ? Aceasta e întrebarea care se ridică tot mai des în ultima vreme. Pentru unii, poate părea o glumă, pentru alții, a...

Binge eating disorder

Binge eating disorder (BED; American Psychiatric Association and DSM-5 Task Force, 2013) este cea mai prevalentă tulburare alimentară la nivelul...

Gelozia, semnificații - dependența în cadrul cuplului

Gelozia si semnificatiile ei Gelozia e un monstru zămislit prin el însuşi şi născut din el însuşi.(William Shakespeare) Gelozia este dificil de...

Percepția feminină vs. percepția masculină în secolul XXI

Problema tratată: Odată cu trecerea anilor, s-a evidențiat faptul că femeile se deosebesc de bărbați prin gândire diferit, prin felul de a...

Empatia

O mare varietate de definitii si metafore au fost oferite de literature de specialitate cu privire la empatie, incluzand: “Empatia este eul...

Te-ar putea interesa și

Publicitatea - Tehnică Promoțională Folosită la Nivel de Firmă

PRELIMINARII PRIVIND PROMOVAREA ÎN AFACERILE ECONOMICE Marketingul modern înseamna mai mult decât a realiza un produs bun, a stabili un pret...

Importanța Asigurărilor în Societatea Contemporană

Oricine are nevoie de protecţie, indiferent dacă ne gândim la persoane fizice sau persoane juridice. În timpul unei vieţi întregi se acumulează o...

Mediul de Marketing

Introducere Datorită schimbărilor produse în economia națională, în ultimii ani se observă o schimbare şi în mentalitatea firmelor producătoare,...

Raport practică de licență - SC Oldinex Tur

INTRODUCERE Pentru a obține titlul “licențiat în domeniu”, in conformitate cu Legea Învățămîntului, adoptată de guvernul Republicii Moldova din...

Estetica produselor industriale

I. INTRODUCERE Problemele referitoare la estetica industrială precum şi relaţiile acesteia cu alte ştiinţe sau cu viaţa economico-socială a unei...

Recenzie - introducere în creativitatea publicitară - Sorin Preda

Sorin Preda este prozator, publicist și profesor de jurnalism. A absolvit în 1974 Facultatea de Limba și Literatura Română a Universității din...

Dare de seamă la practica de producție

Introducere Datorită schimbărilor produse în economia natională, în ultimii ani se observă o schimbare şi în mentalitatea firmelor producătoare,...

Marketing

CONŢINUT 1.1. Conceptul de marketing; 1.2. Principalele etape în evoluţia marketingului; 1.3. Instituţii şi organisme de marketing; 1.4....

Ai nevoie de altceva?