Extras din curs
Obiectivele capitolului:
Dupa ce veti parcurge acest capitol, veti fi capabil sa:
- faceti distinctie între variatele forme ale pietei
- evaluati dimensiunile unei piete
- identificati segmentele pe o piata
- construiti o harta a pietei
- identificati piata tinta si sa optati pentru strategia de marketing adecvata acesteia
Concepte si termeni cheie: piata, piata potentiala, piata efectiva, consumator, segment de piata, criterii de segmentare, piata tinta, capacitatea pietei, aria pietei, conjunctura pietei, pozitionarea, harta pietei, strategii de piata, avantaj competitiv
5.1 Piata – concept, forme, cai de crestere a pietei
Piata – concept, forme
Notiunea de piata este extrem de vasta si permisiva.
În teoria si practica de marketing au o importanta deosebita însa, aspecte particulare ale pietei: piata companiei exprimata prin gradul de patrundere în consum a produselor (bunuri si/ sau servicii) unei companii si piata produsului exprimata prin gradul de patrundere în consum al unui produs.
Dupa unii autori, piata este “locul de întâlnire , mai mult sau mai putin abstract, dintre oferta vânzatorilor si cererea cumparatorilor, prima fiind forma de manifestare a productiei în conditiile economiei de schimb, a doua exprimând nevoile umane solvabile, însotite deci de capacitatea oamenilor de a cumpara marfurile oferite, convenabile lor.”
Figura 5.1 Piata totala
Philip Kotler este cel care asociaza notiunile de piata cu “totalitatea cumparatorilor actuali si potentiali ai unei companii”. Prin prisma acestui concept se pot desprinde notiunile de: “piata potentiala”, piata disponibila”, “piata tinta”, “piata disponibila calificata” si “piata penetrata”
Preview document
Conținut arhivă zip
- Piata.doc
Alții au mai descărcat și
17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi. Preţul este unul din elementele de...
2.1 Scopurile şi sarcinile marketingului. Actualmente cumpărătorii sunt puşi în faţa unui sortiment uriaş de produse şi servicii de tot felul....
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la...
Carte – Canale de distributie si logistica 1. Aspect conceptual privind distributia a. Continutul distributiei marfurilor b. Rolul si functiile...
CAPITOLUL I – COORDONATELE STRATEGIEI DE MARKETING I.1. Caracterizare generala I.1.1. Strategia de marketing: reprezinta functia de legatura...
Te-ar putea interesa și
SC JIDVEI SRL INTRODUCERE Asa cum spune legenda, zeul vinului s-a nascut în Tracia, pe teritoriul României de astazi. În aceasta zona, producerea...
Titlul lucrarii: “Imaginea marcii Jacobs pe piata cafelei in randul studentilor din Iasi” Scopul cercetarii: Determinarea locului ocupat de...
Introducere Ştiinţa economică s-a constituit din controverse. Economiştii nu s-au pus uşor de acord şi nici nu s-au înţeles întotdeauna perfect....
INTRODUCERE Politica si strategia Ministerului Muncii si Solidaritatii Sociale vizeaza – în principal – cresterea gradului de ocupare a populatiei...
Concurenta reprezinta un fenomen deosebit de important pentru sanatatea unei economii, intrucat ea genereaza motive pentru ca actorii unei piete sa...
1. Scurta relatare istorica Legenda spune ca, prin secolul al VI-lea, un pastor din sudul Etiopiei a observat ca atunci când caprele mâncau...
I.CONSUMUL, CEREREA SI COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI Activitatea de marketing are drept cadru principal de referinta piata. Aici se finalizeaza...
Introducere Calitatea serviciilor de prospectare a pietei este determinata de performantele economice inregistrate de firmele prestatoare de...