Extras din referat
Introducere
„Principala formă de promovare al unui produs este reclama. Prin reclamă, firma se promovează, iar esența promovării este: combinarea și coordonarea eforturilor permanente pentru a informa opinia clienților" (Mafteuta, D., 2019, p. 1). Astfel, promovarea este transmiterea constantă prin diverse canale a unor mesaje pentru a informa clienți asupra produselor și a acțiunilor de sprijin și de influențare a proceselor de vânzare, având intenția de a dezvolta atitudinea pozitivă față de produs sau firmă sau de a provoca modificări favorabile în mentalitatea și obiceiurile de cumpărare și de consum al acestora. Reclama este comunicarea plătită impersonală cu piața.
Campaniile creative sunt cele care fac diferența în publicitate, fiind aleasă ca metodă de cercetare, ca analiza de conținut, existând mai multe etape precum: stabilirea temei sau a problemei, alegerea surselor de date, eșantionare materialelor ce urmează a fi analizate, alegerea instrumentelor de măsurare, cuantificarea propriu-zisă. Este necesară creativitatea în comunicare și inovarea publicului țintă. „În proiectarea strategiei creative, luam în considerare trei elemente strategice: atragerea atenției consumatorilor asupra conținutului unei reclame, stimularea consumatorilor la elaborarea și amplificarea conținutului mesajului și asigurarea legăturii dintre numele mărcii și beneficiul acesteia" (Tybout, C., citat de Nichita, F., 2019).
Pentru promovarea în media tradițională, orice campanie trebuie să țină cont de planurile decise și de canalele propuse pentru a se transmite mesajului campaniei. Plasarea produselor este o tehnică publicitară folosită în campanii pentru promovare prin inserarea produselor, brandului sau logo-ului în producții media, ca reclamele televizate. „Produsele nu trebuie scoase din context, ci integrate într-un scenariu" (Nechita, F., 2022, p. 71). Plasarea produselor constă în inserarea bine planificată și plătită a unui brand, a unui produs de marcă sau serviciu, într-un context necomercial prin intermediul mijloacelor media, cu scopul de a le promova. Mijloacele de promovare sunt actualizate și adaptate constant vremurilor prin intermediul produselor, prin strategii de product placement.
Promovarea ciocolatei prin intermediul reclamelor TV (brand-uri: Milka, Primola, Kandia).
„Comunicarea prin intermediul mediilor tradiționale de comunicare este utilizată pe săracă largă și, încă, cu cel mai mare impact asupra construirii imagini mărcii" (Nechita, F, & Briciul, A., 2013, p. 55). Prin acest citat doresc să evidențieze importanța mediilor tradiționale de promovarea și comunicare a mesajelor, sunt numeroase instrumente de comunicare ale
marketingului, având limitele lor, publicitatea fiind mai constructivă. Credibilitatea nu este mereu punctul forte al publicității, mai ales dacă este transmisă prin mijloacele tradiționale deoarece mesajele sunt imediat recunoscute de către consumatori ca fiind forme plătită ale comunicării și astfel le evită.
„Dintre mediile tradiționale de comunicare, televiziunea rămână în continuare principalele opțiuni în comunicare de marketing" (Nechita, F. & Briciu, A., 2013, p. 55). Publicitatea prin televiziune reprezintă principala putere de popularizare, fiind descoperită cu mult față de mediile de promovare prin radio, canotaj extern, citarea revistei sau publicitatea la cinematograf, dar chiar si față de Internet, acesta nefiind un mijloc de promovare luat în seamă. Prin televiziune se transmit numeroase informații căutând atenția telespectatorilor datorită faptului că aceștia înțeleg imediată mesajul verbal dar și cel vizual, fiind ideal în susținerea textului.
Bibliografie
American Psychological Association. (2010). Publication manual of the American Psychological Association. Washington, DC: American Psychological Association.
