Extras din curs
Esența și Evoluția Marketingului
- Contextul apariției și promovării marketingului
- Conceptul de marketing
- Evoluția practicii și teoriei marketingului
- Consumatorul-element central de referință al marketingului
- Funcțiile marketingului
- Locul marketingului în familia științelor economice
- Instituții și organisme de marketing
- Universalitatea marketingului
- Specializarea marketingului în activitățile economice
- Marketingul în domenii noneconomice
Marketingul are o istorie scurtă, apariția este legată de secolul XX în SUA, se poate vorbi de o expansiune de la jumătatea acestuia, favorizată de:
(a) Revoluția industrială- sfârșit secol XVIII și început secol XIX, în tări din Europa și SUA- a generat și separarea producției de consum;
(b)Dinamismul economic- social - factor determinant al apariției marketingului.
În mediul academic, în anul 1905 la University of Pennsylvenia care a oferit cursul „ The Marketing of Products”, iar în 1910 la University of Wisconsin era predat cursul de „ Marketing Methods”.
Literatura de specialitate identifică trei direcții legate de condițiile apariției, dezvoltării și promovării marketingului:
(a) Teoria abundenței de bunuri și servicii - ce oferă cumpărătorului posibilități multiple de alegere, producătorii adaptându-se la cerințele pieței;
(b) Teoria dinamismului economico-social - sub impulsul dezvoltării forțeor de producție, specializării producției, mutațiilor demografice, schimbării condițiilor de muncă .
(c) Schimbările din mediul economico-social ce caracterizează viața și economia actuală - sub impulsul unor consumatori mai sofisticați și pretențioși, concurența acerbă, schimbări rapide în structura și dinamica mediului.
- Apariția conceptului de marketing în practica economică și în literatura de specialitate este una recentă, raportat la celelalte științe economice.
- Dezvoltarea acestuia a fost impulsioantă de constrângerile cu care se confruntă întreprinderile moderne, abordarea activității
acestora pe bază de metode și tehnici științifice de abordare a pieței și consumatorului.
- Etimologia cuvântului marketing vine din limba engleză, to market- a desfașura tranzacții pe o piață, ulterior preluat în mod direct, inclusiv în limba Română.
- Prin termenul de ,,marketing,, sunt desemnate, deopotrivă un domeniu bine determinat al științei economice, o anumită disciplină, un demers, o acivitate practică, o funcție a firmei;
- În perioada actuală conceptul de marketing sugerează un anumit mod de gândire, dar și de acțiune;
- Marketingul este un produs al practicii, ce a reușit să câștige un rol tot mai important în doctrina și gândirea economică.
- În accepțiunea actuală el reprezintă un concept, un ansamblu de activități practice, o orientare, o funcție a întreprinderii.
- Definițiile marketingului sunt circumscrise evoluției gândirii în domeniu.
- Conform specialiștior în domeniu, definițiile se încadrează în două categorii: cele care evidențiază vechiul concept de marketing și cele specifice noului concept de marketing.
- Asociația Americană de Marketing( AMA), înființată în 1937 are un important rol în clarificarea conceptului. Asociația aduce modificări definiției marketingului, la anumite intervale, ținând cont de evoluția marketingului, atât la nivel academic cât și practic.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketing.pdf
Alții au mai descărcat și
CE ESTE ECONOMIA? gr. Oikos = casa, gospodărie gr. Nomos = normă,lege Economia = știința socială care studiază modul de alocare a resurselor...
1. ECONOMIA Economia reprezint o tiin social ce studiaz : produc ia, desfacerea, comer ul, consumul de bunuri i servicii. Potrivit defini iei...
Criza mediului natural reuneste o serie de fenomene si procese care din punct de vedere al scarii spatiale de manifestare se grupeaza in : 1....
GHID DE STUDIERE A CURSULUI Bine ați venit la acest curs privind managementul carierei profesionale ! Scopul cursului Cursul își propune să...
1. Apariția și constituirea științei psihologice. Termenul „psihologie” vine din greaca veche, întrunind două rădăcini: „psyche” - suflet și...
CAPITOLUL I. INTRODUCERE ÎN MACROECONOMIE I.1. Macroeconomia. Probleme și politici macroeconomice În deceniile trei și patru ale secolului XX...
1. Conceptul de marketing. Locul si rolul marketingului în cadrul firmei. Functiile marketingului. 1.1. Obiective generale si specifice 1.2....
Te-ar putea interesa și
Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...
INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...
CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...
INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...
1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...
Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...