Euro-Marketing

Capitolul I

I.1. De la ideea unitatii europene la PUE

Procesul de integrare europeana are adanci radacini istorice:

Momente ale creerii Pietei Unice Europene

- Sec.XIV- juristul francez Pierre Dubois propunea crearea unei federatii europene;

- Sec.XVII – elaborarea unor proiecte de tratate pt. Crearea unei federatii europene;

- Tot in Sec.XVII- britanicul William Perry- propunea crearea unor institutii europene;

- Finele Sec.XIX-propuneri pentru demararea unui proces de federalizare;

- Sistemul napoleonian urmarea liberalizarea schimburilor comerciale;

- Scriitorul francez Victor Hugo: 1849 : ideea constituirii Statelor Unite ale Europei;

- Sec.XX- ideea a fost tot mai ferm avansata;

- In perioada interbelica: aristocratul austriac de origine ceha Coudenhove-Kalergi- 1923-a initiat ’’ Miscarea paneuropeana ’’;

- 1929-omul politic si diplomatul francez Aristide Briant- prima inititiva oficiala in directia Uniunii Europene.

- Dupa al 2-lea razboi mondial –s-a concretizat ideea de Europa Unita, menita sa mentina pacea pe continent.

- 1944-crearea BENELUX, o uniune vamala formata din Belgia, Olanda si Luxemburg;

- 1946-primul ministru britanic Winston Churchill-ideea necesitatii de a construi ’’un fel de State Unite ale Europei’’; cativa ani mai tarziu, generalul Charles de Gaulle intrevedea o Europa de la Atlantic la Urali.

- 1944- ideea creerii pietei unice europene- francezul Jean Monet

- 9 mai 1950, Robert Shuman, ministrul francez al afacerilor externe propunea printr-o declaratie istorica punerea in comun a resurselor de carbune si otel ale Frantei si Germaniei(de vest)- semnificand o piata comuna a carbunelui si otelului.

- 1952- Comunitatea Europeana a Carbunelui si Otelului, incluzand Franta, Germania si tarile Benelux(comunitate pilot)- sub presedentia francezului Jean Monet;

- 1957- Tratatul de la Roma – bazele CEE, viitoarea Piata Comuna, la care a aderat si Italia;

- Obiectivul principal al CEE: crearea unei piete comune: libera circulatie a bunurilor si serviciilor, capitalurilor si persoanelor;

- 1973-CEE si-a marit dimensiunile prin aderarea Marii Britanii, Danemarcei si Irlandei, iar in 1981 a Greciei;

- 1986- Spania si Portugalia, ajungandu-se de la Europa celor 6, la Europa celor 12;

- 1992, cu ratificare in 1993, Tratatul de Maastricht- s-a adoptat denumirea oficiala de Uniunea Europeana (UE); a fost fixata data de 1 ianuarie 1993 pentru realizarea Pietei Unice Europene si devenirea sa functionala;

- 1995- Austria, Finlanda, Suedia;

- Spatiul unic european constituit in1992 , a devenit operational din 1994- o piata cu un teritoriu de 323.618 kmp, cu o populatie de apr.380 milioane de locuitori;

- 1989-1991-caderea comunismului-> Reuniunea de la varf de la Dublin a CE : semnal verde initierii acordurilor de asociere cu tarile din Europa centrala si de est;

- februarie 1994(asociate): al cincilea val de extindere a UE: Ungaria, Cehia, Slovacia,Polonia, Slovenia,Lituania, Letonia, Estonia, precum si Cipru si Malta, membre cu drepturi deplineale UE incepand cu 1 mai 2004 -> Europa celor 25;

- 1 ianuarie 2007- Romania si Bulgaria-> Uniunea Europeana a celor 27;

Realizari:

-o Uniune Europeana bine structurata si functionala;

-spatiu european fara frontiere;

-zona a libertatii de circulatie a marfurilor si factorilor de productie;

-integrarea pietelor nationale;

-uniunea economica si monetara;

-cresterea nivelului de trai al populatiei tarilor comunitare;

-intarirea UE pe plan international

2002/2003-ideea unei Constitutii pentru Europa

UE se identifica prin urmatoarele simboluri:

-un drapel cu 12 stele galbene pe fond albastr;

-un imn, Oda bucuriei de Ludwig van Beethoven;

-o zi: 9 mai, Ziua Europei;

-o moneda unica, Euro ( de la 1 ianuarie 1999, cu punerea in circulatie a bancnotelor si monedelor de la 1 ianuarie 2002).

In prezent, UE reprezinta:

-principala putere comerciala a lumii;

-al doilea pol economic pe plan mondial (dupa SUA);

-al treilea ansamblu demografic mondial(dupa China si India);

-unul dintre principalele centre de inovatie si tehnologie.

I.2 Conceptul de EMK

MK european sau EMK, constituie un mk cu strategii si mijloace de actiune specifice mediului de afaceri din cadrul UE, un mod de orientare practica a intreprinzatorilor in aceasta zona.

Aparitia conceptului de EMK a fost influentata direct de :

a) dezvoltarea MK international, a MK global;

b) formarea si extinderea spatiului economic european.

Abordat ca o forma a MK international, EMK prezinta trasatura esentiala a acestuia, de standardizare a activitatilor de MK, fiind supus unui proces de adaptare la specificul normelor europene.

Trasaturile definitorii:

-este o noua specializare a MK;

-a aparut in contextul amplificarii schimburilor economice internationale;

-se situeaza intre MK international si cel global;

-se refera la o piata de proportii uriase;

-are in vedere un anumit grad de standardizare.

Romania se afla intr-o dubla ipostaza:

-piata tot mai atractiva pentru intrprinzatorii si investitorii comunitari;

-beneficiara- prin intermediul intreprinzatorilor autohtoni a oportunitatilor pe care le ofera imensa piata europeana.