Nechita bibliografie
Blogspot. (16, aprilie, 2012). Kandia- gustul dulce al ciocolatei din Banat. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:54, de pe: https://images.app.goo.gl/WLNAwsPQnanhZfid9
Bursa.ro. (21, decembrie, 2011). Campania Milka „Îndrăznește să fii tandru” adună 100.000 participanți. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:36, de pe: https://www.bursa.ro/campania-milka-indrazneste-sa-fii-tandru-aduna-100000-participanti-69562518
Calder, B. J. (2008). The Kellogg School of Management. Kellogg on Advertising & Media. Canada: Hoboken, New Jersey
Creangă, C.. (2009). Mix de marketing. Ciocolata Kandia. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:30, de pe: https://pdfcoffee.com/142759485-kandiadoc-pdf-free.html
Creează Professional. Organizarea unei campanii publicitare- Ciocolată cu Piper de la Kandia. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:10, de pe: https://www.creeaza.com/referate/marketing/ORGANIZAREA-UNEI-CAMPANII-PUBL115.php
Docs.ro. (2013). Strategia de dezvoltare PT Kandia. București. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:33, de pe: https://zdocs.ro/doc/strategie-de-dezvoltare-pt-kandia-e12lex44q8pv
Dogarescu, M. (2011). Analiza Tehnicilor de Promovare Utilizate de mărcile de Ciocolată Milka și Hiedi. Accesat la data de: 11.06.2022, ora: 22:32, de pe: https://www.scribd.com/document/57477713/Analiza-Tehnicilor-de-Promovare-Utilizate-de-Marcile-de-Ciocolata-Milka-Si-Hiedi
Imbriale, R. (2008). Marketingul multinațional. București: AMSTA publishing
Iubitu, S. E.. (2010). Analiza comparativă a comunicării de marketing pentru mărcile de ciocolată Milka și Primola. București. Accesat la data de: 06.06.2020, ora: 07:11, de pe: https://www.qreferat.com/referate/marketing/ANALIZA-COMPARATIVA-A-COMUNICA234.php
Mafteuta, D. (16, ianuarie, 2019). Influența Publicității TV. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 16:03, de pe: https://ro.scribd.com/document/397613102/1-Influenta-Publicitatii-TV
Mateita, A. L. (2014). Marketing Strategic Ciocolata Kandia. Accesat la data de: 20.06.2022, ora: 23:15, de pe: https://ro.scribd.com/doc/243551527/Proiect-Marketing-Strategic-ciocolata-kandia
Mihailescu, M. (2015). Piață Ciocolatei Milka. Accesat la data de: 11.06.2022, ora: 22:34, de pe: https://www.scribd.com/document/282312268/Piata-Ciocolatei-Milka
Nechita, F. & Briciu, A. (2013). Mijloace de promovare: note de curs, aplicații, studii de caz. Universitatea Transilvania Brașov.
