Extras din seminar
Ce reprezinta imaginea?
Reflectarea unui obiect in constiinta individului si reprezentarea acestuia
Totalitatea perceptiilor, asteptarilor, ideilor si sentimentelor fata de un obiect
Portretul subiectiv si cultural al realitatii
O parere despre un anumit obiect
=> Modul in care este preceput un obiect depinde de nivelul de cunostinte, experienta, caracteristicile unei persoane
Functiile imaginii
Functia de orientare
Imaginea determina alegerea unui anumit produs dintr-o oferta foarte larga de produse similare
Functia de simplificare a realitatii
Imaginea unui produs confera un anumit grad de increde a consumatorului in ceea ce achizitioneaza
Evolutia importantei imaginii – 4 motive (Mats Alvesson)
Oamenii sunt mult mai flexibili in ceea ce priveste valorile si conceptiile despre viata
nesiguranta => crearea unui teritoriu sigur prin imagine
Dezvoltarea societatii
un prea mare grad de complexitatesi imposibilitatea de a avea o imagine de ansamblu =>simplificarea realitatii prin crearea si sustinerea de imagine
Dezvoltarea serviciilor in detrimentul marfurilor
Primele sunt mult mai greu testabile
Dezvoltarea media
Imaginea in diferite domenii
In psihologie – imaginea si realitatea sunt doua lucruri disticte (mesajul transmis ≠ mesajul perceput)
In marketing si relatii publice, imaginea = realitate
In economie, imagine = imagine produs+ imagine marca + imagine firma
Elementele imaginii
Imagine BRAND =
imagine firma +
imagine tara de provenienta +
imagine canal de distributie +
imagine utilizator +
imagine produse concurente
=> brandul costa (pe langa mijloacele fixe)
Transfer de imagine
Intre doua marci
Intre o firma si un produs
Intre o persoana publica si un produs/firma (ex. Andreea Antonescu, Andreea Banica, Delia si Logan; Florin Piersic si Carrefour)
Conținut arhivă zip
- Imaginea.ppt