Extras din curs
BTL
1. Publicitate directa
2. Promovarea vanzarilor
3. PR
Publicitatea directa
Publicitatea directa este un sistem interactiv de marketing care utilizeaza unul sau mai multe mijloace de reclama pentru a obtine un raspuns masurabil sau o tranzactie intr-un anumit loc.
Accent pe raspuns - comanda sau cumparatura (marketing prin comanda directa)
Publicitatea directa
Instrumente:
- catalogul
- posta
- televanzarea (prin telefon)
- televiziunea
- radio, reviste, ziare
- cumpararea prin mijloace electronice (videotext - dar internetul e mai simplu odata cu extinderea utilizarii)
Publicitatea directa
Publicitatea directa integrata:
Campanie > Reclama cu mecanism de raspuns > Posta directa > Televanzare > Vizite personale > Comunicare permanenta
Baza de date de marketing - esentiala, se construieste in timp si cu grija pentru informatie si datele personale
Promovarea vanzarilor
Ansamblu de instrumente de marketing menite sa stimuleze achizitionarea rapida sau in volum mare a produsului
Ex consumer: mostre, cupoane, reduceri de preturi, cadoruri, premii, recompense de fidelitate, demonstratii, concursuri, oferte pachet
Ex trade (parte din trade marketing): bonificatii, bunuri gratuite, bonificatii pentru efectuarea de publicitate, pentru expunerea produselor, etc.) - negocierea contractelor (%raft, etc.)
PR
Activitati:
relatii cu presa
publicitatea produsului
comunicarea firmei in interior si exterior (fara publicitate)
lobby
consultanta (cu privire la pozitiile luate de firma)
PR
Instrumente:
publicatii (raport annual)
manifestari speciale (lansare de nou produs, concert)
stirile
discursurile in diverse contexte
actiuni de caritate
Preview document
Conținut arhivă zip
- BTL.ppt
- BusinessStrategy.ppt
- Distributie.ppt
- Pret.ppt
- Produsul.ppt
- programa.doc
- Promovare.ppt
- Publicitate.ppt
- Sevicii.ppt
Alții au mai descărcat și
1. Scurta prezentare: Depozitul Depozitul este o cladire comerciala folosita in scopul inmagazinarii bunurilor. Depozitele sunt folosite de...
Introducere Conceptul de mix de marketing a fost introdus ca termen în anii ‘50 şi i-a fost sugerat autorului său, Neil Borden, de un articol de...
• Misiunea companiei Misiunea marketingului • Obiectivele companiei Obiectivele de marketing • Plan strategic al organizaţiei Plan de...
Capitolul I. MARKETINGUL PRODUSELOR AGROALIMENTARE – DEFINIRE, IMPORTANŢĂ, DOMENIU DE APLICARE Cuvinte cheie Obiectivele învăţării: Marketing...
Utilizarea marcilor circumscrie ansamblul semnelor distinctive menite sa individualizeze un produs, o gama de produse, o firma etc., în raport cu...
AVANTAJELE PARTICIPARII LA CURS: PENTRU COMPANIE - Obtinerea de rezultate concrete, masurabile si cu impact imediat in cazul cursurilor...
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE ŞI...
Te-ar putea interesa și
Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...
INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...
CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...
INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...
1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...
Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...