Cuprins
- Evoluţia marketingului şi rolul lui asupra activităţii întreprinderii în cadrul pieţei.
- Marketingul ca mijloc de stimulare a vânzărilor în cadrul orientării product out.
- Marketingul ca mijloc de loializare a clientelei şi creare a capitalului nematerial în cadrul orientării market in.
- Marketingul ca mijloc de creştere a atractivităţii investiţionale în cadrul orientării invest in.
- Domeniile de aplicare a marketingului.
Extras din curs
Marketingul este unul din cele mai dificile concepte ale ştiinţei economice moderne.
Din punct de vedere macroeconomic, marketingul permite rezolvarea unei probleme globale pentru societate şi economie privind reglarea divergenţelor dintre nevoile nelimitate ale oamenilor şi resursele limitate, care actualmente pot fi antrenate pentru producerea şi comercializarea de mărfuri şi servicii, care satisfac aceste nevoi.
Marketingul face procesul de schimb mai eficient, dar nivelul eficienţei depinde de tipul de business, scopurile acestuia, structură şi metodele de lucru aplicate.
Marketingul poate fi definit prin trei nivele ierarhice:
Marketingul ca filozofie a business-ului şi concepţie de organizare.
Marketingul ca ansamblu de instrumente eficiente, necesare pentru funcţionarea întreprinderii în condiţiile unei concurenţe puternice.
Marketingul ca parte componentă importantă a sistemei de conducere a întreprinderii - ca funcţie.
Din punct de vedere teoretic, marketingul este şi fenomen şi mecanism, care trebuie analizate pornind de la rezultatele ce le pot asigura.
Astfel, marketingul este o filozofie ce orientează dezvoltarea întreprinderii, iar instrumentele de marketing permit realizarea ei cu succes. Efectul major poate fi asigurat doar dacă marketingul funcţionează ca o concepţie integratoare de conducere şi ca sistem de gestiune a întreprinderii.
Tratarea incorectă a marketingului separat de sistemul de conducere al întreprinderii poate genera două scenarii:
I. Aşteptări mari. Odată cu crearea departamentului de marketing, în faţa acestuia sunt puse un şir de probleme atît strategice, cît şi tactice. Rezultatele se aşteaptă în scurt timp (contrar esenţei acestuia).Cel mai important însă este ca marketingul să devine parte componentă a mecanismului întreprinderii, în armonie cu scopurile şi resursele disponibile.
Marketingul nu poate soluţiona toate problemele întreprinderii cu care se confruntă pe piaţă!!!
II. Importanţă redusă. Tratarea marketingului ca instrument de diagnosticare şi furnizor de informaţii, fapt ce diminuează rezultatele posibile de înregistrat prin funcţia de marketing.
Conținut arhivă zip
- Managementul Marketingului.ppt
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Turismul este cea mai mare afacere a începutului de mileniu, atât pe plan mondial, cât şi în Uniunea Europeană spre care tinde şi...
CAPITOLUL I STRATEGIA DE PIAȚĂ - COMPONENTĂ ESENȚIALĂ A POLITICII DE MARKETING Conducerea strategică fiind un atribut al întreprinderii moderne,...
Introducere Actualitatea temei. In procesul actual de evoluţie al economiei României multe aspecte ale managementului marketingului serviciilor...
1.Rezumat Cuvinte cheie: comunicare de marketing, comunicare promotionala, canale de comunicare, mesaj, mix promotional, strategie promotionala,...
Cap.0 Rezumat SC. GREEN HEAVEN SRL are ca obiect de activitate realizarea de aranjamente florale, din flori naturale (proaspete sau uscate) si/sau...
CERINȚĂ: Alegeți din ANUARUL STATISTIC AL ROMÂNIEI sau din baza de date TEMPO online - serii de timp a I.N.S. de pe site-ul www.insse.ro două...
Prezentarea generala a firmei S.C. Cat Guard S.R.L. are sediul in localitatea Bacau, Str. Razboieni , Nr. 30, Sc. B, Ap. 3, Telefoane:...
MARKETINGUL 1 ŞI PIAŢA BUNURILOR PRODUCTIVE Multe probleme îşi găsesc astăzi rezolvarea datorită ştiinţei. Un lucru extraordinar, dacă ne...
Te-ar putea interesa și
ASPECTE TEORETICO-METODOLOGICE CAPITOLUL I Sistemul bancar in România 1.1. Concept si functii Sistemul bancar este reprezentat de ansamblul...
CAP.I MANAGEMENTUL MARKETINGULUI I.1 Noţiuni fundamentale de management Organizatiile evolueaza intr-un mediu supus in mod continuu schimbarilor....
CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1.Conceptul de marketing Termenul de „marketing” provine din limba engleză „to market” care are sensul de „a...
CAPITOLUL 1. BAZA TEORETICO-METODOLOGICĂ A MANAGEMENTULUI MARKETINGULUI SERVICIILOR ÎN ACTIVITATEA ECONOMICĂ 1.1. Obiectivele și importanța...
Introducere Actualitatea temei. In procesul actual de evoluţie al economiei României multe aspecte ale managementului marketingului serviciilor...
Capitolul 1 Elemente teoretice privind comunicarea în marketing 1.1. Comunicarea de marketing Organizaţiile economice au în vedere demersuri...
1. MANAGEMENT ŞI MARKETING - o abordare interdisciplinară Managementul (ştiinţa conducerii) – in sensul cel mai larg al noţiunii – cuprinde...
Chaotics – Management si marketing in era turbulentelor - Philip Kotler & John A. Caslione- - Philip Kotler – considerat creatorul marketingului...