Marketing Politic

MSP = marketing social-politic

Ne propunem sa delimitam conceptual anumite notiuni caracteristice MSP.

ü În 1988 A.M.A. - definitie.:

marketingul reprezinta procesul planificarii si executiei conceptului de produs, stabilirii pretului si promovarii si distributiei ideilor, bunurilor si serviciilor pentru a crea schimburi care sa satisfaca obiective individuale si organizationale.

Importanta:

- Ea subliniaza rolul “schimbului” ca o conditie necesara a existentei marketingului (este discutabil daca este si suficienta).

- Include “ideile” în obiectul marketingului;

- Prezinta mijloacele specifice de interventie a marketingului. (componentele mixului)

dar nu evidentiaza un aspect definitoriu al marketingului – necesitatea de a-ti adapta activitatea la cerintele grupului tinta.

ü Jacques Lendrevie, Denis Lindon definesc marketingul clasic ca fiind: ansamblul mijloacelor de care dispune o întreprindere pentru a-si vinde produsele clientilor sai, de o maniera rentabila.

OBS. Definitia e foarte generala, ea se potriveste în egala masura notiunii de management sau de vânzari; ea nu reliefeaza ceea ce e specific marketingului.

Dar, cei doi francezi, extrapoleaza definitia marketingului clasic pentru a formula o definitie care sa fie valabila si pentru organizatiile nelucrative. Extrapolarea vizeaza aspectele:

- cine desfasoara activitati de marketing:

firma à organizatie;

- de ce este desfasurata activitatea de marketing?

Nu doar pentru a vinde productia à pentru a induce un anumit comportament

- cui îi este adresata activitatea de marketing?

Nu neaparat clientilor, à ci unui public care prezinta interes pentru organizatia respectiva;

- care este scopul final al activitatii de mk.?

Nu neaparat rentabilitatea à ci satisfacerea unor interese specifice organizatiei respective.

Þ Definitia generalizata a marketing.:

ansamblul metodelor si mijloacelor de care dispune o organizatie pentru a promova în rândul publicului de care se intereseaza comportamente favorabile realizarii propriilor sale interese.

ü În sinteza:

dintr-o perspectiva globalizatoare (nu se refera doar la marketing clasic) si limitativa (încearca sa încadreze în sfera marketing doar acele elemente care sunt specifice acestuia), marketingul poate fi definit ca fiind:

activitate formala, sistematica si fundamentata stiintific, desfasurata de o entitate identificabila, în vederea obtinerii unui raspuns favorabil din partea unui public predeterminat, prin intermediul unei promisiuni adaptate la asteptarile acestuia.

Particularitatile definitiei:

- marketingul este considerat a fi activitate nu stiinta, stare de spirit, nu ansamblu de metode si mijloace - pentru ca marketingul a aparut si s-a dezvoltat ca o activitate practica la nivelul firmelor, dar nu neaga caracterul stiintific al acestuia;

- nu orice activitate care utilizeaza elemente ale marketingului este considerata marketing. Este necesara respectarea a 3 conditii:

1. activitate formala – entitatea care o desfasoara trebuie sa dispuna de un compartiment sau o persoana specializata în marketing care sa se ocupe de rezolvarea unor probleme specifice;

2. activitate sistematica - adica: consecventa, desfasurata cu regularitate si în mod coordonat. Activitatea de marketing presupune continuitate si caracter unitar;

3. trebuie sa fie fundamentata stiintific – trebuie sa se bazeze pe un set de concepte, teorii, modele, metode, mijloace si instrumente stiintifice pe care marketingul le-a dezvoltat de-a lungul timpului;

- entitate – marketingul poate fi desfasurat în egala masura de firme, de organizatii nelucrative, de partide politice, de personalitati politice Þ entitate este cel mai cuprinzator termen pentru a desemna aceasta eterogenitate de subiecti

- identificabila – sediul activitatea de marketing trebuie sa fie identificat sau macar identificabil, pentru ca marketingul este o activitate care se desfasoara la vedere. Entitatea care practica aceasta activ nu trebuie sa ascunda faptul ca ea e cea care o genereaza. De ce? Pentru ca exista o serie de activitati aflate la limita/dincolo de limita legii care pot îmbraca aparente de marketing, fara a avea nimic în comun cu aceasta. Ex. punerea în circulatie a unor zvonuri utilizeaza mecanisme asemanatoare unor forme de publicitate; spionajul industrial poate sa foloseasca tehnici asemanatoare celor de cercetari de mk.

- obiectivul urmarit prin desfasurarea activitatii de marketing este, în general, obtinerea unui anumit raspuns din partea unui anumit public: fie o atitudine, o opinie sau un comprortament. Dar, acest raspuns susceptibil a fi obtinut prin activitatea de marketing, trebuie sa poata fi solicitat si acordat în deplina libertate. Esentiala este autonomia, libertatea de exprimare, atât pentru cel care desfasoara activitati de marketing , cât si pentru categoriile de public carora le este destinat. Daca nu, activitatea de marketing este îngradita sau chiar eliminata.