Originile și Evoluția Fenomenului Publicitar

Chiar daca publicitatea nu este un mediu de masa în sine, sprijinindu-se pe media pentru a-i purta mesajele catre consumatori, activitatea publicitara a existat din cele mai vechi timpuri.

,,Elemente de publicitate pot fi întâlnite înca din preistoria umanitatii, odata cu schimbul de bunuri si cu nevoia de a identifica sursa acestor bunuri si cine le produce. Necesitatea de a face reclama, de a ,,anunta”, face parte din natura umana, iar printre cele mai vechi vestigii ale diverselor civilizatii stravechi s-au gasit si anunturi de tip publicitar, datate la peste 5000 ani”.

În perioada ,,premarketing” asa cum e numita de M. Nicola în ,,Publicitate”, adica perioada din preistoric pâna la aparitia mijloacelor de comunicare” în masa, canalele de comunicare care se foloseau erau inscriptiile în piatra, tablitele de lut sau gresie, persoanele care strigau diferite anunturi etc. Vechii egipteni foloseau papirusurile pentru a face anunturi iar grecii foloseau persoane care strigau sau cântau în orase sosirea corabiilor cu produse comerciale, fiind uneori însotite de muzicanti care le ajutau sa pastreze linia melodica a anunturilor. În ruinele orasului roman Pompei s-au gasit inscriptii în piatra si teracota, ce anuntau oferta unor magazine, pe aceste tablite utilizându-se simboluri vizuale, metonimice (o gheata pentru o cizmarie, o vaca pentru un magazin cu produse lactate etc.).

Proliferarea publicitatii la nivel de masa a fost posibila gratie tiparului lui Gutenberg. Primii au aparut fluturasii volanti si afisele. De fapt, primul anunt tiparit s-a produs în Anglia în 1480 si anunta punerea în vânzare a unei carti de rugaciuni. În opinia lui John Vivian , primul anunt publicitar tiparit apare cu doisprezece ani mai devreme, adica în 1468, si apartine unui tipograf britanic, pe nume William Caxton, care îsi promova prin intermediul unor mici bucati de hârtie tiparite una dintre cartile editate. În SUA, debutul publicitatii, în 1704, este legat de numele unui editor de la Boston News-Letter, John Campbell. Curând publicitatea ajunge si în colonii. Concomitent, anunturile care apar la Londra au ca subiect, în general, vânzarea sau închirierea unor proprietati.

Revolutia industriala a adus cu sine noi prefaceri în societate si în modul de concepere a publicitatii. Acum sunt posibile productii în masa, care, cer, însa, consum de masa si piete de masa. Publicitatea a fost perceputa în aceste conditii ca un instrument de a ajunge la o audienta de masa. Sa-l amintim aici si pe Benjamin Day si genialul sau ziar de 1 penny, din 1833, Sun, dovada clara a masificarii si industrializarii, care, coroborate au condus la nasterea unei rudimentare economii de consum. Sigur ca pretul de cost depasea 1 penny pentru un exemplar al ziarului Sun, dar Day anuntase chiar din primul numar: ,,Obiectivul acestui ziar e sa înfatiseze publicului, la un pret la îndemâna tuturor, toate stirile zilei, si, sa ofere, în acelasi timp, un mediu avantajos celor ce doresc sa-si faca publicitate” .Odata cu aparitia cailor ferate - alta cucerire a revolutiei industriale - procesul de difuzare a fost îmbunatatit, viteza a crescut si, implicit, a crescut si numarul celor interesati sa se promoveze în fata unei audiente si ea în expansiune.

Afisajul, forma antica a ceea ce numim astazi afisaj ,,outdoor”, a supravietuit Imperiului Roman, fiind regasit mai ales în arta decorativa a hanurilor europene din secolele XVI-XVIII Publicitatea moderna îsi are radacinile în SUA la sfârsitul secolului al XIX-lea si începutul secolului XX.

Perioada anilor 1870-1900 este perioada în care se prefigureaza publicitatea asa cum o cunoastem azi. Epoca de maturizare a publicitati este situata între 1900 si Primul Razboi Mondial, perioada când apar primele asociatii ale managerilor diverselor companii industriale, organizate în cluburi de advertising. Dupa Primul Razboi Mondial cererea extraordinara de bunuri pe piata mondiala, si, în special, pe cea americana, a condus la o adevarata explozie a ofertelor pentru diverse produse; facând dificila alegerea lor. Astfel, a fost lansat conceptul de marca, concept care desemna un nume folosit pentru identificarea produsului promovat, usurând alegerea consumatorului.