Muzeul Skansen din Suedia - Un Model de Succes

Caracteristicile organizației

Scurt istoric

Skansen, situat într-o locație superbă pe insula Djurgarden, este una dintre cele mai populare atracții din Stockholm, deoarece a fost deschis în 1891 ca primul muzeu din lume în aer liber. Și pe bună dreptate: este o colecție încântătoare de clădiri agricole, case, ateliere de lucru, precum și alte structuri istorice din toată Suedia, prezentate în mod natural, de asemenea, se găsesc rasele tradiționale de animale suedeze, faună sălbatică, precum și punctele de vedere ale Stockholm Harbor. Numele "Skansen" înseamnă "cetate" în limba suedeză. Numele "Skansen" a fost de asemenea folosit ca substantiv pentru a se referi la alte muzee în aer liber și colecții de structuri istorice, în special în Europa Centrală și de Est, dar și în Statele Unite ale Americii, de exemplu, Lumea veche Wisconsin și Fairplay, Colorado. Skansen a fost inițial o parte din Muzeul Nordic, dar a devenit o organizație independentă în 1963.

Proprietatea a fost achiziționată mai târziu de către Artur Hazelius (1833-1901), fondator al Colecției de Etnografie scandinavă (acum Muzeul Nordic). Obiectele din clădirile Skansen sunt încă proprietatea Muzeului Nordic. După ce a călătorit intensiv, Hazelius a cumpărat în jur de 150 de case din toată țara (precum și o structură de la Telemark din Norvegia) și le-a expediat bucată cu bucată la muzeu, în cazul în care acestea au fost reconstruite pentru a oferi o imagine unică de tradițional Suediei. Doar trei dintre clădirile din muzeu nu sunt originale, și au fost cu migală copiate de la exemplele găsite. Toate clădirile sunt deschise pentru vizitatori si arata gama completă de viață suedeză de la Manor Skogaholm casă construită în 1680 .

Fondatorul, Artur Hazelius, îşi doarme somnul de veci în apropierea intrării în muzeu, sub o piatră asemănătoare unei pietre runice; în incinta muzeului a fost adusă casa din Stockholm - cu alură burgheză - în care s-a născut, în anul 1833. Surprinzător e faptul că nu e vizitabilă şi că nu a fost restaurată casa din incinta muzeului - zisă "casa galbenă" - în care a locuit pe vremea când îl conducea. Aceasta în împrejurările în care amintirea lui Hazelius este onorată printr-un bust, prin efigii sculptate şi numeroase inscripţii.

Mediul de marketing

A. Clienții

Skansen atrage peste 1,3 milioane de vizitatori în fiecare an. Există, de asemenea, o grădină zoologică în aer liber, care conține o gamă largă de animale, inclusiv scandinave cum ar fi bizoni, ursul brun, sigiliul gri, râsul, vidra, vulpea roșie, renul, lupul .

B. Concurența

Stockholm este un oraș plin de obiective turistice în care viața tipică de oraș se îmbină perfect cu natura. Capitala Suediei are o mulțime de lucruri de oferit turiștilor care îi calcă pragul. Marea majoritate a obiectivelor turistice din Stockholm sunt situate în zone foarte frumoase care merită vizitate doar pentru priveliștile pe care le puteți vedea. Multe dintre atracții sunt destul de aproape una de cealaltă, ceea ce face posibilă deplasarea între ele folosind mersul pe jos. Aceste obiective sunt cele mai importante atracții din oraș, dar există desigur multe altele ce așteaptă să fie descoperite la fața locului.

Muzeul Vasa este unul dintre cele mai importante muzee din Suedia primind vizita a peste un milion de turiști anual. Muzeul Vasa este un muzeu maritim dedicat unei nave de război care trebuia să fie cea mai frumoasă navă de acest fel a secolului al XVII-lea, însă s-a scufundat la primul sau voiaj. În anii 60 epava a fost scoasă la suprafață și s-a constatat că este extraordinar de bine păstrată.

Palatul Regal din Stockholm este un important obiectiv turistic din capitala Suediei. Palatul are o istorie foarte interesană şi găzduieşte patru muzee ce deţin exponate de o foarte mare valoare artistică. Schimbarea gărzii regale are loc în fiecare zi şi este un motiv excelent pentru un număr foarte mare de turişti să se adune în curtea exterioară a Palatului Regal pentru a admira spectacolul acestei ceremonii de tradiţie.

Gamla Stan, Centrul Vechi din Stockholm este amplasat pe trei dintre cele 14 insule pe care se află capitala şi cel mai mare oraş al Suediei. Gamla Stan este o zonă plină de obiective turistice şi istorice şi în acelaşi timp un loc plin de viaţă. Zona este plină de terase, magazine şi restaurante ce atrag în număr mare turişti, dar şi localnici. Gamla Stan are o istorie bogată şi un aer aparte adus parcă din vremurile medievale. Catedrala sau Palatul Regal se numără printre obiectivele turistice din Stockholm şi ele se găsesc în Gamla Stan .

Mixul de marketing

A. Politica de produs

Skansen este un loc pe care-l adoră atât localnicii cât şi cei care sunt doar în trecere prin Stockholm poate şi datorită faptului că este o locaţie perfectă pentru a petrece timpul într-un mod foarte plăcut alături de prieteni sau familie. La Muzeul Skansen turiştii pot afla despre meşteşuguri tradiţionale şi despre cele mai interesante obiceiuri din întreaga ţară. Acest muzeu este practic întreaga istorie a Suediei în miniatură. 150 de ferme şi locuinte din diferite părţi ale ţării au fost demontate şi transportate aici unde au fost refăcute pentru a reda cât mai bine specificul fiecarei zone din care au fost aduse. Aici pot fi admirate diferite părţi ale oraşelor tradiţionale suedeze sau pot fi vizitate ateliere de tinichigerie, de sticlărie, de olărit, dar şi o brutărie, un conac auriu, conacul Skogaholm cât şi o superbă biserică din lemn ce datează din secolul al XVIII-lea.