Tehnici promoționale - participarea la târgul digital Print and Sign 2010

1. Analiza preliminara a produsului

Artis Design Birotica este prezenta pe piaţa din Iaşi din anul 2005, valorile firmei fiind satisfacerea clienţilor şi grija permanentă pentru perfecţionarea şi diversificarea serviciilor oferite acestora.

Serviciile Artis Design, orientate întotdeauna către dorinţele şi nevoile clientului, au ajuns să fie căutate din ce în ce mai mult pe piaţa ieşeana, astfel printurile outdoor, indoor, gravura laser şi personalizările diverselor obiecte promoţionale sunt astăzi cele mai bune din oraş, cu atât mai mult cu cât este singura firmă care realizeaza totul cu echipamentele proprii.

Firma se mândreşte cu o echipa tânără, motivată şi în continuă perfecţionare profesională, acest lucru făcând din Artis Design cel mai căutat prestator de servicii din domeniu în Iaşi.

1.1. Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)

Analiza PEST este o analiză externă şi urmăreşte să evidenţieze o altă perspectivă a mediului în care organizaţia îşi desfăşoară activitatea. Analiza PEST- serveşte la analiza impactului şi a tendinţelor generale ale celor 4 stimulatori majori ai schimbării: politici, economici, sociali şi tehnologici.

Factorii politici au în vedere politica guvernului, legislaţia centrală, locală, stabilitatea politică, modificări la nivel administrativ. Firma Artis Design este în concordanţă cu legislaţia în vigoare în ceea ce priveşte producerea şi comercializarea materialelor publicitare. În acelaşi timp aceasta poate fi afectată în mod indirect de Legea nr. 50 care reglementează autorizaţiile de construcţii care presupune obţinerea de autorizaţii pentru amplasarea de mesh-uri sau montarea de produse de sign exterior, iar obţinerea autorizaţiei necesită un Proiect de organizare de şantier. Astfel, potenţialii clienţi ai firmei pot avea unele reticenţe în ahiziţionarea produselor de sign exterior.

Factorii economici au în vedere variabilele economice cheie (taxe, tarife, curs valutar).

În perioada actuală ne aflăm în cotinuare în plin declin economic, ceea ce afectează în mod direct cererea de produse şi servicii de print & sign. Majorarea preţurilor şi a taxelor face din ce în ce mai dificilă achiziţionarea obiectelor promoţionale şi a materialelor publicitare, scăzând astfel profitul firmei.

Factori sociali analizează atitudinile şi caracteristicile clienţilor instituţiei. Trendurile cheie în cerinţele clienţilor identifică cele mai bune aplicaţii în domeniu, aplicaţii care dezvoltă piaţa de print digital şi totodată alimentează creşterea acestui sector. Consumatorii de astfel de produse şi servicii pun în continuare accent ridicat pe calitatea de printare, fiabilitate, viteza mare de printare.

Factorii tehnologici, mai exact progresul tehnic infuenţează mediul firmei prin apariţia unor echipamente de ultimă generaţie care facilitează procesul de printare. Firma Art Design a fost nevoită sa facă investiţii semnificative în echipamente noi de print de mare format, echipamente ce oferă functii noi sau îmbunătătite, dar şi în echipamente ce folosesc cerneala UV. De asemenea, un impact negativ în ceea ce priveşte mediul materialelor publicitare îl constituie folosrea cât mai frecventă a sistemele de publicitate LCD în detrimentul panourilor şi afişelor publicitare.

1.2. Analiza conjuncturii de micromediu

Artis Design apelează la firme furnizoare de materii prime cum ar fi: hârtie, tuş, cerneală etc. şi la firme furnizoare de echipamente tehnice. Furnizori pot influenţa atât negativ cât şi pozitiv activitatea firmei noastre. Aceştia pot creşte preţul materiei prime afectând negativ activitatea noastră, dar în acelaşi timp pot recurge şi la o reducere de preţuri oferind firmei oportunitatea de a vinde produsele la acelaşi preţ dar cu un cost de producţie mai scăzut, rezultând un profit mai mare.

Clienţii sunt principalul motiv pentru care înca suntem prezenţi pe piaţă şi sunt reprezentaţi de companiile ce vor să-şi promoveze produsele sau activitatea şi de persoanele care vor să-şi personalizeze diverse obiecte. Aceştia influentează din mai multe puncte de vedere activitatea firmei noastre, deoarece pot realiza o publicitate indirecta pozitivă sau negativă în funcţie de gradul de satisfacţie survenit în urma utilizării produselor sau serviciilor create sub marca Artis Design.