Extras din curs
BTL
1. Publicitate directa
2. Promovarea vanzarilor
3. PR
Publicitatea directa
Publicitatea directa este un sistem interactiv de marketing care utilizeaza unul sau mai multe mijloace de reclama pentru a obtine un raspuns masurabil sau o tranzactie intr-un anumit loc.
Accent pe raspuns - comanda sau cumparatura (marketing prin comanda directa)
Publicitatea directa
Instrumente:
- catalogul
- posta
- televanzarea (prin telefon)
- televiziunea
- radio, reviste, ziare
- cumpararea prin mijloace electronice (videotext - dar internetul e mai simplu odata cu extinderea utilizarii)
Publicitatea directa
Publicitatea directa integrata:
Campanie > Reclama cu mecanism de raspuns > Posta directa > Televanzare > Vizite personale > Comunicare permanenta
Baza de date de marketing - esentiala, se construieste in timp si cu grija pentru informatie si datele personale
Promovarea vanzarilor
Ansamblu de instrumente de marketing menite sa stimuleze achizitionarea rapida sau in volum mare a produsului
Ex consumer: mostre, cupoane, reduceri de preturi, cadoruri, premii, recompense de fidelitate, demonstratii, concursuri, oferte pachet
Ex trade (parte din trade marketing): bonificatii, bunuri gratuite, bonificatii pentru efectuarea de publicitate, pentru expunerea produselor, etc.) - negocierea contractelor (%raft, etc.)
PR
Activitati:
relatii cu presa
publicitatea produsului
comunicarea firmei in interior si exterior (fara publicitate)
lobby
consultanta (cu privire la pozitiile luate de firma)
PR
Instrumente:
publicatii (raport annual)
manifestari speciale (lansare de nou produs, concert)
stirile
discursurile in diverse contexte
actiuni de caritate
Preview document
Conținut arhivă zip
- BTL.ppt
- BusinessStrategy.ppt
- Distributie.ppt
- Pret.ppt
- Produsul.ppt
- programa.doc
- Promovare.ppt
- Publicitate.ppt
- Sevicii.ppt