Nechita, F. (2020). Comunicarea de marketing a muzeelor în era digitală. Presa Universitară Clujeană
Nedelea, A. M. (2020). Marketing- Practici și studii de caz. București: Pro Universitaria
Nechita, F. (2022). Tehnici promoționale- Studiu de caz. Cluj-Napoca: Presa Universitară Clujeană
PDFcoffee. Analiza comunicării de marketing pentru marca Milka. Analiza mărcii Milka. Poziționarea mărcii. Scurt istoric al mărcii. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:13, de pe: https://pdfcoffee.com/milka-studiu-pdf-free.html
PDFcoffee. (2018). Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs Milka. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 12:15, de pe: https://pdfcoffee.com/proiectarea-unei-campanii-de-comunicare-integrata-cu-ocazia-lansarii-unui-nou-produs-milkadocx-pdf-free.html
Rădulescu, B. ( 17, mai, 2016). Strategia de promovare a consumului durabile pe piața de vânzare a ciocolatei. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 16:12, de pe: https://ro.scribd.com/doc/312872769/Strategie-de-Promovare-a-Consumului-Durabil-Pe-Piata-de-Vanzare-a-Ciocolatei
Rusu, D. F. & Smeu A. F. Analiza comparativă a demersurilor publicitare realizate pentru mărcile de ciocolata Milka și Kandia. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 21:40, de pe: https://www.academia.edu/36598443/ANALIZA_COMPARATIVA_A_DEMERSURILOR_PUBLICITARE_REALIZATE_PENTRU_MARCILE_DE_CIOCOLATA_MILKA_SI_KANDIA
Stancu, N. (28, octombrie, 2016). Îndrăznește să fii tandru. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:49, de pe: https://images.app.goo.gl/vtb4caBNy9Z3kMgQ8
Suruchanu, V. Analiza Reclamei Milka- Îndrăznește să fii tandru. Accesat la data de: 06.06.2020, ora: 17:08, de pe: https://www.academia.edu/44479738/Analiza_reclamei_Milka_%C3%8Endr%C4%83zne%C5%9Fte_s%C4%83_fii_tandru
YouTube. (2005). O plăcere personală (El). Ciocolată Primola. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 23:10, de pe: https://youtu.be/Gw1VZ131SC4
YouTube. (2011). Primola Fabrica de Ciocolată Știre.mpg. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 23:12, de pe: https://youtu.be/5_h9E5XJ0y8
YouTube. (2011). Îndrăznește să fii tandru. Milka. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 13:58, de pe: https://youtu.be/gISoTuwV2tA
YouTube. (2021). Reclamă Milka Fii tandru si dăruiește. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 18:07, de pe: https://youtu.be/5RYVwqHMZCA
YouTube. (2008). Kandia, ciocolata cu dragoste. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 20:35, de pe: https://youtu.be/RieQQfyfUt0
YouTube. (2010). Reclamă Kandia- spot TV topirea. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 20:39, de pe: https://youtu.be/CXfiJu4LDkQ
Preview document
Conținut arhivă zip
- Promovarea marcilor de ciocolata Milka, Kandia si Primola prin intermediul reclamelor TV.pdf
Alții au mai descărcat și
Razboiul mediatic este nou aparut în marele cadru al razboaielor informationale ( razboiul informational, razboiul psihologic, razboiul electronic,...
Migratia internationala este un fenomen relativ nou pentru România contemporana si probabil abia perioada de dupa 1998 începe sa defineasca...
Lui Harol Laswell i se datoreaza schema clasica a comunicarii: "Cine ?; Ce spune ?; Prin ce canal ?; Cui ?; Cu ce efect ?" , reductibila la...
Titlurile de proprietate iau diferite forme de la cele legitime la cele nelegitime.De exemplu , in legea engleza detinerea de drepturi de...
Teoria schimbului reprezinta tranzactionarea muncii,resurselor si serviciilor,sau chiar a persoanelor si cuvintelor in societate. Karl...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Drumul ciocolatei Arborele de cacao a fost descoperit în urmă cu mai bine de 2000 de ani în pădurile tropicale din continentul...
Scurta prezentare a produsului Fie ca este considerata un tabiet, o placere, un substitut pentru cafea sau, pur si simplu,un aliment hranitor,...
SCURT ISTORIC. DRUMUL CIOCOLATEI Arborele de cacao a fost descoperit in urma cu mai bine de 2000 de ani in padurile tropicale din continentul...
Piata produsului 1.1 Scurta introducere în lumea ciocolatei Arborele de cacao creşte la tropice. Este un arbore delicat, care aparţine familiei...
Istoria ciocolatei incepe cu doua mii de ani in urma , cand cultura arborelui de cacao era practicata in America de Sud. Ciocolata este un produs...
Dulciurile, în special ciocolata, se numără printre produsele preferate de consumatorii români. Atfel, vânzările valorice pe această piaţă sunt de...