Extras din curs
CAPITOLUL 1. CONCEPTELE ECONOMICE ÎN OPTICA DE MARKETING
Marketingul oferă oricărei organizaţii posibilitatea de a acţiona corect cu privire la piaţă şi clienţii săi. Este aşadar o ramură a managementului, care are la bază cunoştinţe interdisciplinare care cuprind: macroeconomia, psihologia, ştiinţa mărfurilor, sociologia, estetica, etc.
Termenul „marketing” este o creaţie umană, un cuvânt artificial, care pleacă de la cuvintele „market” şi „bring” adică „bring to the market”, a aduce pe piaţă.
Atunci când o firmă începe să gândească în termeni de marketing, ea are în vedere următoarele concepte:
Piaţa. Conceptul poate fi privit din două puncte de vedere:
- concret: o noţiune spaţială, unde comerciantul se întâlneşte cu consumatorul şi are loc un act de comerţ;
- potenţial: un loc posibil de întâlnire a cererii şi ofertei, cu consecinţe favorabile pentru ambele părţi.
Piaţa potenţială are la bază date obţinute prin studii de piaţă şi cercetări de marketing.
Este important ca piaţa potenţială să se transforme în piaţă reală. Acesta este rolul marketingului.
Specialiştii în economie folosesc termenul de piaţă făcând referire la tranzacţiile dintr-o anumită clasă de produs.
De exemplu: - piaţa cerealelor;
- piaţa automobilelor,
- piaţa IT.
În prezent, se vorbeşte permanent despre „cota de piaţă”. Este vorba despre procentul de piaţă al unei organizaţii, partea de piaţă pe care o acoperă produsele sau serviciile acesteia.
Pe piaţă se întâlnesc două elemente esenţiale ale economiei:
• cererea – adică dorinţa de a cumpăra produse (dorinţă susţinută de putere de cumpărare şi dorinţă de achiziţie);
• oferta – cantitatea de produse şi servicii aduse pe piaţă de organizaţii cu scopul de a le vinde.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Marketing.doc