Marketing Social Politic Partea a III-a

Dupa parcurgerea acestei parti va trebui sa cunoasteti:

tipologia strategiilor de marketing electoral;

componentele ce definesc produsul în marketingul social-politic;

contraprestatiile pe care le pot solicita organizatiile sociale;

gradul de acceptare a unui candidat;

politica de distributie a organizatiilor sociale si politice;

sistemul de comunicare al organizatiilor sociale si politice.

PARTEA A III-A

Cuvinte cheie:

variante strategice;

imaginea candidatului;

categorii de imagine;

idei, comportamente, obiecte tangibile;

opinii, atitudini, principii;

contraprestatie;

promisiune, credibilitate;

campanie electorala.

CAPITOLUL 5 Strategii de marketing social-politic

Strategii de marketing electoral – criterii de clasificare

În functie de starile cererii:

Cerere negativa

Absenta cererii

Cerere latenta

Cerere în declin

Cerere fluctuanta

Cerere completa

Cerere excesiva

Cerere indezirabila

CAPITOLUL 5 Strategii de marketing social-politic

Strategii de marketing electoral – criterii de clasificare

2. O alta tipologie a strategiilor de marketing electoral are la baza conceptul de produs, adica imaginea pe care candidatul doreste sa o impuna electoratului.

Eroul: distant, rece, mereu solemn, superior, omul de exceptie, seful providential si, adesea, un idol.

Omul obisnuit: simplu, popular, lipsit de pretentii, încearca sa se identifice cu majoritatea alegatorilor sai si sa-i faca pe acestia sa se identifice cu el.

Liderul seducator: încearca sa seduca, în mai mare masura decât sa convinga. El este un anti-erou, care cultiva un stil decontractat, tineresc, surâzator.

Parintele natiunii: figura tutelara a autoritatii, sever, dar drept, capul întelept al unei familii care numara milioane de membri.

CAPITOLUL 5 Strategii de marketing social-politic

Strategii de marketing electoral – criterii de clasificare

3. Strategii de marketing electoral cu un pronuntat caracter aplicativ. Sunt 9 variate strategice, care si-au dovedit viabilitatea cu ocazia alegerilor desfasurate în ultima vreme în Statele Unite:

Strategia apartenentei partinice

Strategia crearii unui contrast clar

Strategia crearii unei distinctii ideologice

Strategia propunerii unice

Strategia crearii unei imagini pozitive

Strategia crearii unei imagini negative

Strategia constituirii de diverse coalitii

Strategia constituirii unei organizatii

Strategia coplesirii oponentilor prin resurse financiare