Extras din seminar
RECAPITULARE
Care sunt cei 4P ai mixului de marketing si ce presupun acestia?
Submixul publicitar
Promovarea above the line (ATL)
Publicitate clasica
Relatii publice (relatii cu angajatii si relatii cu clientii, furnizorii, partenrii de afaceri, firme concurente) – sunt deseori considerate ca parte a BTL
Promovarea bellow the line (BTL)
Sponsorizare
Product placement (plasarea voita a brad-urilor in productii cinematografice, videoclipuri etc.)
Promovare vanzari (acordareade avantaje temporare clientelei – reduceri, promotii, premii etc)
Marketing direct – promovarea directa a unui produs/serviciu unui grup tinta foarte bine stabilit
Promovarea through the line
O combinare a ATL cu BTL
Above the line/Bellow the line
Nominalizarea apare in anii ’60
Distinctia isi are originea in contabilitate
Deasupra liniei se aflau acele forme de promovare pentru pregatirea carora agentia de publicitate primea comision (in functie de castig)
Sub linie se aflau acele forme de promovare care se calculau pe baza de onorariu (castig fix)
ATL/BTL
Diferenta majora consta in canalul de comunicare utilizat pentru promovarea sau difuzarea mesajului
ATL – canale traditionale
Mass-media: presa scrisa, radio, televiziune, cinematograf
Outdoor: panotaj (banner, poster), suporturi mobile, tranzit (autobuz)
Direct mail: flyere, scrisori, e-mail
Obiecte promotionale: tricouri, brichete, sepci
=> A convinge fara presiune directa
BTL – mijloace “neconventionale”
Targuri, expozitii
Sponsorizarea unor evenimente publice de interes
Organizare de evenimente: concerte, actiuni caritabile, concursuri
Promotii face-to face
Conținut arhivă zip
- Submixul Publicitar.ppt
Alții au mai descărcat și
Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...
Cum se calculeaza rating-ul? Esantion reprezentativ (in Romania 1600 de persoane) Montarea unui aparat (peoplemeter) care memoreaza programul...
COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...
I. INTRODUCERE: De cele mai multe ori, marile companii / corporatii (lanturi hoteliere, banci, retaileri, etc) incearca sa fidelizeze clientii...
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL I ABORDÃRI TEORETICE PRIVIND MIXUL DE MARKETING 1.1 No.iunea de mix marketing Apariția marketingului este strâns legată de existența...
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a unui concept foarte des întâlnit în zilele noastr, publicitatea. Privit...
PUBLICITATEA ŞI PIAŢA DE CONSUM GENERAL ŞI PARTICULAR Echilibrul necesar pentru viitor este publicitatea care construieşte o parte a minţi...
Apariţie : Această nominalizare apare în deceniul al şaselea al secolului trecut. Este vorba despre o distincţie folosită în domeniul...
1. Introducere Iaurtul îşi are originea în Asia sau în Europa de est şi a apărut ca răspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore...
1. Introducere Iaurtul îşi are originea în Asia sau în Europa de est şi a apărut ca răspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore...
Piața ciocolatei este formată din cumpărători cu dorințe diferite, cu obiceiuri diferite și care își doresc un produs de calitate, mai exact să...
S.C. Napolact S.A I.1 Date companie Are 2 fabrici în Cluj Napoca, comuna Baciu și cea din comuna Țaga. Număr angajați în 2010: 394 I.2 Scurt...